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INTELLIGENCE

Seen from Space: YouTube dévoilé

Dimanche 3 Mai 2026

Seen from Space: YouTube dévoilé

On ne parle pas ici de données belges. Les informations dont question ici proviennent du BARB, l’organisme de mesure d’audience TV en Grande-Bretagne, et d’une étude faite outre-Manche auprès d’un panel dédié. Le tout mesuré et effectué l’année dernière, et présenté le mois dernier par Thinkbox, l’association anglaise de promotion de la télévision commerciale. Bref on parle ici d’études réalisées par des parties tierces, indépendantes de YouTube.  

Elles nous livrent deux enseignements: l’un porte sur le contenu visionné, basé sur des données de panel, et l’autre donne une vue générale sur la durée de consommation de YouTube, lorsque la plateforme est consommée via un écran de TV.
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Pour le premier, Thinkbox a réparti les contenus regardés en deux super-catégories, l’une qui "ressemble à la télévision" et l’autre qui "ne lui ressemble pas". Ces deux rubriques n’ont pas exactement la même taille, et c’est la seconde qui pèse le plus lourd : 59% du total. Elle est elle-même subdivisée en 9 sous-catégories, dont une "fourre-tout" qui représente à elle seule un tiers du total de la rubrique "unlike TV"… De l’autre côté, "TV like" est fortement dominé par la musique. 

D’ailleurs remarque Thinkbox, les chaînes les plus regardées sur YouTube sont opérées par des acteurs du monde musical, Universal, Warner et Sony pour citer les trois premiers. En gros, le message est : en-dehors de la musique, il y a sur YouTube une large palette de contenus, parfois (très) difficiles à catégoriser, et regardés par des audiences fréquemment limitées. 

Le second enseignement porte donc sur une mesure de la durée de consommation. Et ici, selon les données BARB, un petit 25% de l’ensemble des spectateurs de YouTube sur grand écran pèse 90% du volume total de vision. Les autres 75% ne comptent donc que pour le surplus, soit 10% seulement. En minutes par jour, cela signifie que le quartile des plus gros consommateurs de YouTube regarde la plateforme pendant  en moyenne deux heures et une minute, et les autres… six minutes ! 

La décomposition par âges des "heavy viewers" révèle une surconsommation de la plateforme chez de très jeunes spectateurs,  c’est-à-dire des moins de 15 ans. Surprise : les 16-24 ans affichent même une durée de vision inférieure à la moyenne de ce groupe des heavy viewers ! C’est le moment de rappeler que ces chiffres ne concernent que la vision via un écran de TV. On peut raisonnablement supposer que c’est aussi via leurs smartphones que ces jeunes regardent YouTube, et que cette consommation - probablement importante - est "sous le radar" de l’étude.

Au final, on peut retenir ceci : l’annonce selon laquelle YouTube est "la nouvelle télévision" est un peu exagérée. Ou prématurée. Thinkbox rappelle à cet égard que la déferlante des contenus sur cette plateforme ne se traduit pas nécessairement en audiences massives, vu la fragmentation des comportements de vision qu’elle permet.

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