Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: Meer (of tenminste niet minder) aandacht voor videoreclame

Zondag 30 Augustus 2026

Seen from Space: Meer (of tenminste niet minder) aandacht voor videoreclame

De titel van de publicatie is behoorlijk ambitieus en zelfs een beetje overdreven in verhouding tot het onderwerp dat wordt behandeld. We hebben het hier over het ‘UK Media consumption report’, dat onlangs gepubliceerd werd door het Britse onderzoeksinstituut Attest. Het rapport is gebaseerd op een enquête die in juni uitgevoerd werd bij 1.000 respondenten tussen 18 en 64 jaar. In feite wijdt het rapport een groot deel van zijn analyses aan aandacht. In het hoofdstuk met de titel ‘The price of attention’ wordt meer bepaald gekeken naar wat Britse consumenten kan afleiden van de reclame die zich geregeld op hun schermen aandient.
zoom
Neem nu unskippable videoreclame. Volgens de studie is de meest voorkomende reactie bij alle leeftijdsgroepen (45%) om er niet rechtstreeks aandacht aan te besteden. Ruim een derde (35%) zegt stoïcijns te blijven kijken. Eén op de zes zet het geluid uit en slechts een heel kleine groep haakt volledig af.

‘Geen rechtstreekse aandacht’ betekent echter niet hetzelfde als ‘helemaal geen aandacht’. Tijdens zijn presentatie op Media Date van 25 augustus wees Les Binet nog op het belang van geluid, zelfs als er helemaal geen of slechts heel weinig aandacht is. De echte ‘avoiders’ zijn degenen die het geluid uitzetten of stoppen met kijken. En proportioneel zijn dat er minder bij de jongere respondenten: net als uit andere onderzoeken blijkt ook uit deze enquête dat jongere generaties reclame over het algemeen beter lijken te aanvaarden dan oudere generaties.

En wat dreigt kijkers uiteindelijk weg te jagen? Te veel, te lange, te vaak herhaalde reclame en de verveling die advertenties kunnen veroorzaken of het feit dat ze niet relevant zijn. Niet echt een verrassing. De sterkste reacties komen van de oudste respondenten, die in het rapport als ‘Baby boomers’ worden omschreven, al beperkt die leeftijdsgroep zich in dit geval tot respondenten van 62 tot 64 jaar (dus slechts een klein deel van die generatie).

Verrassender is de afwijzende reactie tegenover door AI-gegenereerde reclame: die ligt proportioneel lager dan de andere aangehaalde redenen. Gemiddeld wijst 24% van de respondenten boodschappen af als ze weten dat ze door artificiële intelligentie gemaakt zijn, maar bij de 18- tot 29-jarigen loopt dat op tot 33%. Dat is de leeftijdsgroep die als ‘Generation Z’ wordt omschreven en waarvan je net zou kunnen verwachten dat ze meer vertrouwd is met technologie.

De studie peilde ook naar de tolerantie van respondenten voor herhaling. Voor televisie wordt de frequentie als overdreven beschouwd vanaf één reclamespot per 15 minuten. Voor social video zou dat te veel worden vanaf een interval van 12 minuten. Als je weet dat de dagelijkse kijktijd voor tv en streaming – nog volgens dit Britse rapport - ongeveer drie uur bedraagt (176 minuten), betekent dat toch behoorlijk wat reclameblokken.

Even terug naar de presentatie ‘Go big or go home’ van Les Binet: volgens hem is een reclamevideo die de consument de keuze laat uiteindelijk veel efficiënter dan een video die zich gedurende de volledige lengte opdringt. Uiteraard jagen unskippable video’s, een overdreven frequentie of een overvloed aan reclame op korte termijn niet iedereen weg. De studie van Attest toont inderdaad aan dat je op korte termijn niet noodzakelijk alle consumenten of alle efficiëntie verliest door aandacht af te dwingen. Les Binet leert ons dat gewonnen aandacht veel meer oplevert. Alleen niet meteen.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten