ASSOCIATIONS

Raad voor Reclame buigt zich over nieuw geldende verplichtingen inzake AI

Maandag 10 Augustus 2026

Op 2 augustus trad een nieuwe fase van de Europese Verordening inzake artificiële intelligentie (AI Act) in werking en werden de transparantieverplichtingen van toepassing. Die bepalen dat iedereen die een AI-systeem gebruikt, dat ook op een duidelijke manier moet aangeven en dat bepaalde door artificiële intelligentie gegenereerde of gemanipuleerde reclame-inhoud duidelijk als zodanig moet worden geïdentificeerd.

Voor adverteerders, bureaus en andere communicatieprofessionals is vooral de transparantieverplichting rond zogenaamde ‘deepfakes’ van belang. Een deepfake volgens de AI Act is een visuele, audio- of video-inhoud die door AI gegenereerd of gemanipuleerd werd en die lijkt op een bestaande persoon, een bestaand object, een bestaande plaats, entiteit of gebeurtenis, en die ten onrechte als authentiek of waarheidsgetrouw kan worden beschouwd.

Het begrip deepfake beperkt zich dus niet tot de imitatie van een beroemdheid of een bestaande persoon. Ook een volledig fictieve persoon kan hieronder vallen wanneer deze wordt voorgesteld als een echte consument, expert of influencer, indien de voorstelling voldoende realistisch is en het publiek zou kunnen geloven dat het om een echte persoon of een authentieke ervaring gaat.

Anderzijds volstaat het loutere feit dat inhoud door AI is gecreëerd of gemanipuleerd niet om die automatisch als een deepfake te beschouwen.

De Raad voor de Reclame werkt momenteel samen met zijn partners aan aanvullende praktische richtlijnen op basis van deze definitieve richtsnoeren. Deze moeten adverteerders, bureaus, media, platformen en productiepartners helpen om deze nieuwe verplichtingen toe te passen binnen de Belgische reclamecontext en zullen de komende weken worden gepubliceerd.

Deze aanvullende regels zullen een aanvulling vormen op de twaalf principes voor een ethisch gebruik van AI in reclame, die reeds werden ontwikkeld samen met de belangrijkste organisaties uit de Belgische reclamesector.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Raad voor Reclame buigt zich over nieuw geldende verplichtingen inzake AI

Archief / ASSOCIATIONS

IAB Belgium zet volop in op Gen Z

Harry Demey (LDV) over zelfregulering, voluntariaat en koppige keuzes

Petra De Roos en Karel Goethals als nieuwe bestuurders naar Raad voor Reclame

ACC update Pitch Survey

Les Binet neemt uitnodiging van UBA aan

Marc Frederix (Raad voor Reclame): "We zijn niet gekant tegen wetgevende initiatieven die sociale netwerken willen verbieden voor kinderen en jongeren"

SPUR publiceert ontwerp van meetstandaard voor gebruik van content door AI

BAM onthult zijn 20 bestuursleden

Aude Mayence gaat UBA voorzitten met de ambitie het ecosysteem voor merkgroei te versterken

WAN-IFRA versterkt SPUR-coalitie om uitgeversrechten te beschermen tegen AI

Valérie Morfitis over 'Pulse of Belgians' studie van BPX

St-Canneke '26: dit is de line-up

Wim Jansen en Alex Thoré (VIA): "Samen zijn we sterker tegen Big Tech"

BPX fights the feed

Valérie Morfitis treedt toe tot board van egta

LaPresse.be geeft 2 miljoen redenen voor vertrouwen

ACC vraagt PitchPoint en IKAg op gesprek

VIA maakt ambities officieel en benoemt Wim Jansen tot voorzitter

EACA kiest Brussel voor aftrap van campagne voor online veiligheid van kinderen

Tweede editie van '33 To Follow' gaat van start

maRadio.be en Digitale Radio Vlaanderen willen universele toegang tot radio in voertuigen garanderen binnen de EU

ACC buigt zich over employer branding

62 inzendingen voor CB New Talent Award

ACC groeit verder

Creative Belgium stelt AI in vraag met ILA

Productiehuizen trekken aan alarmbel over risico's van inhousing

ACC lanceert nieuwe editie van St-Canneke

WFA analyseert AI in marketing en presenteert best practices

VIA giet 2025 in verslag

Raad voor Reclame lanceert checklist voor ethische reclame

Belgian Sponsorship Association uit de startblokken

AMMA: de kanshebbers in Research & Innovation

EACA Besties: ACC pakt titel als Best EACA Member

BCP Belgium schetst moeilijk klimaat in productiesector

Sophie Vanderwinkel verkozen tot VP van CommPass

CommPass presenteert nieuwe board

Influencer Certificaat rondt kaap van 100 influencers

JEP: maatschappelijke verantwoordelijkheid en alcoholreclame belangrijkste klachtmotieven in 2025

SPUR wil normen en infrastructuren definiëren om publishers en AI-platformen in staat stellen activiteiten te ontwikkelen

VoxComm roept bureaus op verloning te baseren op impact via vaste modellen, abonnementen of performance

MM Mood Indicator: hoe de dynamiek in de sector terugbrengen?

Maarten Vanthemsche aan het hoofd van Expert Center Sector Challenges van ACC

WFA neemt stelling tegenover Digital Omnibus

Raad voor Reclame adviseert inzake EU-regels voor politieke reclame

Open brief (YoungDogs Belgium): "De industrie verandert. Wij veranderen mee"

Ranking UMA 2025: WPP Media bevestigt, Wavemaker stijgt sterk

Nathalie L'Hoir (UMA) over horodatage: "We zitten allemaal in hetzelfde schuitje"

Isabel Van den Broeck en Caroline Vervaeke (Creative Belgium & Effie Belgium): creativiteit en effectiviteit maken merken sterk

ACC en YoungDogs herlanceren CDate Night

BAM treedt toe tot European Marketing Confederation

Creative Belgium organiseert vierde editie van Creative Boost

'This Was 2025': ACC bevestigt rol als versneller voor sectortransformatie

WAN-IFRA en FIPP fuseren

BMMA luncht met Marketing Leader(ship)s of the Year

INMA presenteert Young Audiences

Innocean Berlin wint Campaign4good competitie van EACA

Creative Belgium lanceert nieuwe editie van Creative Boost

33 To Follow: de laureaten

Geloofwaardheid zkt. bondgeno(o)t(en), door Griet Byl (MM)

Branding bureaus verenigen zich onder paraplu BelgianBranding.be

C Square meldt bestuurswissel

World TV Day: broadcasters herinneren aan duurzame impact van het grote scherm

Brand Safety: INMA wijst inefficiëntie van reclamefilters met de vinger

De eerste gecertificeerde influencers groeten je

Campagne van BPX verdient meer dan 1,4 seconde aandacht

Première van C-Sparks is schot in de roos

UBA kondigt eerste sprekers voor Trends Day 2026 aan

Europa kan zich niet veroorloven zijn media te verliezen aan het datakolonialisme van Big Tech, door Ulbe Jelluma (PrintPower Europe)

ACC organiseert tweede editie van Sustainability Salon

Luc Eeckhout over de 36 KPI's van de UBA

Rob Hill in Campaign4Good-jury van EACA

BAM Marketing Congress: vraag het programma

International Podcast Alliance wil stem laten horen

BMMA organiseert nieuwe serie Lunches

EACA verdedigt online veiligheid van kinderen in Europees Parlement

Creative Belgium en ACC komen opnieuw met Creatures Festival

Raad voor Reclame presenteert kwaliteitslabel voor influencers

UBA presenteert Trusted Brands-framework