Fr
Search
Fr


Close

TECH

In het tijdperk van AI is het "verifieerbaarheid" die het verschil maakt, door Sabrina Bulteau (PingPrime.ai)

Woensdag 19 November 2025

In het tijdperk van AI is het

SEO en PR hebben lange tijd naast elkaar bestaan. De ene dacht in algoritmes, de andere in reputatie. We wisten dat ze samen meer konden bereiken… maar de verandering kwam traag op gang. Mede door de opkomst van generatieve zoektechnologie raakte alles in een stroomversnelling. Dankzij AI vloeien de twee domeinen nu eindelijk in elkaar over.

Vandaag beperken zoekmachines zich niet meer tot het rangschikken van pagina’s. Ze gedragen zich als assistenten die kunnen samenvatten, vergelijken en aanbevelen. Wanneer een gebruiker een vraag stelt, krijgt hij niet langer tien links te zien, maar een volledig, onderbouwd antwoord. Een selectie. Een weloverwogen keuze. Om die plek te verdienen, is relevantie niet langer genoeg. Je moet erkend zijn.

Erkenning, het nieuwe speelterrein

Google is duidelijk: AI is gebaseerd op publieke geloofwaardigheid. Robby Stein, vp product bij Google Search, vat die verandering treffend samen: “Als je genoemd wordt in belangrijke artikels of veel geraadpleegde bedrijfslijsten, dan worden die signalen waardevol voor AI.”

Wat er verandert? AI controleert, verifieert en evalueert. Ze analyseert niet alleen je eigen content, maar ook wat het bredere ecosysteem over je zegt. De vragen die ze stelt zijn eenvoudig, maar ongelooflijk doeltreffend: praten betrouwbare bronnen over jou? Waar? En in welke context?

De cijfers bevestigen de nieuwe realiteit

Een grootschalige analyse van Ahrefs toont een sterk verband tussen de vermeldingen van merken en aanwezigheid in door AI gegenereerde zoekresultaten.

Verdeling van de signalen:
Vermeldingen van merken: correlatie 0,664
Backlinks: 0,218
Links blijven nuttig, maar de geloofwaardigheid die de markt toekent, is doorslaggevender. De meest genoemde merken verschijnen tot wel tien keer vaker in AI-antwoorden.

De dynamiek is duidelijk: spelers die als een autoriteit of een leider binnen hun domein worden gezien, worden vanzelf ook het meest zichtbaar binnen AI. De kloof groeit tussen over wie gesproken wordt en wie over het hoofd wordt gezien. De regels van het spel veranderen. Het draait niet langer alleen om een zoekwoord, maar om wie als gezaghebbend wordt gezien.

Drie inzichten om je een weg te banen door deze nieuwe realiteit

- Vermeldingen moeten betekenis hebben: AI zoekt naar helderheid, waarde en expertise. Visibiliteit versterkt wat er al is, ze creëert geen diepgang.

- Relevantie is belangrijker dan volume: de vermeldingen die tellen, zijn die welke aansluiten bij je categorie, je sector en je thema’s. Autoriteit ontstaat in het ecosysteem, niet in de echokamer.

- Je identiteit moet leesbaar zijn voor AI: om aanbevolen te worden, moet je begrijpelijk zijn, met een duidelijke positionering, een samenhangend verhaal, gestructureerde data en regelmatige externe bevestiging.

AI moet kunnen vatten wie je bent, wat je doet en waarom jij tot de serieuze opties behoort.

Drie pijlers versterken je zichtbaarheid:

- Heldere content toont je expertise via gidsen, analyses en ervaringen uit de praktijk.

- Signalen van autoriteit versterken je legitimiteit via artikels, interviews en vermeldingen.

- AI-leesbaarheid versterkt hoe algoritmes je begrijpen, dankzij duidelijke structuren, herkenbare entiteiten en consistente semantiek.
Samen vormen ze een solide basis, zowel menselijk als technologisch, waarop je verder kan bouwen aan je invloed.

Dit is niet langer windowdressing. Het is kennisarchitectuur. Merken die hieraan bouwen, worden vanzelf een logische keuze binnen AI-interfaces. De anderen verdwijnen langzaam naar de achtergrond.

Boodschap aan de marketeers

AI heeft de digitale journey hertekend. Ontdekking en aanbeveling zijn samengesmolten. Eén vraag → één advies → één voorgestelde leverancier. In die context is Digital PR niet langer enkel een storytelling tool, maar een kwalificatietool. De merken die morgen meetellen, zijn die merken die kunnen bewijzen dat experts naar hen verwijzen, de markt hen erkent en hun content waardevol is. Het gaat niet om imago. Het is een strategie gebaseerd op weerbaarheid in een AI-economie.

Archief / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sophie Aelvoet per mail sophie [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten