Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen fromSpace - Zomervakantie: beperkte impact op media en mobiliteit

Donderdag 9 Juli 2026

Seen fromSpace - Zomervakantie: beperkte impact op media en mobiliteit

Net voor de grote vakantie begint, nemen we het gedrag van onze landgenoten tijdens deze rustigere periodes onder de loep.

Rond de vakantiegewoonten van de Belgen loopt sinds 1997 een regelmatig onderzoek van de Federale Overheidsdienst Economie. Tot en met 2024 werd dat onderzoek elk kwartaal uitgevoerd. Sinds 2025 gebeurt het maandelijks. ‘Holidays and Travel’ peilt op jaarbasis bij 8.000 gezinnen naar hun gedrag.

De overstap naar een maandelijkse bevraging heeft geleid tot een merkbare stijging van het aantal reizen dat door de respondenten gerapporteerd wordt. Statbel, de instelling die het onderzoek opvolgt, ziet daarin het gevolg van een nauwkeuriger geheugen, omdat het eenvoudiger is om vragen over de voorbije maand te beantwoorden dan over het voorbije kwartaal. Toch benadrukt het instituut dat de gepubliceerde gegevens voor 2025 voorlopig blijven. Ze sluiten wel aan bij de voorgaande jaren, met onder meer een piek in het aantal reizen en de verblijfsduur in de maand augustus.
Zoom
Zoom
Op basis van de gegevens van 2021 tot en met 2024 schat onze tweede grafiek het potentieel aan reclamecontacten dat in België tijdens de verschillende maanden wordt gerealiseerd. Juli en augustus zijn vanzelfsprekend de maanden met de meeste verplaatsingen door de zomervakantie. Toch vertegenwoordigen de gezinnen die op een gemiddelde dag van die zomermaanden thuis blijven respectievelijk 84% en 74% van alle contactmogelijkheden.

Hoe komen we aan die cijfers? Het aantal overnachtingen uit het Statbel-onderzoek wordt vermenigvuldigd met het aantal gezinnen in België en vervolgens gedeeld door het totale potentieel: het aantal dagen van de betrokken maand, eveneens vermenigvuldigd met het aantal Belgische gezinnen.

In augustus gaat het bijvoorbeeld om 37 miljoen overnachtingen per gezin, afgezet tegenover een potentieel van bijna 159 miljoen overnachtingen per gezin (meer dan 5 miljoen gezinnen gedurende de 31 dagen van de maand), goed voor 23% wat de verblijven buiten België betreft. Zelfs tijdens de drukste vakantieperiode blijft dus een meerderheid van de gezinnen in eigen land.
En hoe zit het dan met het mediagebruik?
Vandaag beschikken we enkel over dagelijkse gegevens voor de digitale aanwezigheid van de Belgische uitgevers die bij het CIM aangesloten zijn en voor televisie in de ruime zin van het woord: lineaire televisie en de ‘andere schermtoepassingen’, waaronder onder meer connected TV, uitgesteld kijken na meer dan 28 dagen en het gebruik van randapparatuur. Opvallend is dat de Statbel-enquêtes aantonen dat augustus uiteindelijk de maand is met de meeste buitenlandse verblijven en toeristische uitstappen. Tegelijk leren de CIM-gegevens over de laatste drie beschikbare jaren ons dat net diezelfde maand de laagste gemiddelde dagelijkse gebruiksduur laat optekenen.
Zoom
Voor de rest zijn de eerste maanden van het jaar de intensiefste, zowel voor het gebruik van het Belgische internet als voor televisie. Bij televisie liggen de kijkcijfers bovendien ook in november en december duidelijk boven het jaargemiddelde.

Op digitaal vlak vallen de rustigere zomermaanden qua bereik samen met een iets intensiever gebruik van smartphones en tablets, wat wellicht wijst op kleine veranderingen in de gewoonten tijdens de vakantieperiode.

Wat het televisiescherm betreft, vertoont het aandeel van de ‘andere schermtoepassingen’ slechts beperkte schommelingen, al bereiken die wel een piek in augustus én in de laatste maand van het jaar.

Uiteindelijk zien we zowel online als bij televisie dat de schommelingen in het bereik beperkt blijven: van -10 tot +10 procentpunten (internet) en van -10 tot +12 procentpunten (tv), afhankelijk van de maand. De gebruiksduur stort dus niet in tijdens de zomer en schiet evenmin de hoogte in tijdens de winter. Dit geldt voor de volledige bevolking. Bij de beroepsactieve bevolking zijn de tendensen iets uitgesprokener, maar inhoudelijk volledig vergelijkbaar.

Kortom, ook al zijn de files vanaf de eerste dagen van juli tot ongeveer half augustus een stuk minder talrijk, dat betekent niet dat de meerderheid van de Belgen naar het buitenland vertrokken is. Een iets oudere statistiek uit het Statbel-onderzoek vermeldt dat op een ‘gemiddelde dag’ in de zomermaanden maximaal 14% van de Belgische bevolking in het buitenland verblijft. De dagelijkse gegevens over mediabereik vertellen indien beschikbaar uiteindelijk hetzelfde verhaal: zelfs in juli en augustus daalt het mediabereik niet drastisch. Dat betekent uiteraard niet dat alle consumptiegewoonten ongewijzigd blijven. De vakantie is net een periode waarin mensen hun gewoonten enigszins aanpassen, zowel op mediavlak als op andere domeinen.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten