Fr
Search
Fr


Close

TECH

GEO: het venster staat open, maar hoe lang nog?, door Pieter Jadoul (AdSomeNoise) en Bart Lombaerts (Spyke)

Zondag 12 Juli 2026

GEO: het venster staat open, maar hoe lang nog?, door Pieter Jadoul (AdSomeNoise) en Bart Lombaerts (Spyke)

Zoeken via AI-platformen is in korte tijd ingeburgerd geraakt. Wat veel marketeers niet beseffen is dat ook de spelregels om gevonden te worden, veranderen. Pieter Jadoul, Media Director bij AdSomeNoise, en Bart Lombaerts, Head of Content bij Spyke, voelen dat er een momentum is.

Wie lanceert de Belgische opvolger van Coolblue? Die vraag is niet retorisch. Het venster om de verhoudingen in de Belgische e-commercemarkt (en bij uitbreiding de merkenmarkt) te hertekenen staat voor het eerst in jaren écht open. Het heeft zelfs een naam: GEO.

Meer dan 55% van de Belgische online aankopen gaat vandaag naar buitenlandse webshops. Bol.com, Coolblue en Amazon hebben onze markt ingepalmd via jarenlange, radicaal doorgedreven SEO. Duizenden productteksten. Honderdduizenden backlinks. Domeingezag opgebouwd over jaren. Belgische spelers stonden met kleinere ploegen en krappe budgetten toe te kijken. Die achterstand was structureel. Tot nu.

De spelregels veranderen

Generative Engine Optimization — GEO — is wat SEO was voor het algoritmetijdperk: zorgen dat je gevonden wordt op het moment dat iemand naar een oplossing zoekt. Alleen is de zoekmachine nu een taalmodel dat geen lijstje linkjes teruggeeft, maar een aanbeveling formuleert. "Welke stofzuiger past bij een klein appartement?" "Wat is de beste laptop onder 800 euro voor een student?" Dat zijn geen zoekopdrachten die eindigen op een resultatenpagina. Dat zijn conversaties die eindigen bij een concreet product.

Taalmodellen selecteren bronnen niet op basis van domeingezag of een linkprofiel dat jarenlang is opgebouwd, maar op basis van hoe gestructureerd, betrouwbaar en volledig een product beschreven staat in een formaat dat AI kan lezen, begrijpen en citeren. De jarenlange voorsprong van Bol.com en Coolblue in klassieke SEO vertaalt zich daar niet automatisch naar. Een nieuw e-commercebedrijf dat vandaag van start gaat, hoeft niet eerst tien jaar SEO-achterstand weg te werken voor het zichtbaar is.

De cijfers liegen niet

Dit is geen hypothese. Het is een feit. In 2025 gebruikten zes op de tien Belgen een AI-platform zoals ChatGPT of Claude als zoekmachine. Intussen resulteert meer dan 60% van alle zoekopdrachten niet meer in een websitebezoek. Het zijn zero click searches. Tegelijk gaf 29% van de Belgische consumenten in een GfK-onderzoek in opdracht van Becom aan dat hij AI gebruikt in zijn aankoopproces.

Shopify publiceerde begin 2026 data waaruit bleek dat verkeer vanuit AI-chatbots naar webshops jaar-op-jaar met een factor acht groeide. Bestellingen via AI-search groeiden zelfs dertien keer zo snel. En nu het meest opvallende: bezoekers die via een AI-tool op een webshop terechtkomen, converteren bijna 50% beter dan gewone zoekers, met een gemiddelde bestelwaarde die 14% hoger ligt.
Kortom, dit is geen randfenomeen voor geeks, geen verkooptruc van copywriters met te weinig werk.

Time is now

Een Belgische retailer of producent die nu investeert in gestructureerde productdata, eerlijke reviews, heldere productbeschrijvingen en waardevolle informatie voor de doelgroep, kan dus morgen door ChatGPT, Perplexity of Google AI Mode aanbevolen worden aan een klant die nooit op een klassieke zoekresultatenpagina heeft gekeken. Je hebt ook nood aan een nieuw soort autoriteit — niet gebouwd op keywords, maar op relevante informatie die een meerwaarde biedt voor zowel mens als robot.

De verhoudingen in de Belgische e-commercemarkt, zo lang vastgeroest door de dominantie van twee of drie grote namen, kunnen opnieuw verschuiven. Niet omdat die grote spelers iets fout doen, maar omdat de spelregels veranderen.

Het venster staat open. De vraag is wie er als eerste door stapt.

Bronnen:
Google/Ipsos "Our Life with AI" rapport België 2024/2025
Becom Market Monitor 2025 (primaire bron: GfK-NIQ in opdracht van Becom)
Shopify Q1 2026 Commerce Data

Beeld: Siraphol Siricharattakul

Archief / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten