ASSOCIATIONS

Valérie Morfitis over 'Pulse of Belgians' studie van BPX

Woensdag 3 Juni 2026

In het kader van zijn ‘The Pulse of Belgians’ studie wilde BPX verder gaan dan de klassieke indicatoren voor mediaconsumptie om beter te begrijpen wat Belgen voelen. Een invalshoek die Valérie Morfitis, CEO van Ads & Data, bijzonder relevant vindt. Na Fons Van Dyck benadrukt zij in een nieuwe podcast van BPX dat de kracht van deze studie er net in ligt dat ze zich niet beperkt tot wie wat koopt of waarop wordt geklikt, maar dat ze blootlegt “wat de consument in België, zowel in het noorden als in het zuiden, echt voelt”.

Voor de voormalige Global Media Director van de Unilever vormt deze emotionele lezing van de markt een waardevolle bron van inzicht voor adverteerders, creatieve bureaus, mediabureaus en regies. De studie toont onder meer aan dat Belgen sterk worden blootgesteld aan een klimaat van bezorgdheid, gekenmerkt door opeenvolgende crisissen, conflicten, economische onzekerheid en technologische veranderingen. Tegelijk benadrukt ze een essentieel punt: hoewel consumenten geïnteresseerd zijn in oorlogen, conflicten en negatief nieuws, geven ze ook aan “behoefte te hebben aan geruststellend nieuws, aan houvast, samenhang en positief nieuws”.

In deze context is volgens haar een centrale rol weggelegd voor lokale nieuwsmerken. Valérie Morfitis beschrijft ze als “lighthouses in the life of people”, bakens in een instabiele omgeving. Die positie geldt ook voor adverteerders: investeren in Belgische nieuwsmerken betekent opereren in “een omgeving van vertrouwen”, gedragen door sterke, betrokken lezersgemeenschappen.

“Pulse of Belgians” bevestigt zo het strategische belang van lokale media in een ecosysteem dat onder druk staat. Voor BPX en voor Valérie Morfitis maakt een beter begrip van de emoties van Belgen het ook mogelijk om boodschappen, contexten en communicatiehefbomen beter af te stemmen.

De podcast is hier te beluisteren.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Valérie Morfitis over 'Pulse of Belgians' studie van BPX

Archief / ASSOCIATIONS

BCP Belgium kadert AI-gebruik

UK: reclame-industrie wil brand safety voorzieningen tegen hate speech versterken

AI en naburig recht: EPC blij met besluiten van Europees Hof van Justitie

JEP zet vertrouwen in reclame in de kijker

Mediapitches kosten bureaus almaar meer centen

Europese en Canadese persuitgevers verdedigen hun content samen tegen AI

UBA kondigt eerste sprekers aan voor Trends Day 2027

Peter Ampe (Creative Belgium): "Technologie kan iedereen dezelfde tools aanreiken, maar niet dezelfde verbeelding"

Marc Frederix: "Vertrouwen is een voorwaarde voor duurzame groei"

YoungDogs vernieuwt zijn board

Tom Bellens verkozen tot voorzitter van de Event Agencies-cluster bij ACC

DPG Media sluit zich aan bij SPUR

WFA meldt vertrek van Stephan Loerke

SPUR wil opvolging van door AI gebruikte content standaardiseren

IAB Europe presenteert framework voor meting en transparantie in CTV

State of the Union: Belgische media moeten krachten beter bundelen

Peter Ampe is de nieuwe voorzitter van Creative Belgium

WFA identificeert strategisch denken als voornaamste ontbrekende expertise in marketing

IAB Europe wil meting van schermen in winkels standaardiseren

VAF maakt Tijd voor Vlaamse film

Patou Nuytemans gaat waarde van bureaus verdedigen bij EACA

Sociale media: Influencer Marketing Alliance verkiest opvoeding boven verbod

Belgische reclameregels voortaan gebundeld in één Reclamecode

ACC verwelkomt dit jaar al 20 nieuwe leden

IAB en BAM investeren in de volgende generatie digitale talenten

BCP update Production Guidelines met extra info over AI Act

Einde geschil tussen WFA en Musk

Raad voor Reclame buigt zich over nieuw geldende verplichtingen inzake AI

CommPass kondigt druk najaar aan

FeWeb verwelkomt 20 nieuwe leden

IAB Belgium zet volop in op Gen Z

Harry Demey (LDV) over zelfregulering, voluntariaat en koppige keuzes

Petra De Roos en Karel Goethals als nieuwe bestuurders naar Raad voor Reclame

ACC update Pitch Survey

Les Binet neemt uitnodiging van UBA aan

Marc Frederix (Raad voor Reclame): "We zijn niet gekant tegen wetgevende initiatieven die sociale netwerken willen verbieden voor kinderen en jongeren"

SPUR publiceert ontwerp van meetstandaard voor gebruik van content door AI

BAM onthult zijn 20 bestuursleden

Aude Mayence gaat UBA voorzitten met de ambitie het ecosysteem voor merkgroei te versterken

WAN-IFRA versterkt SPUR-coalitie om uitgeversrechten te beschermen tegen AI

St-Canneke '26: dit is de line-up

Wim Jansen en Alex Thoré (VIA): "Samen zijn we sterker tegen Big Tech"

BPX fights the feed

Valérie Morfitis treedt toe tot board van egta

LaPresse.be geeft 2 miljoen redenen voor vertrouwen

ACC vraagt PitchPoint en IKAg op gesprek

VIA maakt ambities officieel en benoemt Wim Jansen tot voorzitter

EACA kiest Brussel voor aftrap van campagne voor online veiligheid van kinderen

Tweede editie van '33 To Follow' gaat van start

maRadio.be en Digitale Radio Vlaanderen willen universele toegang tot radio in voertuigen garanderen binnen de EU

ACC buigt zich over employer branding

62 inzendingen voor CB New Talent Award

ACC groeit verder

Creative Belgium stelt AI in vraag met ILA

Productiehuizen trekken aan alarmbel over risico's van inhousing

ACC lanceert nieuwe editie van St-Canneke

WFA analyseert AI in marketing en presenteert best practices

VIA giet 2025 in verslag

Raad voor Reclame lanceert checklist voor ethische reclame

Belgian Sponsorship Association uit de startblokken

AMMA: de kanshebbers in Research & Innovation

EACA Besties: ACC pakt titel als Best EACA Member

BCP Belgium schetst moeilijk klimaat in productiesector

Sophie Vanderwinkel verkozen tot VP van CommPass

CommPass presenteert nieuwe board

Influencer Certificaat rondt kaap van 100 influencers

JEP: maatschappelijke verantwoordelijkheid en alcoholreclame belangrijkste klachtmotieven in 2025

SPUR wil normen en infrastructuren definiëren om publishers en AI-platformen in staat stellen activiteiten te ontwikkelen

VoxComm roept bureaus op verloning te baseren op impact via vaste modellen, abonnementen of performance

MM Mood Indicator: hoe de dynamiek in de sector terugbrengen?

Maarten Vanthemsche aan het hoofd van Expert Center Sector Challenges van ACC

WFA neemt stelling tegenover Digital Omnibus

Raad voor Reclame adviseert inzake EU-regels voor politieke reclame

Open brief (YoungDogs Belgium): "De industrie verandert. Wij veranderen mee"

Ranking UMA 2025: WPP Media bevestigt, Wavemaker stijgt sterk

Nathalie L'Hoir (UMA) over horodatage: "We zitten allemaal in hetzelfde schuitje"

Isabel Van den Broeck en Caroline Vervaeke (Creative Belgium & Effie Belgium): creativiteit en effectiviteit maken merken sterk

ACC en YoungDogs herlanceren CDate Night