Nl
Search
Nl


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space : 2019, les Belges sont toujours accros à la TV, mais leurs habitudes changent

Dimanche 12 Janvier 2020

Seen from Space : 2019, les Belges sont toujours accros à la TV, mais leurs habitudes changent

Assets :


Les temps sont durs pour la TV classique, on le sait. La fin de la décennie a entériné toutes les évolutions technologiques et les nouveaux comportements de consommation TV, même chez les groupes les plus réfractaires. Netflix et la vision différée ne sont plus des comportements exceptionnels, ils font partie du mainstream. Les chaînes sont donc non seulement en concurrence avec les autres chaînes, mais également avec elles-mêmes (regarder le live de ce soir ou l’enregistrement d’hier ?), avec les plateformes de (S)VOD et avec toutes les alternatives vidéo imaginables. Et notre société contemporaine adore la vidéo, sous toutes ses formes. 

En 2019, les tendances n’ont pas changé, mais elles s’accentuent. Le volume de vision global (Total Screen Usage) n’a pas vraiment diminué, mais la vision différée et la proportion d’OSU (other screen usage) ont encore progressé, avec comme corollaire le recul de la vision des chaînes en live. Dans le Nord, si elles se sont assez bien maintenues auprès des plus de 35 ans l’année dernière, les plus jeunes leur ont, par contre, montré un intérêt très en recul. Dans le Sud, à l’inverse, ce sont pour la première fois les 35-54 ans qui s’affichent en négatif. 

Dans une époque où l’on peut aisément picorer dans des milliers de contenus, difficile de contenter tout le monde avec un contenu unique. C’est pourquoi malgré une audience live en recul, on ne peut qu’être impressionné par l’incroyable résistance de la TV classique face à une concurrence immense et protéiforme. En 2019, sur un jour moyen, un(e) Belge (15-54 ans) consacrait trois heures par jour à la télévision, dont plus de deux pour les chaînes classiques. La prise de contact moyenne (on ne regarde pas nécessairement la TV tous les jours) était même nettement plus longue, autour de quatre heures et demie.

Mais le clivage générationnel reste plus que jamais spectaculaire : le temps consacré aux chaînes passe presque du simple au double entre les 15-34 et les 35-54 ans. Et bien sûr, derrière cette moyenne nationale, il y a des différences régionales. Le volume de vision est historiquement plus élevé dans le Sud, et la proportion de temps consacré aux "other screen usage" est nettement plus élevée côté francophone que flamand : environ un tiers au Sud pour un quart dans le Nord. Point de vue vision différée des chaînes, c’est l’inverse. Un quart dans le Nord pour un cinquième dans le Sud. 

Archive / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

Article réservé aux membres

Déjà un compte MM ?

Mot de passe oublié ?

Des questions ?

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : margaux [at] mm.be ou +32 2 372 21 30.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer