ASSOCIATIONS

WFA analyseert AI in marketing en presenteert best practices

Woensdag 8 April 2026

Meer dan driekwart (78%) van de wereldwijde merken gebruikt vandaag AI-gegenereerde of AI-ondersteunde content in marketing gericht op consumenten. Maar als het om AI gaat, worstelen adverteerders met drie belangrijke problemen: onduidelijke of gefragmenteerde regelgeving (61%), onzekerheid over verwachtingen van consumenten (46%) en een gebrek aan best practices in de sector (39%). Tegelijk vindt 82% van de multinational transparantie essentieel om de reputatie van hun merk te beschermen en vindt 79% dat ze belangrijk is om het consumentenvertrouwen in stand te houden. Hoewel meer dan twee derde (67%) al interne regels heeft ontwikkeld, wil acht op de tien wereldwijde richtlijnen.

De cijfers komen uit een onderzoek dat de WFA voerde bij 27 van haar leden en dienden als basis voor de opstelling van een aantal best practices voor transparantie in AI-gegenereerde marketingcontent. Die werden ontwikkeld in samenwerking met de International Council for Advertising Self-Regulation (ICAS).

“Generatieve AI verandert nu al hoe marketingcontent wordt geproduceerd”, aldus Stephan Loerke, CEO van de WFA. “Maar met deze nieuwe mogelijkheden komt ook de verantwoordelijkheid om advertenties transparant en betrouwbaar te houden. Merken willen dit goed aanpakken, maar bewegen zich in een complex landschap van nieuwe regelgeving, veranderende platformregels en onzekere consumentenverwachtingen. De nieuwe richtlijnen van de WFA bieden een praktisch kader waarmee merken intern beleid kunnen ontwikkelen.”

De richtlijnen bieden praktische principes en voorbeelden uit de praktijk om marketeers te helpen bepalen wanneer het nodig is om AI-gebruik te vermelden en wanneer dat niet noodzakelijk is. Ze helpen merken ook misleidend gebruik van AI te herkennen en te vermijden.

Concreet delen de richtlijnen het gebruik van generatieve AI in marketing op in vijf categorieën: mensen en gelijkenis, productbeelden, audio, achtergrondvisuals en marketingteksten. Voor elke categorie geven ze voorbeelden van wanneer vermelding wel of niet nodig is.

Meer info voor WFA-leden hier.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

WFA analyseert AI in marketing en presenteert best practices

Archief / ASSOCIATIONS

BMMA denkt aan adverteerders op keerpunt in carrière

ACC lanceert nieuwe editie van St-Canneke

VIA giet 2025 in verslag

Raad voor Reclame lanceert checklist voor ethische reclame

Belgian Sponsorship Association uit de startblokken

AMMA: de kanshebbers in Research & Innovation

EACA Besties: ACC pakt titel als Best EACA Member

BCP Belgium schetst moeilijk klimaat in productiesector

Sophie Vanderwinkel verkozen tot VP van CommPass

CommPass presenteert nieuwe board

Influencer Certificaat rondt kaap van 100 influencers

JEP: maatschappelijke verantwoordelijkheid en alcoholreclame belangrijkste klachtmotieven in 2025

SPUR wil normen en infrastructuren definiëren om publishers en AI-platformen in staat stellen activiteiten te ontwikkelen

VoxComm roept bureaus op verloning te baseren op impact via vaste modellen, abonnementen of performance

MM Mood Indicator: hoe de dynamiek in de sector terugbrengen?

Maarten Vanthemsche aan het hoofd van Expert Center Sector Challenges van ACC

WFA neemt stelling tegenover Digital Omnibus

Raad voor Reclame adviseert inzake EU-regels voor politieke reclame

Open brief (YoungDogs Belgium): "De industrie verandert. Wij veranderen mee"

Ranking UMA 2025: WPP Media bevestigt, Wavemaker stijgt sterk

Nathalie L'Hoir (UMA) over horodatage: "We zitten allemaal in hetzelfde schuitje"

Isabel Van den Broeck en Caroline Vervaeke (Creative Belgium & Effie Belgium): creativiteit en effectiviteit maken merken sterk

ACC en YoungDogs herlanceren CDate Night

BAM treedt toe tot European Marketing Confederation

Creative Belgium organiseert vierde editie van Creative Boost

'This Was 2025': ACC bevestigt rol als versneller voor sectortransformatie

WAN-IFRA en FIPP fuseren

BMMA luncht met Marketing Leader(ship)s of the Year

INMA presenteert Young Audiences

Innocean Berlin wint Campaign4good competitie van EACA

Creative Belgium lanceert nieuwe editie van Creative Boost

33 To Follow: de laureaten

Geloofwaardheid zkt. bondgeno(o)t(en), door Griet Byl (MM)

Branding bureaus verenigen zich onder paraplu BelgianBranding.be

C Square meldt bestuurswissel

World TV Day: broadcasters herinneren aan duurzame impact van het grote scherm

Brand Safety: INMA wijst inefficiëntie van reclamefilters met de vinger

De eerste gecertificeerde influencers groeten je

Campagne van BPX verdient meer dan 1,4 seconde aandacht

Première van C-Sparks is schot in de roos

UBA kondigt eerste sprekers voor Trends Day 2026 aan

Europa kan zich niet veroorloven zijn media te verliezen aan het datakolonialisme van Big Tech, door Ulbe Jelluma (PrintPower Europe)

ACC organiseert tweede editie van Sustainability Salon

Luc Eeckhout over de 36 KPI's van de UBA

Rob Hill in Campaign4Good-jury van EACA

BAM Marketing Congress: vraag het programma

International Podcast Alliance wil stem laten horen

BMMA organiseert nieuwe serie Lunches

EACA verdedigt online veiligheid van kinderen in Europees Parlement

Creative Belgium en ACC komen opnieuw met Creatures Festival

Raad voor Reclame presenteert kwaliteitslabel voor influencers

UBA presenteert Trusted Brands-framework

'33 to Follow': laatste rechte lijn om in te schrijven

Hebben de Nederlanders de code gekraakt?, door Petra De Roos (ACC)

Kunst en merken op het menu bij BMMA

Audiovisuele content producers onthullen nieuwe website

WFA vs Musk: "Dit proces is een poging van X om in de rechtbank terug te winnen wat het op de vrije markt verloor"

Responsible Marketing Pact verruimt verplichtingen naar influencer marketing en sponsoring

Wat we onthielden uit de CIM Staten-Generaal, door Griet Byl (MM)

"Adverteren is investeren", herhaalt ACC

EACA en 5Rights Foundation lanceren #Campaign4Good

Creativity Summit 2025 in de startblokken

Reminder - 33 to Follow: oproep tot kandidaturen

Alcoholreclame: recordaantal aanpassingen en extra ethische waakzaamheid

We Media peilt naar jouw mening

EPC roept op tot actie om eerlijke digitale reclameomgeving te herstellen

BCP lanceert speed-dating tussen regisseurs en producers

EACA duidt nieuwe Europese regels inzake politieke reclame

BPX spreekt adverteerders aan op hun nationale trots

Raad voor Reclame publiceert richtlijnen voor ethisch gebruik AI

BPX spreekt adverteerders aan op hun nationale trots

Beperkingen alcoholreclame: Raad voor Reclame vraagt overleg

Audiovisuele media: laatste vesting tegen GAFAM?

WFA en VoxComm onthullen voornaamst gehanteerde principes bij bureauselectie

Pitches, geen duurzaam model volgens EACA

'33 to Follow': platform om jong mediatalent in de kijker te plaatsen

Producers op roadtour langs bureaus

Raad voor Reclame en IMA onthullen Influencer Certificate