Fr
Search
Fr


Close

TECH

FTC en 22 Amerikaanse staten vervolgen Amazon wegens kunstmatig opdrijven van reclamebiddings

Dinsdag 1 September 2026

FTC en 22 Amerikaanse staten vervolgen Amazon wegens kunstmatig opdrijven van reclamebiddings

Overal ter wereld blijven de advocatenkantoren van de Gafam-bedrijven overuren draaien. Dit keer ligt Amazon onder vuur van de Federal Trade Commission (FTC) en de procureurs-generaal van 22 Amerikaanse staten. Het bedrijf wordt ervan beschuldigd jarenlang de prijzen van zijn advertentieveilingen kunstmatig te hebben opgedreven. Volgens de klacht zouden meer dan een miljoen merken en verkopers hogere bedragen hebben betaald dan ze op basis van het door Amazon voorgestelde veilingsysteem mochten verwachten.
 
Amazon zou al in 2019 een intern mechanisme hebben ingevoerd dat ‘soft reserve price’ genoemd werd. Het systeem werd aan adverteerders voorgesteld als een veiling volgens het second-price-principe, waarbij de winnaar normaal gezien net iets meer betaalt dan het op één na hoogste bod. In werkelijkheid zou Amazon daar een eigen berekende minimumprijs aan hebben toegevoegd. Die kon optreden als een ‘virtuele concurrent’ en de betaalde prijs opdrijven tot het maximumbedrag dat de adverteerder geboden had.
 
Volgens de FTC betaalden adverteerders die in 2024 wonnen bij Sponsored Products in bijna 80% van de gevallen hun eigen bod. Daardoor zou het systeem de facto meer zijn gaan lijken op een first-price-veiling. Volgens de toezichthouder zou dit mechanisme tientallen miljarden dollar aan extra inkomsten hebben opgeleverd.
 
De zaak wordt behandeld door een federale rechtbank in de staat Washington.
 
Amazon heeft de beschuldigingen van de hand gewezen en de klacht bestempeld als ‘misguided’. In een reactie op zijn blog stelt de groep dat de FTC bepaalde interne documenten en gesprekken verkeerd interpreteert. Het bedrijf ontkent dat het een strategie heeft opgezet om adverteerders te misleiden. Amazon betwist ook dat zijn praktijken tot hogere advertentiekosten hebben geleid. Zo stelt het bedrijf onder meer dat de gemiddelde biedprijs voor Sponsored Products tussen 2019 en 2024 zou zijn gehalveerd. Daarnaast wijst het op de verbeterde prestaties van zijn advertentietools, onder meer dankzij AI.

Archief / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten