Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: Voetbal, grind en parels

Vrijdag 8 Mei 2026

Seen from Space: Voetbal, grind en parels

Voetbal en televisie: een onuitputtelijk verhaal, zoals nog maar eens bleek uit de twee recentste afleveringen in deze eindeloze saga.

Eerst was er de toewijzing van de UEFA-competities aan Canal+, wat verraste door het internationale karakter ervan, maar ook door de identiteit van de gelukkige winnaar. De beslissing roept bovendien vragen op voor het Belgische luik, aangezien Canal hier niet langer aanwezig is. Vervolgens kwam er, recenter, het akkoord tussen DAZN en Telenet waardoor de telco opnieuw de wedstrijden van het Belgische kampioenschap zal uitzenden. Een drukke actualiteit dus, die het belang van voetbal voor televisieoperatoren nogmaals aantoont.

Moeten we voetbal daarom zien als het ultieme wapen voor tv-kijkcijfers? En vooral voor live kijkcijfers? Zo simpel is het niet. Natuurlijk staan sommige competities elk jaar bovenaan de kijkcijferlijsten, vaak met indrukwekkende marktaandelen. Natuurlijk verzamelen mensen zich op finaleavonden rond grote schermen in de hoop het succes van een nationale ploeg of prestigieuze club te vieren. Maar dat gebeurt - even natuurlijk - niet elke dag. Zelfs niet elk jaar. Sommige jaren zijn nu eenmaal succesvoller dan andere. Als we een overzicht maken van de kijkcijfers die voetbal de laatste drie volledige jaren, van 2023 tot 2025, liet optekenen, dan is 2025 niets bijzonders. Dat komt omdat 2024 een “rijk” voetbaljaar was, met onder andere het EK. In 2025 was het aanbod beperkter, en is duidelijk merkbaar.
Zoom
Onze grafieken van deze week tonen dat fenomeen goed aan: op basis van voetbalcontent hebben we voor de laatste drie jaar zowel de duur van de uitzendingen als de kijkcijfers geanalyseerd, over alle zenders heen. Alles wordt uitgedrukt als aandeel van het totaal: enerzijds het aandeel van het aanbod (de uitzendduur), anderzijds het aandeel van de vraag (de kijktijd van Belgen van minstens 12 jaar). Daaruit blijkt een vrij opvallende ontkoppeling, die zelfs doet denken aan het bekende principe van de “long tail”: een klein aantal uitzendingen — in dit geval wedstrijden — trekt het merendeel van de kijkers aan, terwijl een overvloed aan andere uitzendingen slechts een beperkt publiek bereikt.

Kortom: het volstaat niet om voetbal uit te zenden; het gaat er vooral om de competities uit te zenden die er echt toe doen. Zo slagen de “grote” zenders erin hoge kijkcijfers te behalen met een zeer beperkt aanbod, zeker in vergelijking met de gespecialiseerde — en betalende — aanbieder DAZN. Daarbij moet wel worden opgemerkt dat het hier enkel om de tv-kijkcijfers van DAZN gaat. Hun app kan natuurlijk ook via andere toestellen bekeken worden.

Voor televisiezenders en adverteerders die een groot publiek willen bereiken, zijn er dus enkele echte parels — topcompetities van hoog niveau — en daarnaast een grote hoeveelheid “grind”: goud vind je niet overal.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten