INTELLIGENCE

Seen from Space - BVOD: een extra scherm met drie troeven

Zondag 5 Juli 2026

Broadcaster Video On Demand (BVOD) verwijst naar het video-on-demand aanbod van lokale omroepen. Die formule valt duidelijk in de smaak bij de consument: ze bundelt een ruim aanbod aan content en biedt kijkers de mogelijkheid te kijken wanneer, waar en hoe ze maar willen. Helemaal volgens het bekende ATAWADAC-principe: Any Time, Anywhere, Any Device, Any Content.

Dankzij de TOVA-tool, ontwikkeld op initiatief van het CIM, kunnen de resultaten van lineaire tv-campagnes vandaag gecombineerd worden met die van BVOD. Dat aanbod bestaat uit twee categorieën: long form en short form. Vooral long form sluit qua kijkervaring het nauwst aan bij klassieke televisie. De grafieken van deze week, gebaseerd op de meest recente beschikbare cijfers uit mei, focussen dan ook op dat segment. Ze vergelijken het netto bereikpotentieel van de belangrijkste long form-BVOD-platformen met dat van lineaire televisie.

Zoom

Zowel in Vlaanderen als in Wallonië blijft lineaire televisie veruit het grootste bereik bieden. Zelfs wanneer het volledige long form-aanbod wordt samengenomen, blijft het bereik nog een stuk kleiner dan dat van lineaire televisie.
Toch beschikt niet-lineaire videoreclame over drie belangrijke troeven.

De eerste is het sociodemografische profiel van het publiek. Op het vlak van leeftijd, gezinssamenstelling en socio-economische status scoort BVOD relatief beter in doelgroepen waar lineaire televisie minder selectief is. Daardoor vormt BVOD een bijzonder waardevolle aanvulling op de klassieke buis.

Een tweede troef komt niet in de grafieken aan bod, maar is wel degelijk onderbouwd met Belgische cijfers. Uit een studie die Amplified Intelligence in 2022 uitvoerde in opdracht van VIA, de vereniging van de Belgische audiovisuele reclameregies, blijkt dat BVOD het hoogste aandachtsniveau voor reclame genereert. Het scoort beter dan YouTube én zelfs beter dan lineaire televisie, die overigens ook sterke resultaten neerzet.

Dat leidt tot een bijzonder sterke combinatie: enerzijds biedt lineaire televisie een groot bereik én een hoge mate van aandacht, anderzijds bereikt BVOD doelgroepen die via lineaire televisie minder gemakkelijk worden aangesproken, met daarbovenop een extra aandachtseffect.

Naarmate het advertentieaanbod op BVOD-platformen verder groeit, bestaat de kans dat die hoge aandachtsscores wat afnemen door een hogere advertentiedruk. Daar staat echter tegenover dat ook het bereik van BVOD verder toeneemt, waardoor dat evenwicht behouden kan blijven.

Een derde en misschien wel belangrijkste troef is de brand safe-omgeving. BVOD wordt aangeboden door lokale mediabedrijven die zich bewust zijn van hun redactionele verantwoordelijkheid en die bovendien onder toezicht staan van de Belgische mediaregulatoren. Voor adverteerders vormt dat een veilige en betrouwbare context om hun merken te communiceren.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Seen from Space - BVOD: een extra scherm met drie troeven

Archief / INTELLIGENCE

Rossel Advertising buigt zich over toeristische trends en vrijetijd in Franstalig België

Audio als katalysator voor campagneprestaties

Seen from Space - Radio & Audio: linear is (still) king

System1 toont potentieel van content creators als brand builders

XMP: eerste resultaten bevestigen mindere aandacht op platformen versus lokale media

Havas documenteert Wetenschap van verlangen

Seen from Space - Digital News Report 2026: indicatoren op een dieptepunt

CIM RAM: Radio 1 & 2 energiek

WPP Media moedigt adverteerders aan om opnieuw te investeren in merkopbouw

Korte termijnfixatie is eens van de grootste remmen voor creatieve excellentie, aldus adverteerders

Digital News Report: sociale media en videoplatformen worden grootste toegangspoort tot nieuws

CIM AOD: Franstalige audio contentconsumptie daalt gevoelig

Profacts wint CIM-bioscoopstudie

Reclamebestedingen: WPP trekt voorspellingen op

Seen from Space: In de auto groeit audio on demand traag

dentsu en JCDecaux meten reële aandacht voor OOH

FT en WAN-IFRA brengen transformatie van nieuwsredacties in kaart

Burson legt geloofwaardigheidsparadox van AI-antwoorden bloot

Seen from Space: AI nog niet op hoogste podiumtrede voor informatie over merken

BPX peilt naar wat leeft bij Belgen te midden van permacrisis

Michael Debels maakt stand van zaken op over CIM ONE-vorderingen

68% van SVOD-abonnementen gaat naar streamingplatforms

Seen from Space: "Klein denken" sluit significant deel van consumenten uit

1 land, 2 emoties: woede en frustratie, door Fons Van Dyck

Les Binet betreurt korte termijn obsessie bij adverteerders

dentsu voorziet (lichte) daling van EMEA-bestedingen

'Mothers of Reinvention': dentsu onderzoekt de transformaties die technologie, cultuur, consumenten en merken zullen herdefiniëren

CIM AOD Ranking: nieuws, nieuws en nog eens nieuws

Kantar BrandZ 2026: AI herschikt hiërarchie van wereldmerken

Horodatage TV: CIM bevestigt einde van de crisis

Seen from Space: Voetbal, grind en parels

Nieuwe UMA/UBA benchmark bevestigt weerstand van Belgische media tegen platformen

Retail: merken nog niet klaar voor AI-zichtbaarheid

Seen from Space: YouTube ontcijferd

Omdia buigt zich over onstuitbare groei nieuwe OS in tv

Trustmedia buigt zich over thought leadership

Seen from Space: Abonnementen almaar belangrijker voor pers

Mediakosten: UBA deelt voorspellingen van WFA Outlook

CIM bakent transformatietraject af

Media door de bril van Randstad Employer Brand Research

CIM AoD: consumptie van Franstalige podcasts stijgt sterk in maart

Marketingdepartementen van Belgische bedrijven bij meest concrete toepassingsgebieden van AI

IAB US rapporteert groei van 14% voor digital, onder impuls van sociale netwerken en performance

Rossel Advertising beschouwt sport als "betekenisvol domein"

Orisha Commerce en OpinionWay buigen zich over buying journeys van Gen Z

Seen from Space - Verkoopcijfers pers: digitale wedersamenstelling is bezig

CIM associeert zich met publicatie van playbook voor transparante bereikmetingen

Les Binet vat nieuwe Brand Reset-studie van dentsu samen

Verspreidingscijfers 2025 voor pers beschikbaar

CIM publiceert Golden Standard 2026

Seen from Space: De paradox der sociale media in Vlaanderen

Seen from Space - SVOD in België: content maar niet tot eender welke prijs

ShowHeroes en Omnicom Media buigen zich over transformatie CTV

Reuters Institute onderzoekt hoe 18-24-jarigen nieuws consumeren

Waarom de businessmodellen van de audiovisuele sector stilaan kantelen

RTL AdAlliance neemt ons mee naar zijn Living Room

Seen from Space: De AI-orkaan raast door Vlaanderen - en wellicht ook door de rest van België

Deloitte analyseert nieuwe mediapraktijken van de Belgen

CIM organiseert Roadshow rond CIM One

Seen from Space - Audio-barometer: mythes en feiten

UMA Benchmark: OOH verwezenlijkt groei van 13% in 2025

Radio bevestigt uitstekende gezondheid in Franstalig België

Seen from Space: AI-perikelen in België en daarbuiten

CIM Top 100 meest bekeken uitzendingen: 23 maart scoort

Michael Debels over de Audio On Demand-studie van het CIM

ChrisCom en ExComm analyseren zichtbaarheid van BEL20-managers op LinkedIn

Seen from Space - Bioscoop: Heropleving 'out of viewing' geraakt buiten adem

Adobe neemt AI-impact op consumenten en bedrijven onder de loep

Belgisch bioscoopbezoek daalt met 12% volgens European Audiovisual Observatorium

Kantar Media wordt Fifty5Blue

'Go Muscu': waarom houdt CSA zich bezig met content creators?

Andzup Benelux buigt zich over pitches

Seen from Space - Podcasts: maximale betrokkenheid, beperkt bereik

CIM RAM: Radio 2 blijft de grootste, Willy groeit het hardst

Netflix zal 10% van CTV-reclamebestedingen voor zijn rekening nemen volgens WARC

Europees bioscoopbezoek vrij stabiel in 2024

CIM Audio Time: radio nog altijd dominant in evoluerend audiolandschap

Seen from Space - 'Big techs': geduchte zwaargewichten bij eender welke hypothese