Fr
Search
Fr


Close

TECH

Google Marketing Live 2026: Gemini kan het allemaal

Woensdag 20 Mei 2026

Google Marketing Live 2026: Gemini kan het allemaal

Naar goede gewoonte volgde op de Google IO Conference voor ontwikkelaars de versie voor marketeers, simultaan in Mountain View en Dublin. Ook tijdens Google Marketing Live werden de nodige aankondigingen gedaan en ook in deze rist innovaties speelt Gemini de hoofdrol. Logisch, als je weet hoe fundamenteel de plaats is die AI ondertussen in zowat elk onderdeel van zowat elke marketing- en bij uitbreiding andere online activiteit inneemt. “The Gemini advantage is your business advantage”, zoals elke Google-spreker van de uitgebreide line-up benadrukte.
De vele aangekondigde vernieuwingen van wie sommige nog in betaversie getest worden, vielen op te delen in meerdere categorieën.

In de afdeling 'formats' introduceert Google bijvoorbeeld twee nieuwe op Gemini gebaseerde advertentieformats in AI Mode: Conversational Discovery Ads en Highlighted Answers, bedoeld om advertenties nuttiger (en dus efficiënter) te maken in de gegenereerde antwoorden. Later zullen ook twee nieuwe soortgelijke formats geïntroduceerd worden in Search (AI-powered Shopping Ads en Business Agent for Leads), allemaal om de customer journey zo concluderend mogelijk te maken. Met dezelfde doelstelling worden ook de Direct Offers in AI Mode uitgebreid.

Aan creatiezijde zet Google zijn AI van het huis ook in om creativiteit te ondersteunen, met nieuwe en behoorlijk indrukwekkend presterende features in de Asset Studio.

Ook stelt Google dat adverteerders voortaan niet meer hoeven te kiezen tussen brand building en driving performance – beslist het hotste dilemma van het moment - dankzij YouTube en een aantal nieuwe Demand Gen features die vertrouwde creators en AI-powered relevantie samenbrengen om nieuwe klanten te overtuigen, zelfs nog voor ze weten dat ze iets zoeken.

En dan misschien wel de belangrijkste nieuwigheid van deze editie. Naast al deze nieuwe formaten en features experimenteert Google ook met een nieuwe agent voor marketeers – uiteraard ook steunend op Gemini. Terwijl voor zoekende en koopgrage consumenten al het motto ‘Ask Google’ gold, kunnen marketeers en hun bureaus voortaan al hun vragen formuleren – en hopelijk beantwoorden – met ‘Ask Advisor ‘. Die ‘agent voor professionals’ overspant Google Ads, Google Analytics, Merchant Center en Google Marketing Platform; hij kan worden ingezet als een soort van always-on strategische bondgenoot om business te stimuleren en marketeers te helpen om daarvoor de juiste campagnes te bedenken en uit te rollen. Momenteel bestaat de tool enkel in betaversie en in het Engels, maar de komende maanden wordt hij uitgerold in andere talen en markten. 

De G van de GAFAM bouwt ook verder aan zijn arsenaal tools voor agentic commerce, met bouwstenen zoals het Agent Payments Protocol (AP2) en vooral het strategisch baanbrekende Universal Commerce Protocol (UCP). Die krijgen het gezelschap van de Universal Cart, een soort van intelligente winkelwagen die werkt over verschillende retailers en diensten heen. Als shoppers klaar zijn om te kopen, zorgt UCP ervoor dat de check-out vlot verloopt en ze in enkele clicks kunnen afrekenen via Google Pay. Deze ontwikkeling wordt wereldwijd uitgerold en breidt ook uit naar nieuwe sectoren, zoals hotelboekingen en lokale maaltijdbezorging.

Er was tijdens deze editie ook opmerkelijk veel aandacht voor data en meting. Data zijn immers brandstof voor groei en om zijn klanten een compleet beeld van de campagneprestaties te kunnen geven, integreert Google onder andere zijn open source Marketing Mix Model Meridian in Google Analytics 360.

“Met Gemini als basis herdefiniëren we wat mogelijk is met Search, YouTube en Commerce”, aldus Vidhya Srinivasan, VP/GM of Google Ads & Commerce. “Deze ontwikkelingen brengen ons dichter bij een visie waar we al jaren naartoe werken: een wereld waarin AI de complexiteit van de uitvoering op zich neemt, zodat gebruikers zich kunnen richten op wat er echt toe doet. Wat ooit een ver doel leek, ligt nu binnen handbereik.”

Zoals gewoonlijk, zullen al deze nieuwigheden niet meteen overal beschikbaar zijn: ze worden meestal gelanceerd in de States en op de vraag naar de precieze timing luidt het antwoord steevast ‘de komende maanden’.

To be continued. 

Griet Byl voor MM vanuit Dublin

Archief / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten