Fr
Search
Fr


Close

MEDIA

Toon Coppens, over de nieuwe update van Ad Manager bij DPG Media

Zondag 21 Juni 2026

Toon Coppens, over de nieuwe update van Ad Manager bij DPG Media

Tijdens zijn Show Up event van vorige week dat bijgewoond werd door het kruim van ‘s lands reclame-industrie, presenteerde DPG Media Advertising de grootste update van Ad Manager sinds de lancering van het platform. Bedoeling: adverteerders maximaal gebruiksgemak en transparante efficiëntie bieden binnen een open alternatief voor de lock-in ecosystemen van Big Tech.

“We willen niet alleen een performant advertentieplatform aanbieden”, aldus Toon Coppens, Director Advertising Data & AI BENE bij DPG Media, tijdens het gesprek dat MM met hem had in de aanloop naar z’n presentatie. “We willen ook bijdragen aan een sterker lokaal media-ecosysteem met aandacht voor Europese digitale soevereiniteit.”

Jullie spreken over de grootste release sinds de lancering van Ad Manager in 2023. Wat mogen adverteerders verwachten?

We introduceren innovaties binnen vijf domeinen, maar de rode draad is dat we het platform breder, slimmer en gebruiksvriendelijker maken. De belangrijkste nieuwigheid is dat audio voortaan volledig geïntegreerd wordt in de inventaris. Adverteerders kunnen nu display, video en audio aankopen vanuit één enkele omgeving, over alle Belgische DPG Media merken heen. We voorzien binnenkort bovendien de vereiste tools om zelf audio ads te creëren. Die verschillende mediakanalen zitten vaak verspreid over meerdere platformen, maar wij brengen nieuwsmedia samen met video en audio binnen een enkel ecosysteem.

De tweede innovatie die jullie in de kijker zetten, betreft de formaten, met de bedoeling aanwezig te zijn in de hele marketing funnel.

Klopt. We zien dat de lower funnel ook buiten de traditioneel daarvoor gereserveerde kanalen aan belang wint en dus moeten we ook daar actief zijn. Daarom bieden we voortaan Dynamic Seamless Ads, waarmee we een duidelijke link leggen naar commerce en shopping binnen onze media. Met deze nieuwe feature  kunnen adverteerders hun productfeed koppelen aan hun campagnes, zodat ons systeem automatisch aangepaste advertenties kan genereren en bovendien de getoonde producten kan targeten naar de juiste gebruiker of context.

Volgens dezelfde gebruiksvriendelijke logica introduceren we een onder het motto ‘low-touch campaigning’ een AI Assistent die gebruikers begeleidt bij het opzetten van campagnes, zowel bij de creatie als bij de planning ervan. Om de drempel nog lager te maken kunnen adverteerders hun bestaande campagnes op de sociale media ook naadloos transponeren naar seamless advertentiemateriaal voor op onze kanalen.

Ik wil daarbij benadrukken dat de gebruiker altijd de controle behoudt: adverteerders en hun bureaus bepalen zelf welke doelstellingen ze centraal stellen of willen optimaliseren.

Jullie hameren op het feit dat dit gebruiksvriendelijke en ‘connected’ ecosysteem open blijft. Wat bedoelen jullie daar precies mee?

Openheid is inderdaad een belangrijk principe. We zijn bijvoorbeeld tech agnostic wat de verwerking en inzet van data betreft: gebruikers kunnen voor hun data connectie naar Ad Manager gebruik maken van ons Datalab, maar evengoed van hun eigen, externe data tools zoals LiveRamp, InfoSum of voortaan ook Snowflake. Veel bedrijven hebben hun data vandaag al in die omgevingen zitten. Wij willen hen niet verplichten om alles van platform te verhuizen.

Diezelfde filosofie zie je ook terug in de eerste stappen die we zetten richting agentic advertising. Vanaf het derde kwartaal dit jaar zullen bureaus of adverteerders via API’s de Ad Manager-functies rechtstreeks vanuit hun eigen systemen in betaversie kunnen gebruiken.

We zien daar een groot potentieel, maar voorzichtigheid is uiteraard geboden. Je zou niet willen dat een autonome agent plots een volledig mediabudget uitgeeft zonder menselijke controle. Er moet altijd een ‘human in the loop’ blijven, waarbij de gebruiker altijd de eindbeslissing behoudt."

De Big Tech goochelen graag met tools en metrics die hun prestaties moeten duidelijk maken. Ook Ad Manager pakt uit met nieuwe meetoplossingen.

Inderdaad. Traditioneel wordt bij reporting vooral gekeken naar parameters als impressies, clicks en viewability. Dat blijft belangrijk, maar adverteerders willen steeds vaker weten wat hun campagnes daadwerkelijk hebben opgeleverd.

Daarom lanceren we een ‘portfolio of proof’, waarin we criteria als aandacht, brand lift, conversies, winkelbezoek en verkoopimpact kunnen meten. Het uiteindelijke doel is om campagnes niet alleen op bereik te beoordelen, maar ook op hun werkelijke bedrijfsresultaten. Die inzichten kunnen vervolgens opnieuw worden gebruikt om campagnes verder te optimaliseren.

Ik wil benadrukken dat we die tools ontwikkeld hebben in samenwerking met externe partners zoals Brand Metrics, DoubleVerify en Accurat: ze zijn dus gebaseerd op industrienormen, om te vermijden dat we ons eigen huiswerk zouden verbeteren. Dat onderscheidt ons denk ik ook van de Big tech-meettools.

OK, duidelijk. Ad Manager staat, zoals zowel Christian Van Thillo als Wim Jansen al meermaals benadrukten, ook open voor andere mediapartijen, om adverteerders aldus een enkel lokaal aankoopplatform te bieden en zo te vermijden dat hun budgetten wegvloeien naar de GAFAM. Hoe evolueert dat verhaal?

De samenwerking met Rossel dat ondertussen met z’n display portfolio geïntegreerd is in Ad Manager verloopt prima. Het genereert voor hen extra verkoop, bovenop hun eigen direct en programmatic sales.

Los daarvan spreken we met vrijwel alle lokale premium mediapartijen in België en Nederland. Ik wil er wel bijzeggen dat we niet op zoek zijn naar extra ‘leeg’ bereik om het bereik. De toegevoegde kanalen moeten dus beantwoorden aan een aantal strenge kwaliteitscriteria.

En term die steeds vaker valt bij lokale spelers in de media-industrie is digitale soevereiniteit. Wat betekent die voor DPG Media?

Dat onderwerp is de afgelopen jaren alleen maar belangrijker geworden. Veel bedrijven beseffen vandaag hoe afhankelijk ze zijn geworden van Amerikaanse technologie voor essentiële onderdelen van hun business, zoals cloudinfrastructuur, advertentieplatformen en artificiële intelligentie.

Ook binnen DPG Media onderzoeken we Europese alternatieven, van cloudproviders en adservers tot lokale AI-modellen zoals GPT-NL. Voor ons gaat dat niet alleen over technologie, maar ook over onafhankelijkheid en waarden.

Ad Manager zelf wordt volledig ontwikkeld in Europa, met teams in België, Nederland en Oekraïne. Dat is een bewuste keuze die aansluit bij ons morele kompas.

Ik wil daarbij preciseren dat adverteerders niet voor ons moeten kiezen uit sympathie of uit medelijden, wel omdat ze via onze kanalen betere resultaten halen. En aldus bijdragen aan een sterkere lokale media-industrie. En bij uitbreiding aan een gezonde democratie.

Foto : Sharon Debremaeker

Archief / MEDIA

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten