Fr
Search
Fr


Close

TRAINING&BOOKS

'Unleash the Full Potential of OOH': Billups bedeelt centrale rol toe aan aandacht

Donderdag 9 Juli 2026

'Unleash the Full Potential of OOH': Billups bedeelt centrale rol toe aan aandacht

Enkele weken geleden organiseerde Billups de vijfde editie van ‘Unleash the Full Potential of OOH’. Centraal stond een thema dat almaar belangrijker wordt voor heel wat media: aandacht. In het verslag van het evenement, dat bijgewoond werd door zo’n 250 deelnemers, benadrukt het bureau dat out-of-home (OOH) zich wil onderscheiden in een reclameomgeving die gekenmerkt wordt door advertentievermijding, een overaanbod aan boodschappen en versnipperde contactmomenten. Dat wil het doen door aanwezig te zijn in de publieke ruimte en door zijn impact beter meetbaar te maken.
 
James McEwan, CEO EMEA van Billups, wees meteen op de paradox van het medium. Out-of-home geniet een groot vertrouwen en is tastbaar aanwezig in de fysieke wereld, maar vertegenwoordigt wereldwijd slechts zo'n 5 à 6% van de reclamebestedingen, hoewel de markt wel groeit. Volgens Billups is de uitdaging dan ook niet alleen aan te tonen dat OOH doelgroepen bereikt, maar vooral om nauwkeuriger te bewijzen welke impact het heeft op aandacht en effectiviteit.
 
Een van de hoogtepunten van de dag was de voorstelling door JCDecaux en dentsu van een studie die onder reële omstandigheden in Brussel werd uitgevoerd. Daarbij namen 38 deelnemers, uitgerust met eye-trackingbrillen, deel aan wat zij dachten een onderzoek naar stadsontwikkeling te zijn. In werkelijkheid werd hun contact met digitale out-of-home-schermen (DOOH) nauwkeurig gemeten in de straat, in winkelcentra en in metrostations. De studie werd vervolgens aangevuld met een enquête bij 3.000 respondenten.
 
Volgens de gepresenteerde resultaten richtte 56% van de deelnemers spontaan de blik op minstens één scherm, zonder voorafgaande instructies of het besef dat het om een reclameonderzoek ging. Elk scherm genereerde tussen één en twee seconden daadwerkelijke aandacht, vergelijkbaar met sommige digitale omgevingen en goed voor ongeveer 30% van de aandacht die een reclamespot van zes seconden oplevert. Daarnaast gaf één op de drie deelnemers aan de advertentie te hebben gezien zonder daar expliciet op gewezen te zijn.
 
De resultaten tonen ook het belang van de context aan. De straat biedt een groot aandachtig bereik, winkelcentra scoren vooral op de kwaliteit van het contact, productherkenning en merkoverdracht, terwijl de metro een stabielere omgeving blijkt te zijn, met extra potentieel dankzij de wachttijden.
 
Uit deze benadering vloeit ook een nieuwe mediaplanningsindicator voort: ‘attentive seconds’, die verder gaat dan de klassieke opportunity to see en de werkelijke duur van de aandacht voor een advertentie probeert te meten.
 
Tijdens het evenement werd tegelijk benadrukt dat aandacht niet vanzelf ontstaat. Consultant Katy Hopkins, Lee Bofkin (Global Street Art) en Mathieu France (Art Crush) onderstreepten het belang van creativiteit: een eenvoudige boodschap, het vermogen om de routine te doorbreken en een opvallende of interactieve uitvoering. De aangehaalde voorbeelden maken duidelijk dat een doeltreffende affichecampagne meer moet doen dan alleen zichtbaar zijn: ze moet voldoende onderscheidend zijn om op te vallen, te worden onthouden en soms zelfs gedeeld.
 
Alison Keith, oprichter van Excellence Office, plaatste die discussie in de context van wat zij de 'skip economy' noemt, waarin een groot deel van de digitale advertenties wordt genegeerd of overgeslagen. Volgens haar ontsnapt OOH structureel aan die dynamiek, al blijft ook een slecht uitgewerkte affichagecampagne uiteraard weinig doeltreffend.
 
Tot slot stelde Oliver Ford, Business Director bij Billups, Audrai voor, de AI-oplossing van de groep die specifiek is ontwikkeld voor OOH. De tool moet de mediaplanning versnellen, creatieve concepten testen en sneller de meest geschikte locaties identificeren. De centrale boodschap van het evenement was duidelijk: wil OOH zijn plaats in mediaplannen verder versterken, dan zal het creativiteit, aandachtmeting, technologie en aantoonbare effectiviteit steeds nauwer met elkaar moeten verbinden.

Archief / TRAINING&BOOKS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten