Fr
Search
Fr


Close

ASSOCIATIONS

Productiehuizen trekken aan alarmbel over risico's van inhousing

Maandag 20 April 2026

Productiehuizen trekken aan alarmbel over risico's van inhousing

In een open brief waarschuwen meerdere verenigingen van productiehuizen (gegroepeerd binnen The Independent World Producers Alliance) waaronder de European Producers Association (EPA), adverteerders voor de risico’s die de toenemende inhousing van reclameproducties binnen de bureaus zelf met zich meebrengt.
 
De onafhankelijke productiehuizen herinneren eraan dat ze de beste creatieve talenten ontdekken, financieren en begeleiden, waardoor ze innovatie, diversiteit en uitmuntendheid garanderen. Hun model berust op open concurrentie en transparantie, wat merken het beste creatieve niveau voor een eerlijke prijs oplevert.
 
Toch staat dat model vandaag onder druk door de ontwikkeling van inhouse structuren bij de bureaus, wat leidt tot belangenconflicten en de concurrentie vermindert. Volgens de EPA kunnen deze praktijken nadelig zijn voor de kwaliteit van campagnes en komen ze de rentabiliteit van de bureaus ten goede, maar dan wel ten koste van de merken. De organisatie roept adverteerders dus op om alert te blijven, deze modellen in vraag te stellen en een ecosysteem dat gebaseerd is op transparantie, concurrentie en creatieve veeleisendheid in stand te houden.
 
Als coördinator van de vereniging Brand Content Producers Belgium (BCP) en voormalig CEO van de ACC preciseert Johan Vandepoel dat het probleem zich in België wel maar zelden voordoet: “In België stelt dit probleem zich zelden, aangezien ACC en BCP destijds zijn overeen gekomen dat interne productiehuizen bij de bureaus zichzelf niet in competitie mogen stellen met externe productiehuizen, om te voorkomen dat ze  met voorkennis van zaken hun eigen productiebudget zouden kunnen aanpassen aan dat van de concurrenten.”
 
De Production Guide van BCP geeft inderdaad aan dat conform de akkoorden met de ACC, “productiehuizen die sterk geïntegreerd zijn in een communicatiebureau of die er onderdeel van uitmaken niet mogen deelnemen aan een aanbesteding aan de zijde van een een onafhankelijk productiehuis”. Deze regel geldt ook voor productiebedrijven die bij een adverteerder zelf horen.

Archief / ASSOCIATIONS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten