Fr
Search
Fr


Close

MEDIA

Oude kastrollen, door Griet Byl (MM)

Zondag 18 Januari 2026

Oude kastrollen, door Griet Byl (MM)

Het Reuters Institute for the Study of Journalism publiceerde onlangs een zeer interessant rapport waarin senior researcher Nic Newman – die ingewijden ongetwijfeld kennen van het jaarlijkse (en prestigieuze) Digital News Report – vooruitkijkt naar 2026 door de bril van de bewegingen en evoluties in de nieuwsmedia.

Eerste vaststelling van het verslag dat gebaseerd is op de bevraging van zo’n 280 relevante respondenten uit 51 landen: de nieuwsindustrie staat in 2026 onder zware druk. Dat is natuurlijk niets nieuws en het gevolg van twee grote krachten die we ondertussen allemaal wel kennen: de snelle opkomst van generatieve AI enerzijds en de opmars van ‘creators’ en influencers anderzijds.

AI verandert met andere woorden de manier waarop mensen informatie zoeken, vinden en consumeren (niet alleen maar vooral bij jongeren), waardoor de traffic daalt en de potentiële inkomsten van uitgevers afnemen. Tegelijk winnen persoonlijkheden allerhande aan invloed op platforms als YouTube, TikTok en podcasts en kampen traditionele media, net als het gros van bestaande instellingen, met een terugvallend vertrouwen bij het publiek.

Los daarvan komt hun feitelijke verslaggeversfunctie trouwens steeds vaker onder vuur te liggen en proberen publieke figuren – Agent Orange indachtig - de normaliter ‘kritische’ journalisten steeds openlijker en almaar vaker slinks te omzeilen door in de eerste plaats te communiceren via vaak gelijkgezinde podcasters of YouTubers, een fenomeen dat hoewel het voorlopig beperkt blijft tot bepaalde ideologische strekkingen, een serieuze bedreiging vormt voor de vierde macht en onze democratie.

Gelukkig hoeven de zogenaamde 'traditionele' bestaande media niet bij de pakken te blijven zitten, aldus de auteur van het rapport. Zo kunnen ze om te beginnen focussen op wat hun werk onderscheidend maakt. Meer onderzoeksjournalistiek en meer duiding, maar ook meer menselijke verhalen en verslaggeving op locatie; minder algemeen nieuws en ‘evergreen’ content. En jawel, relatief minder tekst, maar meer video en audio. En persoonlijker, zichtbaarder en platformgerichter werk. Al dan niet in samenwerking met creators en door toepassing van hun technieken.

Ook de verdienmodellen zijn aan herziening toe, preciseert Newman nog. Abonnementen en lidmaatschappen blijven de belangrijkste inkomstenbron. Evenementen worden belangrijker. Ook AI-deals bieden grote (internationale) uitgevers kansen (aan de hand van licenties of advertentie-inkomsten via chatbots).

En hun kleinere collega's? Die zetten – net zoals merken dat dienen te doen als ze betekenisvol willen blijven in advertising – best in op hun essentie en eigenheid. “Betrouwbare, menselijke en betekenisvolle journalistiek blijft waardevol en moeilijk volledig te vervangen door AI”, besluit de studie. “Mediaorganisaties die duidelijk kiezen voor hun rol, publiek en waarden, en tegelijk slim omgaan met AI en creators, maken de meeste kans om te overleven en te groeien.”

Als ze daarbij optimaal gebruikmaken van de beproefde talenten en ervaring van de mankracht die ze in huis hebben, is dat denken we een extra onderscheidend kenmerk. Om te evolueren moet je immers niet per se het wiel opnieuw uitvinden en in oude kastrollen kook je tot nader order nog altijd de beste soep. Ook in tijden van AI en UGC.

Archief / MEDIA

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten