Fr
Search
Fr


Close

TECH

Live from VivaTech: Tech ten dienste van marketingtransformatie, door Matthieu Vercruysse (Publicis Groupe Belgium)

Donderdag 12 Juni 2025

Live from VivaTech: Tech ten dienste van marketingtransformatie, door Matthieu Vercruysse (Publicis Groupe Belgium)

De banen van Roland Garros zijn nog maar amper geborsteld of het is weer tijd voor de tech-reuzen en start-ups om Parijs over te nemen.

Woensdag ging VivaTech 2025 van start: vier intensieve dagen, ingeleid door Maurice Lévy, de voorzitter van Publicis Groupe die mee aan de wieg stond van het event dat met zijn 165.000 bezoekers en 13.500 aanwezige start-ups vorig jaar Europa’s grootste was.

Thema dit jaar? “The New Frontier of Innovation”.
In onze wereld waar innovaties elkaar aan lichtsnelheid opvolgen, wil VivaTech dit jaar nieuwe grenzen opzoeken: niet alleen geografische (Europa - VS - China, bijvoorbeeld), maar ook technologische. En die van de impact op business en werk, merken, media, communicatie, mensen, samenleving, sociale verantwoordelijkheid ... en nog veel meer. Alle domeinen komen aan bod en de frontlijnen bewegen. Snel.

Over geografische grenzen gesproken, Clara Chappaz (staatssecretaris voor AI en Digital) zet de toon: “There was a time we had to fly to Las Vegas to talk about Tech. That time is over. France is a powerhouse for the Tech world.” en met Frankrijk bedoel ik Europa:-).

Deze belofte werd ingelost, om te beginnen met de allereerste GTC-conferentie van Nvidia in Parijs, met CEO Jensen Huang als gastheer die werd verwelkomd als een rockster, staande voor een 3D-creatie van de planeet geprojecteerd op een megascherm. Voor wie het niet zou weten: Nvidia maakt GPU’s (grafische processors) die essentieel zijn voor AI en behaalde een jaar geleden ’s werelds hoogste beurswaarde, waarmee het Apple en Microsoft inhaalde.
Dat weten de fans in het publiek maar al te goed en ze gaan dan ook uit hun dak als de CEO een product onthult dat minder dan een kubieke meter groot is, maar wel in staat zou moeten zijn om al het internetverkeer ter wereld op piekmomenten af te handelen. “We have a new industry, the IA industry. Same as we have the electricity industry. And this is just the beginning”, aldus de man.

Eerlijk gezegd begreep ik niet alle technische details van deze productdemo’s en ik slaagde er evenmin in de verwijzingen naar ‘triljoenen megabytes in nanoseconden’ visualiseren. Het is dan ook allemaal erg abstract. Maar het gebruik van AI (dankzij deze processors) ligt duidelijk op ieders lippen.

De oprichter van Nvidia kreeg vervolgens het gezelschap van de Franse president Emmanuel Macron en Arthur Mensh, oprichter en CEO van het veelbelovende Franse Mistral AI, die nog meer investeringen in Europa kwam aankondigen.
Een spreker bij een andere lezing vatte de situatie goed samen: “Technology is moving fast, while adoption is holding us back.

”Vandaag is het niet de technologie die ons tegenhoudt, het is de inburgering – bij mensen, bij bedrijven. En dat is relatief normaal. Talloze getuigenissen illustreren dat er wat dat betreft nog werk aan de winkel is, met vaak gefragmenteerde use cases. (”88% of enterprises do sort of GenAI. Only 5% are able to fully transform a least one domain”). Niemand hoeft zich dus te schamen.

De grootste uitdaging blijft die van change management binnen organisaties: een project van lange adem. De noodzaak is duidelijk: blijven opleiden, testen en leren. En vooral, om “teams toestemming te geven om te testen en te delen”, zoals de HR-directrice van LVMH het formuleert.

Het idee dat steeds terugkomt is dat van een hybride model, tussen mensen en AI. Geen enkele AI kan de mens 100% vervangen. “De meeste jobs omvatten 20 tot 30 verschillende en specifieke taken. AI is in staat om een van deze taken correct uit te voeren.”

Yann Le Cun, AI-godfather bij Meta, heeft advies: “It’s empowering to work with machines that are better than you at specific tasks.” Anderen vullen aan: “Focus on how to get promoted thanks to AI, not on whether you'll be fired because of it” of “Stay relevant”. Je snapt het wel. 

Van buzzword tot praktische toepassingen, overal voelen we een verlangen naar meer granulariteit, naar use cases, voor de praktijk. “Still in progress. Een evolutie in ontwikkeling die tijd nodig heeft voordat ze echt een impact heeft op de bottom line van bedrijven.”

Op de stand van Publicis Groupe laten een aantal demonstraties zien hoe technologie de jobs in creatie en productie transformeert: beelden, geluiden, video’s, advertenties die volledig door AI worden gegenereerd, met concrete klantvoorbeelden ter ondersteuning.

Deze demo’s tonen de aanzienlijke vooruitgang die geboekt werd sinds de editie van vorig jaar en onderstrepen tegelijkertijd het groeiende belang van menselijke expertise. Zoals een expert het samenvatte: “elke handeling vraagt haar eigen specifieke AI-tool, als aanvulling op menselijke knowhow”.

Er werden ook zeer geavanceerde conversational agents gepresenteerd. Een gedeelde talk door digital native mediabedrijf Brut en Meta benadrukte hoe kort content vandaag is: bij Brut is de helft van alle journalistieke content in korte formats van minder dan een minuut.

Meta deed op zijn beurt drie aanbevelingen aan merken:  “1. Entertaining. 2. Digestible. 3. Relatable.” Met een essentieel advies: “Start strong. One idea only.”. En nog een extra tip: de aanwezigheid van een menselijke stem versterkt de impact enorm. Authenticiteit is dus altijd de sleutel. Er is geen toverformule om de aandacht te trekken in digitale formats, maar er bestaat wel een aantal solide principes, of je nu een mediabedrijf of een merk bent.
De komende dagen van VivaTech zullen zich blijven richten op de zorgen van CMO's: “Connected Media, Driving Marketing Transformation”, “The New Efficiency Playbook for CMOs in the Age of AI”, “Brand Building That Matters”, “Augmented Creativity”, “CMO Perspectives” enzovoort.

De wereld van technologie, waarvan VivaTech dat zich oorspronkelijk concentreerde op start-ups een emblematische showcase is geworden, is nu intrinsiek verbonden met die van marketing en communicatie. Onderwerpen waar CMO’s niet meer omheen kunnen.

Een ruime waaier om de nieuwe grenzen te verkennen. “Transition is live”, verre van een model van creatie op de automatische piloot. Volg live mee hier en in de debiref volgende week in je e-news.

Archief / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten