Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Trustmedia en UMA bevragen adverteerders over hun mediabureaus en hun perceptie van lokale markt

Dinsdag 26 Augustus 2025

Trustmedia en UMA bevragen adverteerders over hun mediabureaus en hun perceptie van lokale markt

Tijdens de UMA Get Together presenteerde Bart Gunst, Head of Marketing, BI & Advertising Operations bij Trustmedia, in primeur de resultaten van een studie die door de regie van Mediafin samen met haar dochteronderneming Profacts werd uitgevoerd. Het onderzoek zoomde in op de perceptie van mediabureaus door adverteerders en, in bredere zin, op hun beeld van de lokale markt.

Trustmedia werkte samen met de UMA aan de studie. Het duo ondervroeg een 120-tal adverteerders, verspreid over twee golven tussen april en augustus. De helft daarvan werkte samen met een mediabureau.
 
Van die groep waarderen 89% hun samenwerking: 68% zegt tevreden te zijn en 21% zelfs zeer tevreden over hun mediabureau.
 
De belangrijkste redenen voor tevredenheid hebben te maken met de kennis die de bureaus hebben van het medialandschap, de Belgische markt en de consumenten. Daartegenover staat dat 16% van de adverteerders wijst op een gebrek aan strategische expertise. Andere verbeterpunten, genoemd door een op de vijf adverteerders, zijn digitale expertise, de ROI van mediabudgetten, de prijs-kwaliteitverhouding (value for money) en de implementatie van campagnes. Daarnaast klaagt 29% over tekortkomingen in de kennis van de Belgische wetgeving, 41% over de samenwerking tussen mediabureau en creatief bureau, en maar liefst 66% over een gebrek aan creativiteit.
 
Een andere belangrijke bevinding uit de studie is het unieke karakter van ons landje. Zo vindt 82% van de adverteerders dat onze markt fundamenteel verschilt ten opzichte van de markten in onze buurlanden. 95% stelt dat internationaal opgelegde marketingstrategieën niet optimaal zijn, en 94% wijst op de culturele complexiteit van België.

In die context is het niet verbazingwekkend dat quasi alle ondervraagde adverteerders vinden dat het vertrouwen dat consumenten stellen in lokale media een doorslaggevende rol zou moeten spelen bij het bepalen van mediaplannen. Zeven op de tien adverteerders zijn ervan overtuigd dat de geloofwaardigheid van lokale mediamerken veel sterker is dan die van de internationale spelers. Verder stelt 80% van de respondenten dat het inzetten van lokale media cruciaal is om de effectiviteit van campagnes te verzekeren.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten