ASSOCIATIONS

MM Mood Indicator: hoe de dynamiek in de sector terugbrengen?

Zondag 1 Maart 2026

De key points uit de conclusies van de tweede MM Mood Indicator van Kantar vormen de rode draad van het debat dat we organiseerden in de Slice-studios. De deelnemers waren de vertegenwoordigers van de partnerverenigingen van onze studie.

Nathalie L’Hoir (UMA), Petra De Roos (ACC), Fleur Parnet (BAM), Ludovic de Barrau (VIA) en Gauthier Elslander schetsten een nuchter beeld: het vertrouwen in de Belgische markt neemt af, vooral bij adverteerders. De CMO’s krijgen de geopolitieke turbulentie en budget cuts als eerste voor de kiezen en moeten hun investeringen verdedigen in een context waarbij België maar een klein duimpje is ten opzichte van de grote wereldmarkten. Bureaus daarentegen tonen meer optimisme, gedreven door de kansen die de innovaties bieden.

De media-investeringen stagneren, maar de complexiteit van campagnes stijgt razendsnel. De opkomst van digitale kanalen en gepersonaliseerde creaties verhoogt de werklast, wat de paradox verklaart van budgetten die onder druk staan en een stabiele, zelfs groeiende werkgelegenheid.

AI werpt zich op als de hoofdrolspeler in dit verhaal. Hoewel het efficiëntiewinsten en nieuwe creatieve mogelijkheden belooft, waarschuwen de sprekers voor overdreven afhankelijkheid van tools. De rol van goed leiderschap wordt cruciaal: een visie uitstippelen, talenten opleiden, tech-adoptie gestructureerd aanpakken en een chaotische opeenstapeling van oplossingen zonder duidelijke strategie vermijden.

Een ander uitdaging is het herstellen van de balans tussen korte en lange termijn. De markt is te sterk gefocust op snelle performance en moet opnieuw investeren in merkopbouw, creativiteit en vertrouwen. Het promoten van sterke lokale creativiteit, geruggensteund door geloofwaardige Belgische media en “trusted attention”, blijkt een cruciale voorwaarde voor duurzame groei te zijn. Dit gaat verder dan performance marketing, het is zowaar van belang voor onze democratie.

Het antwoord op de globale platformen is duidelijk: de krachten bundelen, het lokale aanbod vereenvoudigen en focussen op kwaliteit. 2026 kan een strategische kentering inluiden voor een sector die als missie heeft om technologie, talent en verantwoordelijkheid samen te brengen.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

MM Mood Indicator: hoe de dynamiek in de sector terugbrengen?

Archief / ASSOCIATIONS

BMMA denkt aan adverteerders op keerpunt in carrière

ACC lanceert nieuwe editie van St-Canneke

WFA analyseert AI in marketing en presenteert best practices

VIA giet 2025 in verslag

Raad voor Reclame lanceert checklist voor ethische reclame

Belgian Sponsorship Association uit de startblokken

AMMA: de kanshebbers in Research & Innovation

EACA Besties: ACC pakt titel als Best EACA Member

BCP Belgium schetst moeilijk klimaat in productiesector

Sophie Vanderwinkel verkozen tot VP van CommPass

CommPass presenteert nieuwe board

Influencer Certificaat rondt kaap van 100 influencers

JEP: maatschappelijke verantwoordelijkheid en alcoholreclame belangrijkste klachtmotieven in 2025

SPUR wil normen en infrastructuren definiëren om publishers en AI-platformen in staat stellen activiteiten te ontwikkelen

VoxComm roept bureaus op verloning te baseren op impact via vaste modellen, abonnementen of performance

Maarten Vanthemsche aan het hoofd van Expert Center Sector Challenges van ACC

WFA neemt stelling tegenover Digital Omnibus

Raad voor Reclame adviseert inzake EU-regels voor politieke reclame

Open brief (YoungDogs Belgium): "De industrie verandert. Wij veranderen mee"

Ranking UMA 2025: WPP Media bevestigt, Wavemaker stijgt sterk

Nathalie L'Hoir (UMA) over horodatage: "We zitten allemaal in hetzelfde schuitje"

Isabel Van den Broeck en Caroline Vervaeke (Creative Belgium & Effie Belgium): creativiteit en effectiviteit maken merken sterk

ACC en YoungDogs herlanceren CDate Night

BAM treedt toe tot European Marketing Confederation

Creative Belgium organiseert vierde editie van Creative Boost

'This Was 2025': ACC bevestigt rol als versneller voor sectortransformatie

WAN-IFRA en FIPP fuseren

BMMA luncht met Marketing Leader(ship)s of the Year

INMA presenteert Young Audiences

Innocean Berlin wint Campaign4good competitie van EACA

Creative Belgium lanceert nieuwe editie van Creative Boost

33 To Follow: de laureaten

Geloofwaardheid zkt. bondgeno(o)t(en), door Griet Byl (MM)

Branding bureaus verenigen zich onder paraplu BelgianBranding.be

C Square meldt bestuurswissel

World TV Day: broadcasters herinneren aan duurzame impact van het grote scherm

Brand Safety: INMA wijst inefficiëntie van reclamefilters met de vinger

De eerste gecertificeerde influencers groeten je

Campagne van BPX verdient meer dan 1,4 seconde aandacht

Première van C-Sparks is schot in de roos

UBA kondigt eerste sprekers voor Trends Day 2026 aan

Europa kan zich niet veroorloven zijn media te verliezen aan het datakolonialisme van Big Tech, door Ulbe Jelluma (PrintPower Europe)

ACC organiseert tweede editie van Sustainability Salon

Luc Eeckhout over de 36 KPI's van de UBA

Rob Hill in Campaign4Good-jury van EACA

BAM Marketing Congress: vraag het programma

International Podcast Alliance wil stem laten horen

BMMA organiseert nieuwe serie Lunches

EACA verdedigt online veiligheid van kinderen in Europees Parlement

Creative Belgium en ACC komen opnieuw met Creatures Festival

Raad voor Reclame presenteert kwaliteitslabel voor influencers

UBA presenteert Trusted Brands-framework

'33 to Follow': laatste rechte lijn om in te schrijven

Hebben de Nederlanders de code gekraakt?, door Petra De Roos (ACC)

Kunst en merken op het menu bij BMMA

Audiovisuele content producers onthullen nieuwe website

WFA vs Musk: "Dit proces is een poging van X om in de rechtbank terug te winnen wat het op de vrije markt verloor"

Responsible Marketing Pact verruimt verplichtingen naar influencer marketing en sponsoring

Wat we onthielden uit de CIM Staten-Generaal, door Griet Byl (MM)

"Adverteren is investeren", herhaalt ACC

EACA en 5Rights Foundation lanceren #Campaign4Good

Creativity Summit 2025 in de startblokken

Reminder - 33 to Follow: oproep tot kandidaturen

Alcoholreclame: recordaantal aanpassingen en extra ethische waakzaamheid

We Media peilt naar jouw mening

EPC roept op tot actie om eerlijke digitale reclameomgeving te herstellen

BCP lanceert speed-dating tussen regisseurs en producers

EACA duidt nieuwe Europese regels inzake politieke reclame

BPX spreekt adverteerders aan op hun nationale trots

Raad voor Reclame publiceert richtlijnen voor ethisch gebruik AI

BPX spreekt adverteerders aan op hun nationale trots

Beperkingen alcoholreclame: Raad voor Reclame vraagt overleg

Audiovisuele media: laatste vesting tegen GAFAM?

WFA en VoxComm onthullen voornaamst gehanteerde principes bij bureauselectie

Pitches, geen duurzaam model volgens EACA

'33 to Follow': platform om jong mediatalent in de kijker te plaatsen

Producers op roadtour langs bureaus

Raad voor Reclame en IMA onthullen Influencer Certificate