ASSOCIATIONS

Belgische reclameregels voortaan gebundeld in één Reclamecode

Dinsdag 15 September 2026

De Raad voor Reclame lanceert de Belgische Reclamecode als een enkel centraal referentiepunt voor de belangrijkste regels rond reclame in België. De Code bundelt algemene en sectorale zelfregulerende regels en biedt daarnaast een niet-exhaustief overzicht van relevante wetgeving.

De Belgische Reclamecode bevat algemene bepalingen voor reclame, ongeacht het product, medium of communicatiekanaal. Deze zijn gebaseerd op de Code voor Reclame- en Marketingcommunicatie van de Internationale Kamer van Koophandel (ICC). Daarnaast bevat de Code sectorale regels voor onder meer alcohol, voedingsmiddelen, cosmetica, motorrijtuigen, fondsenwerving, de Nationale Loterij en banken. Centraal staan principes zoals eerlijkheid, waarheidsgetrouwheid en transparantie, respect voor de menselijke waardigheid en maatschappelijke en ecologische verantwoordelijkheid. Ook actuele vormen en technieken van commerciële communicatie komen aan bod, waaronder influencer- en affiliatemarketing, datagedreven marketing en artificiële intelligentie.

Zo kunnen adverteerders, bureaus, media en andere professionals eenvoudiger nagaan met welke regels zij rekening moeten houden bij het maken en verspreiden van reclame.

Ook voor consumenten maakt de Code de reclameregels eenvoudiger consulteerbaar, wat de toegankelijkheid verhoogt en bijdraagt aan het vertrouwen in reclame.

“Met de Belgische Reclamecode willen we één duidelijk vertrekpunt bieden aan iedereen die reclame maakt. Door de algemene en sectorale zelfregulerende codes samen te brengen met een overzicht van de belangrijkste relevante wetgeving, maken we het bestaande kader overzichtelijker en toegankelijker. Zo willen we niet alleen professionals ondersteunen, maar ook bijdragen aan het vertrouwen van consumenten in reclame”, zegt Marc Frederix, voorzitter van de Raad voor Reclame.

De Belgische Reclamecode is geen statisch document, maar een evolutief referentiepunt. De inhoud kan regelmatig worden geactualiseerd om rekening te houden met technologische innovaties, nieuwe wetgevende initiatieven en evoluties binnen de sectorale codes.

Nog even preciseren dat de Belgische Reclamecode een duidelijk onderscheid maakt tussen wetgeving en zelfregulering. De Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame (JEP) beoordeelt reclame op basis van de toepasselijke wetgeving en de Belgische Reclamecode.

“Zelfregulering staat niet los van wetgeving en treedt er evenmin voor in de plaats. Beide vullen elkaar aan. Wetgeving biedt het noodzakelijke juridische kader, terwijl zelfregulering het mogelijk maakt om snel en gericht in te spelen op nieuwe vraagstukken. In die complementariteit ligt voor ons de kracht van co-regulering”, aldus Marc Frederix nog.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Belgische reclameregels voortaan gebundeld in één Reclamecode

Archief / ASSOCIATIONS

ACC verwelkomt dit jaar al 20 nieuwe leden

IAB en BAM investeren in de volgende generatie digitale talenten

BCP update Production Guidelines met extra info over AI Act

Einde geschil tussen WFA en Musk

Raad voor Reclame buigt zich over nieuw geldende verplichtingen inzake AI

CommPass kondigt druk najaar aan

FeWeb verwelkomt 20 nieuwe leden

IAB Belgium zet volop in op Gen Z

Harry Demey (LDV) over zelfregulering, voluntariaat en koppige keuzes

Petra De Roos en Karel Goethals als nieuwe bestuurders naar Raad voor Reclame

ACC update Pitch Survey

Les Binet neemt uitnodiging van UBA aan

Marc Frederix (Raad voor Reclame): "We zijn niet gekant tegen wetgevende initiatieven die sociale netwerken willen verbieden voor kinderen en jongeren"

SPUR publiceert ontwerp van meetstandaard voor gebruik van content door AI

BAM onthult zijn 20 bestuursleden

Aude Mayence gaat UBA voorzitten met de ambitie het ecosysteem voor merkgroei te versterken

WAN-IFRA versterkt SPUR-coalitie om uitgeversrechten te beschermen tegen AI

Valérie Morfitis over 'Pulse of Belgians' studie van BPX

St-Canneke '26: dit is de line-up

Wim Jansen en Alex Thoré (VIA): "Samen zijn we sterker tegen Big Tech"

BPX fights the feed

Valérie Morfitis treedt toe tot board van egta

LaPresse.be geeft 2 miljoen redenen voor vertrouwen

ACC vraagt PitchPoint en IKAg op gesprek

VIA maakt ambities officieel en benoemt Wim Jansen tot voorzitter

EACA kiest Brussel voor aftrap van campagne voor online veiligheid van kinderen

Tweede editie van '33 To Follow' gaat van start

maRadio.be en Digitale Radio Vlaanderen willen universele toegang tot radio in voertuigen garanderen binnen de EU

ACC buigt zich over employer branding

62 inzendingen voor CB New Talent Award

ACC groeit verder

Creative Belgium stelt AI in vraag met ILA

Productiehuizen trekken aan alarmbel over risico's van inhousing

ACC lanceert nieuwe editie van St-Canneke

WFA analyseert AI in marketing en presenteert best practices

VIA giet 2025 in verslag

Raad voor Reclame lanceert checklist voor ethische reclame

Belgian Sponsorship Association uit de startblokken

AMMA: de kanshebbers in Research & Innovation

EACA Besties: ACC pakt titel als Best EACA Member

BCP Belgium schetst moeilijk klimaat in productiesector

Sophie Vanderwinkel verkozen tot VP van CommPass

CommPass presenteert nieuwe board

Influencer Certificaat rondt kaap van 100 influencers

JEP: maatschappelijke verantwoordelijkheid en alcoholreclame belangrijkste klachtmotieven in 2025

SPUR wil normen en infrastructuren definiëren om publishers en AI-platformen in staat stellen activiteiten te ontwikkelen

VoxComm roept bureaus op verloning te baseren op impact via vaste modellen, abonnementen of performance

MM Mood Indicator: hoe de dynamiek in de sector terugbrengen?

Maarten Vanthemsche aan het hoofd van Expert Center Sector Challenges van ACC

WFA neemt stelling tegenover Digital Omnibus

Raad voor Reclame adviseert inzake EU-regels voor politieke reclame

Open brief (YoungDogs Belgium): "De industrie verandert. Wij veranderen mee"

Ranking UMA 2025: WPP Media bevestigt, Wavemaker stijgt sterk

Nathalie L'Hoir (UMA) over horodatage: "We zitten allemaal in hetzelfde schuitje"

Isabel Van den Broeck en Caroline Vervaeke (Creative Belgium & Effie Belgium): creativiteit en effectiviteit maken merken sterk

ACC en YoungDogs herlanceren CDate Night

BAM treedt toe tot European Marketing Confederation

Creative Belgium organiseert vierde editie van Creative Boost

'This Was 2025': ACC bevestigt rol als versneller voor sectortransformatie

WAN-IFRA en FIPP fuseren

BMMA luncht met Marketing Leader(ship)s of the Year

INMA presenteert Young Audiences

Innocean Berlin wint Campaign4good competitie van EACA

Creative Belgium lanceert nieuwe editie van Creative Boost

33 To Follow: de laureaten

Geloofwaardheid zkt. bondgeno(o)t(en), door Griet Byl (MM)

Branding bureaus verenigen zich onder paraplu BelgianBranding.be

C Square meldt bestuurswissel

World TV Day: broadcasters herinneren aan duurzame impact van het grote scherm

Brand Safety: INMA wijst inefficiëntie van reclamefilters met de vinger

De eerste gecertificeerde influencers groeten je

Campagne van BPX verdient meer dan 1,4 seconde aandacht

Première van C-Sparks is schot in de roos

UBA kondigt eerste sprekers voor Trends Day 2026 aan

Europa kan zich niet veroorloven zijn media te verliezen aan het datakolonialisme van Big Tech, door Ulbe Jelluma (PrintPower Europe)

ACC organiseert tweede editie van Sustainability Salon

Luc Eeckhout over de 36 KPI's van de UBA

Rob Hill in Campaign4Good-jury van EACA