ASSOCIATIONS

VIA giet 2025 in verslag

Dinsdag 7 April 2026

Naar goede jaarlijkse gewoonte presenteerde VIA zijn Reports voor het afgelopen jaar in een welgevuld en zeer interessant webinar.

Na een inleiding door VIA-voorzitter Alex Thoré (foto) die aan de alarmbel trok wat het aandeel van de lokale media in de mediabestedingen betreft en pleitte voor een evenwicht tussen de nationale en internationale spelers, nam de vereniging haar verschillende media in detail onder de loep.

Eerst kwam video aan bod, en meer bepaald de consumptie zoals bestudeerd in de CIM TAM-studie. Volgens die cijfers gaat het grootste deel van de kijktijd nog steeds naar content van lokale broadcasters en zorgt BVOD daarbij voor een prijzenswaardig extra bereik bij de lineaire consumptie (+11% in het noorden, +7% in het zuiden). SVOD wordt zoals verwacht nog steeds gedomineerd door Netflix, maar we mogen toch niet vergeten dat het bereik van lineaire tv nog steeds twee keer hoger ligt dan dat van Netflix. Een belangrijke nuance.

Een blik op de MDB-cijfers – nog steeds beperkt tot lineaire bestedingen - leerde ons dat er sprake is van een daling in de bruto cijfers en dat het aandeel van sponsoring stijgt. Dat is niet verwonderlijk, gezien de versnippering van het kijkgedrag. Opmerkelijk was ook de intrede van AH Delhaize als derde grootste adverteerder: een première.

Het audioluik boog zich over de recentste resultaten van de CIM AudioTime en CIM RAM-studies en legde de nadruk op het feit dat live radio nog steeds 61% van de consumptie vertegenwoordigt. Nog een interessant inzicht: driekwart van de (door streamers) gestreamde consumptie is niet commercialiseerbaar omdat het om reclamevrije abonnementen gaat.

Het cinemagedeelte maakte gewag van een daling van de bezoekersaantallen met 9%, onder andere door een minder consistent filmaanbod meer benadrukte tegelijk de komst van 64 nieuwe adverteerders en de aanwezigheid van GenA in de bioscoop. De laatste bedenking vonden we de leukste: naar verluidt hebben de desbetreffende adverteerders opnieuw meer aandacht voor image building en focussen ze minder op instant performance. Zeg nu zelf, daar kun je als reclamemaker toch alleen maar blij om zijn?

Herbekijk het webinar hier.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

VIA giet 2025 in verslag

Archief / ASSOCIATIONS

Tweede editie van '33 To Follow' gaat van start

ACC buigt zich over employer branding

62 inzendingen voor CB New Talent Award

ACC groeit verder

Productiehuizen trekken aan alarmbel over risico's van inhousing

BMMA denkt aan adverteerders op keerpunt in carrière

ACC lanceert nieuwe editie van St-Canneke

WFA analyseert AI in marketing en presenteert best practices

Raad voor Reclame lanceert checklist voor ethische reclame

Belgian Sponsorship Association uit de startblokken

AMMA: de kanshebbers in Research & Innovation

EACA Besties: ACC pakt titel als Best EACA Member

BCP Belgium schetst moeilijk klimaat in productiesector

Sophie Vanderwinkel verkozen tot VP van CommPass

CommPass presenteert nieuwe board

Influencer Certificaat rondt kaap van 100 influencers

JEP: maatschappelijke verantwoordelijkheid en alcoholreclame belangrijkste klachtmotieven in 2025

SPUR wil normen en infrastructuren definiëren om publishers en AI-platformen in staat stellen activiteiten te ontwikkelen

VoxComm roept bureaus op verloning te baseren op impact via vaste modellen, abonnementen of performance

MM Mood Indicator: hoe de dynamiek in de sector terugbrengen?

Maarten Vanthemsche aan het hoofd van Expert Center Sector Challenges van ACC

WFA neemt stelling tegenover Digital Omnibus

Raad voor Reclame adviseert inzake EU-regels voor politieke reclame

Open brief (YoungDogs Belgium): "De industrie verandert. Wij veranderen mee"

Ranking UMA 2025: WPP Media bevestigt, Wavemaker stijgt sterk

Nathalie L'Hoir (UMA) over horodatage: "We zitten allemaal in hetzelfde schuitje"

Isabel Van den Broeck en Caroline Vervaeke (Creative Belgium & Effie Belgium): creativiteit en effectiviteit maken merken sterk

ACC en YoungDogs herlanceren CDate Night

BAM treedt toe tot European Marketing Confederation

Creative Belgium organiseert vierde editie van Creative Boost

'This Was 2025': ACC bevestigt rol als versneller voor sectortransformatie

WAN-IFRA en FIPP fuseren

BMMA luncht met Marketing Leader(ship)s of the Year

INMA presenteert Young Audiences

Innocean Berlin wint Campaign4good competitie van EACA

Creative Belgium lanceert nieuwe editie van Creative Boost

33 To Follow: de laureaten

Geloofwaardheid zkt. bondgeno(o)t(en), door Griet Byl (MM)

Branding bureaus verenigen zich onder paraplu BelgianBranding.be

C Square meldt bestuurswissel

World TV Day: broadcasters herinneren aan duurzame impact van het grote scherm

Brand Safety: INMA wijst inefficiëntie van reclamefilters met de vinger

De eerste gecertificeerde influencers groeten je

Campagne van BPX verdient meer dan 1,4 seconde aandacht

Première van C-Sparks is schot in de roos

UBA kondigt eerste sprekers voor Trends Day 2026 aan

Europa kan zich niet veroorloven zijn media te verliezen aan het datakolonialisme van Big Tech, door Ulbe Jelluma (PrintPower Europe)

ACC organiseert tweede editie van Sustainability Salon

Luc Eeckhout over de 36 KPI's van de UBA

Rob Hill in Campaign4Good-jury van EACA

BAM Marketing Congress: vraag het programma

International Podcast Alliance wil stem laten horen

BMMA organiseert nieuwe serie Lunches

EACA verdedigt online veiligheid van kinderen in Europees Parlement

Creative Belgium en ACC komen opnieuw met Creatures Festival

Raad voor Reclame presenteert kwaliteitslabel voor influencers

UBA presenteert Trusted Brands-framework

'33 to Follow': laatste rechte lijn om in te schrijven

Hebben de Nederlanders de code gekraakt?, door Petra De Roos (ACC)

Kunst en merken op het menu bij BMMA

Audiovisuele content producers onthullen nieuwe website

WFA vs Musk: "Dit proces is een poging van X om in de rechtbank terug te winnen wat het op de vrije markt verloor"

Responsible Marketing Pact verruimt verplichtingen naar influencer marketing en sponsoring

Wat we onthielden uit de CIM Staten-Generaal, door Griet Byl (MM)

"Adverteren is investeren", herhaalt ACC

EACA en 5Rights Foundation lanceren #Campaign4Good

Creativity Summit 2025 in de startblokken

Reminder - 33 to Follow: oproep tot kandidaturen

Alcoholreclame: recordaantal aanpassingen en extra ethische waakzaamheid

We Media peilt naar jouw mening

EPC roept op tot actie om eerlijke digitale reclameomgeving te herstellen

BCP lanceert speed-dating tussen regisseurs en producers

EACA duidt nieuwe Europese regels inzake politieke reclame

BPX spreekt adverteerders aan op hun nationale trots

Raad voor Reclame publiceert richtlijnen voor ethisch gebruik AI

BPX spreekt adverteerders aan op hun nationale trots

Beperkingen alcoholreclame: Raad voor Reclame vraagt overleg

Audiovisuele media: laatste vesting tegen GAFAM?