Fr
Search
Fr


Close

MEDIA

Jean-François Decaux: "OOH is een kracht ten dienste van het algemeen belang"

Zaterdag 6 Juni 2026

Jean-François Decaux:

Gelezen in The Media Leader UK. Tijdens het jaarlijkse congres van de World Out of Home Organization (WOO) in Londen riep Jean-François Decaux, co-CEO van JCDecaux, zijn vakgenoten op om de krachten te bundelen en zo de groei van het medium verder te versnellen.
 
De co-CEO van JCDecaux haalde daarbij meermaals uit naar de GAFAM-platformen. Hij herinnerde het publiek er onder meer aan dat “OOH een kracht is ten dienste van het algemeen belang, en geen kanaal voor fraude, oplichting of verslaving”.
 
Onder het thema “Let’s Get REAL” bouwde hij zijn betoog op rond vier uitdagingen en vier spiegelende opportuniteiten.
 
Regulering
Out-of-homereclame krijgt steeds vaker te maken met beperkingen, zoals het verbod op bepaalde voedingsreclames in Londen of restricties rond vleesproducten en fossiele brandstoffen in Amsterdam. Volgens Jean-François Decaux moet de sector zijn positieve rol in de publieke ruimte en haar bijdrage aan de financiering van stedelijke infrastructuur sterker in de verf zetten.
 
Effectiviteit
Marketing Mix Models (MMM’s) zijn uitgegroeid tot een essentieel instrument voor adverteerders, maar OOH wordt daarin volgens hem nog te vaak onderschat. Hij is ervan overtuigd dat betere en rijkere publieksdata zullen helpen om de bijdrage van het medium aan marketingprestaties nauwkeuriger aan te tonen.
 
Van agency naar agentic
Door de toenemende automatisering van mediaplanning en media-aankoop moet de sector leren samenwerken met artificiële intelligentie om zichtbaar en relevant te blijven in de besluitvormingsprocessen.
 
Long tail
Digitale platformen tellen miljoenen adverteerders, terwijl OOH er aanzienlijk minder aantrekt. Daarom moet de sector de toegang en aankoopprocessen vereenvoudigen. Net zoals de leden van VIA bij ons, gelooft Jean-François Decaux dat digitalisering en programmatic platformen OOH even eenvoudig aankoopbaar moeten maken als digitale media.
 
Volgens de huidige prognoses zal de wereldwijde OOH-markt de komende jaren jaarlijks met ongeveer 5,5% groeien. Jean-François Decaux is echter van mening dat een groei met dubbele cijfers haalbaar is, op voorwaarde dat de spelers in de sector de handen in elkaar slaan, hun effectiviteit beter meten en het verhaal rond het medium herpositioneren.

Archief / MEDIA

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten