Fr
Search
Fr


Close

TECH

Stop met jacht te maken op AI-tools, maar begin te bouwen aan een systeem, Rob Hill (Ogilvy Social Lab)

Donderdag 20 November 2025

Stop met jacht te maken op AI-tools, maar begin te bouwen aan een systeem, Rob Hill (Ogilvy Social Lab)

Onlangs woonde ik een werkelijk briljant webinar bij; het werd gegeven door een geweldige AI-creative goeroe, met een presentatie van de nieuwste tools die de creatieve industrie zullen veranderen. De wind van innovatie waait momenteel zo hard door onze sector dat onze aanpak van content creatie en strategie volledig door elkaar wordt geschud.

Na het webinar begon ik me echter af te vragen of de obsessie met tools niet het grotere potentieel verhult. We tollen rond in een draaikolk van innovatie. En daardoor raken we begrijpelijkerwijs gefixeerd op de individuele toepassing, de afzonderlijke “magische tool”, en zien we niet hoe die kan bijdragen tot de diepgaande, systemische herontwikkeling van onze manier van werken.

Deze gefragmenteerde betrokkenheid dreigt ons te overweldigen. We hebben allemaal eindeloze FOMO: de nieuwste tool, de meest indrukwekkende technologie. De onophoudelijke wedloop naar nieuwe AI-toepassingen, die allemaal om aandacht strijden, kan de fundamentele kans verduisteren.

De werkelijk diepgaande vraag waar onze industrie voor staat is niet alleen: “Wat kunnen we met AI?”, maar vooral: “Wat kunnen we worden?” Hoe ziet het echte bureau van de toekomst eruit, en hoe functioneert het wanneer mensen en machines worden gecombineerd in een nieuwe en unieke constellatie om de economische en menselijke uitdagingen aan te pakken waarmee we worden geconfronteerd?

Om zover te geraken, denk ik dat we de hype rond verleidelijke tools moeten overstijgen en ons in plaats daarvan fundamenteel bezinnen over onze volledige waardeketen. Dat we onze kernprocessen moeten ontrafelen en onderzoeken hoe de immense kracht van AI kan helpen om ze systemisch te herontwerpen, silo’s te doorbreken en disciplines samen te brengen. Volgens mij ligt de fout in de start bij de tools — hoe indrukwekkend ook — in plaats van bij de kernstructuur van het probleem.

De echte disruptors, de architecten van de industrie van morgen, worden degenen die in staat zijn de volledige procesketen te herdenken. Zij zullen AI niet gewoon aan bestaande kaders en verouderde systemen toevoegen, maar deze fundamenteel herontwerpen. Zij zullen bepalen waar mensen waarde toevoegen en waar machines kunnen versnellen.

In dit opnieuw vormgegeven ecosysteem zullen AI-agenten functioneren als een netwerk van slimme systemen die intelligent samenwerken met menselijke denkkracht om de volledige workflow te versterken en ongekende niveaus van productiviteit en innovatie te ontsluiten. Het gaat hier niet alleen om efficiëntie, maar om een geëvolueerde samenwerking tussen mens en machine — en om de bureaus van de toekomst.

't Is maar een idee, benieuwd naar wat jij ervan vindt.

Archief / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten