Fr
Search
Fr


Close

MEDIA

Advertentiemedia hebben meer van finance geleerd dan ons lief is, door Steven Verbruggen (AdSomeNoise)

Vrijdag 23 Januari 2026

Advertentiemedia hebben meer van finance geleerd dan ons lief is, door Steven Verbruggen (AdSomeNoise)

Wie vandaag naar advertentiemedia kijkt, ziet vooral technologie, automatisering en schaal. Wat minder zichtbaar is: hoe sterk de sector zijn logica heeft ontleend aan de financiële wereld. En net zoals daar, is dat niet noodzakelijk in het voordeel van de “investeerder”. In dit geval, de adverteerder.

Ooit was mediabuying relatief eenvoudig. Je kocht advertentieruimte op plekken waar je doelgroep zat, je zag waar je advertentie verscheen en iedereen kon beoordelen of het klopte. Het systeem kon complex zijn, maar het resultaat was tastbaar en controleerbaar.

Met de opkomst van digitale media veranderde dat fundamenteel. Advertentieruimte werd verhandelbaar via exchanges, veilingen en real-time bidding. Niet langer werd de context gekocht, maar de gebruiker. Technologie beloofde efficiëntie, maar introduceerde tegelijk iets anders: ondoorzichtigheid.

Die evolutie doet sterk denken aan de financiële markten waar Michael Lewis (auteur van oa 'The Big Short') over schreef. Systemen die steeds sneller en complexer werden, niet om de klant beter te bedienen, maar om waarde te onttrekken aan wie het minst zicht heeft op wat er gebeurt. Wie het spel niet begrijpt, betaalt.

In advertentiemedia zien we vandaag dezelfde logica terug. Neem Google’s Performance Max (PMax): een volledig geautomatiseerd product dat belooft doelstellingen te behalen zonder tussenkomst. In de praktijk betekent dat vaak dat adverteerders budget inzetten zonder echt te weten waar, hoe en waarom hun advertenties verschijnen. Wat transparantie wint aan gemak, verliest ze aan controle.
Ook aan de creatieve kant zien we die financialisering. Oplossingen zoals homepage takeovers werden ooit met zorg en maatwerk ontwikkeld. Vandaag worden ze steeds vaker “verpakt” door gespecialiseerde ad tech spelers: schaalbaar, snel geleverd, maar vaak op twijfelachtige inventory en met creatieve kwaliteit die vooral efficiënt is en niet onderscheidend.

Net zoals in finance is complexiteit geen bijwerking, maar een feature. Ze beschermt het systeem, niet noodzakelijk de klant. En wie betaalt, krijgt vooral metrics terug die er goed uitzien, maar weinig zeggen over echte impact.

De les is dezelfde als op Wall Street: technologie is niet het probleem. Incentives zijn dat wel. En zolang adverteerders hun mediabudgetten liever niet te goed begrijpen, zal iemand anders dat met plezier voor hen doen.

Wie investeert, doet er goed aan te weten waarin.

Dit is een korte versie van een uitgebreid artikel dat hier te vinden is.

Archief / MEDIA

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten