Fr
Search
Fr


Close

TECH

VivaTech debrief: CMO's in de schijnwerpers, door Matthieu Vercruysse (Publicis Groupe)

Maandag 16 Juni 2025

VivaTech debrief: CMO's in de schijnwerpers, door Matthieu Vercruysse (Publicis Groupe)

De 2025-editie van VivaTech, die vorige week in Parijs plaatsvond, bracht 180.000 bezoekers en 14.000 startups op de been en bevestigde daarmee haar positie als het grootste tech-evenement in Europa.

In ons vorige artikel Live from VivaTech schetsten we al een beeld van de bruisende sfeer ter plaatse, met spectaculaire aankondigingen van Nvidia, de openlijke steun van de Franse president voor de Europese techsector en de groeiende rol van AI in onze vakgebieden.

Vorige week vrijdag draaide het op Stage One van de beurs om de marketingverantwoordelijken, tijdens een speciale CMO Summit. Het thema werd ingeleid door Maurice Lévy, medeoprichter van VivaTech en voorzitter van Publicis, gevolgd door Arthur Sadoun, CEO van de Franse groep, die het woord gaf aan verschillende merken (Louis Vuitton, L’Oréal, BNP Paribas, Renault, enzovoort). Daarbij werd de nadruk gelegd op de synergie tussen creativiteit, marketing en AI. Ook de grote spelers uit de techsector (OpenAI, Amazon, Meta, IBM, Salesforce) waren aanwezig.

Een andere bijzonder inspirerende lezing had als titel ‘Once Upon An Algorithm: AI and Hollywood”. Twee toonaangevende figuren uit de filmindustrie analyseerden daarin de impact van artificiële intelligentie op audiovisuele productie. Ze benadrukten dat de menselijke touch essentieel blijft. Het is de oorspronkelijke visie die het eindresultaat vormgeeft. Zonder deze sturende richting in het begin, verliest het resultaat aan diepgang en dus aan effectiviteit.

Vervolgens brachten ze de verschillende niveaus van de impact van AI in kaart. Ze begonnen bij marketing en reclamemateriaal, dat tegenwoordig in honderden formaten moet worden uitgewerkt om aangepast te kunnen zijn aan de talloze platformen. Dit resulteert vaak in duizenden variaties. AI biedt daartoe een krachtige oplossing, vooral bij korte formats. Daarna komt animatie, met de opkomst van nieuwe vormen en formats, gevolgd door visuele effecten. De laatste uitdaging blijft de film zelf, die om tal van redenen veel complexer is om te genereren, voor redenen die hier op gedetailleerde wijze zijn uitgelegd.

Een presentatie op de stand van Publicis Groupe vatte het goed samen: ‘We don’t know everything about AI, but we know enough to take action.’ Het onderwerp reikt echter veel verder dan AI alleen, zoals andere presentaties onderstreepten. De unanieme uitdaging voor CMO’s is dat de technologische transformatie van tech, data en AI in de eerste plaats over strategie gaat. Het draait om het verleggen van de focus, het herdefiniëren van prioriteiten en het begrijpen van de behoeften. Het is allerminst een louter technologische strategie. Trap dus niet in de valkuil om je enkel op tools te richten. Het gaat om een koerswijziging om je aan te passen aan het nieuwe merklandschap en in de eerste plaats om een menselijke verandering.

Archief / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten