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USA : les dépenses en streaming dépassent celles en TV linéaire sur le primetime

Mercredi 12 Août 2026

C'est une première. Selon Media Dynamics, aux États-Unis, le streaming sous toutes ses formes a capté davantage de budgets upfront en primetime que la télévision linéaire. 
 
Pour la saison 2026-2027, les investissements sont estimés à $17,2 milliards pour le streaming, contre $16,6 milliards pour la TV linéaire. Soit un total de $33,8 milliards, en hausse de 9,1%. Cette progression est portée par une hausse de près de 30% des dépenses en streaming, tandis que les networks reculent de 5,3% et le câble de 7,7%. 
 
On notera toutefois que malgré ce basculement en primetime, la TV linéaire demeure majoritaire sur l’ensemble des achats upfront, une fois les autres tranches horaires incluses.

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