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INTELLIGENCE

Rebalance the mix media : Magnetic enfonce le clou

Mercredi 23 Octobre 2019

MagazineMedia, la plateforme de content marketing de We Media, se fait l'écho de l'étude "Attention Pays" publiée par son homologue britannique Magnetic Media. Dans la foulée d'Ebiquity ou à l'instar de l'étude française de CSA présentée lors du dernier MAGnify, celle-ci entonne un refrain désormais connu sur le nécessaire rééquilibrage des budgets médias (on- vs offline). Avec ici, logiquement, un focus sur la presse magazine - un média particulièrement sous-investi au Royaume-Uni (3% pdm selon Magnetic) - et un zoom sur deux secteurs - beauté et finance. Le premier est traditionnellement friand de magazines, le second beaucoup moins. Selon l'étude, un plan incluant les magazines est susceptible de doper le ROI de 96% à 164% pour le secteur beauté et de 32% à 68% pour les finances. Plus de détails ici.
 

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