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Budweiser orchestre une promo quasi invisible (by Focalys)

Mercredi 22 Octobre 2025

Budweiser orchestre une promo quasi invisible (by Focalys)

En Chine, Budweiser s’est fait remarquer avec une campagne invisible, ou presque : la marque a retouché la couleur de ses canettes avec une teinte rouge légèrement plus intense. Pour le faire savoir, la marque a installé des panneaux à proximité de ses points de vente dans plusieurs grandes villes. Ces billboards équipés de puces NFC présentaient un simple visuel du nouvel emballage. Mais en y regardant de plus près, un message promo était en fait lisible, mais camouflé car écrit rouge sur rouge. Les passants qui le remarquaient n’avaient plus qu’à pointer leur smartphone vers la publicité pour obtenir des bons de réduction et des bières gratuites. Ils étaient ensuite invités à partager leur découverte sur la messagerie WeChat et la très populaire plateforme d’achat Xiaohongshu.

L’opération vise avant tout à intriguer les passants pour ensuite les orienter vers l’achat en magasin. Et, pour le coup, c’est plutôt réussi : la campagne a permis une hausse de 43% des ventes par rapport à mai 2024. Elle a par ailleurs généré 3,67 millions d’impressions et a permis une augmentation de 32% de la notoriété du changement d’emballage. Les participants ont largement relayé l’initiative sur les réseaux, créant un buzz impressionnant dans tout le pays. En tout point gagnant !
 
(Ce cas est extrait du Benchmark Club : chaque mois, les campagnes les plus surprenantes dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, cliquez ici.)

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