Fr
Search
Fr


Close

TECH

De strijd om aandacht gaat nieuw tijdperk in, door Sabrina Bulteau (PingPrime.ai)

Donderdag 18 December 2025

De strijd om aandacht gaat nieuw tijdperk in, door Sabrina Bulteau (PingPrime.ai)

Er vindt op dit moment een fundamentele verschuiving plaats in onze dagelijkse relatie met informatie. Een onderstroom die in stilte het gedrag van miljarden mensen hertekent. En dat is niet zonder reden: de manier waarop we het web doorzoeken is aan het veranderen.

Google heeft onlangs een beslissende stap gezet door zijn AI Overviews en Gemini rechtstreeks in Search te integreren. Concreet: je voert een zoekopdracht in, er verschijnt bovenaan de pagina een door AI gegenereerde samenvatting, en je kunt meteen verder chatten zonder ooit de interface te verlaten. De grens tussen zoeken en converseren vervaagt. De cijfers spreken voor zich: 2 miljard gebruikers krijgen maandelijks AI Overviews te zien, 650 miljoen gebruikers zijn actief op de Gemini-app — dubbel zoveel als enkele maanden geleden. 

Deze verandering is niet cosmetisch. Ze stelt elke merk een harde vraag: hoe verschijn je in deze permanente dialoog tussen gebruiker en machine? Klassieke SEO volstaat niet meer. Er moet worden gedacht in termen van GEO (Generative Engine Optimisation) en aan aanwezigheid in het gesprek zelf — zichtbaar zijn in de samenvatting, behoren tot de bronnen die de AI mobiliseert om haar antwoord op te bouwen. Het is een volledig nieuw speelveld.

Ondertussen gaat OpenAI door een turbulente fase. ChatGPT blijft met 810 miljoen maandelijkse gebruikers de grootste assistent ter wereld, maar de dynamiek vertraagt. Tussen augustus en november 2025 bedroeg de groei slechts 6% en daalde het marktaandeel met 3 punten. Gemini daarentegen groeide in dezelfde periode met 30%; gebruikers besteden nu gemiddeld 11 minuten per dag in de app, 120% meer dan in maart.

Het zal dan ook niet verbazen dat Sam Altman een interne memo verstuurde om aan de alarmbel te trekken. De reactie liet niet op zich wachten: amper een week later lanceerde OpenAI GPT-5.2, slechts een maand na de release van GPT-5.1. De boodschap is duidelijk: onmiddellijk opnieuw focus op ChatGPT. Na een jaar van brede diversificatie met Sora, infrastructuurprojecten en tal van experimenten, moet OpenAI opnieuw de controle nemen over zijn sterproduct door de personalisatie te verbeteren, antwoorden te versnellen en concrete use cases af te dekken. Het bedrijf dat conversatie-AI mainstream maakte, moet nu zijn positie verdedigen tegenover platformen met een overweldigende financiële slagkracht en distributiecapaciteit. Google genereert elk kwartaal miljarden aan winst. OpenAI blijft verlieslatend en verwacht pas over meerdere jaren rendabel te worden.

En het plaatje wordt nog complexer. Perplexity laat een jaarlijkse groei van meer dan 200% optekenen, door zich te positioneren als antwoordmachine tussen de gebruiker en het web. We leven niet langer in een wereld met één onbetwiste leider, maar in een instabiel oligopolie waarin elk platform vecht om een deel van de dagelijkse aandacht.

Naast dit trio vormen andere spelers specifieke niches. Claude van Anthropic, met 19 miljoen gebruikers en een groei van 190% in 2025, vestigt zich in gevoelige bedrijfsomgevingen dankzij zijn veiligheidsgerichte aanpak. In Europa belichaamt Mistral AI de ambitie van technologische soevereiniteit, met 1 miljoen dagelijkse gebruikers. Deze alternatieven bevestigen dat de strijd zich niet langer op één terrein afspeelt, maar over meerdere segmenten.

Voor merken, bureaus en uitgevers is dit geen technologisch ruis. Het is een onmiddellijk distributieprobleem. Optimaliseren voor één assistent is onmogelijk. Er moet een hele oppervlakte worden beheerd: hoe je merk verschijnt in Gemini, wat ChatGPT over je vertelt, hoe Perplexity je content samenvat, welke bronnen als prioriteit worden geciteerd.

De strijd om aandacht speelt zich niet langer af in de klassieke zoekresultaten. Hij wordt uitgevochten in de manier waarop AI-modellen je content begrijpen, samenvatten en aanbevelen aan miljoenen mensen, elke dag opnieuw. Wie deze verschuiving nu integreert, neemt een voorsprong. De rest zal te laat ontdekken dat ze een deel van hun zichtbaarheid zijn kwijtgeraakt — zonder het zelfs maar te beseffen.

Archief / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten