Fr
Search
Fr


Close

CREATIONS

Creativiteit opnieuw een centrale plaats geven in OOH

Zondag 19 April 2026

Creativiteit opnieuw een centrale plaats geven in OOH

Sinds enkele weken post Philippe Blondé als expert en specialist in out of home advertising op LinkedIn Let’s GOOH, een reeks video's rond de creatieve kracht van outdoor reclame. dat doet hij in partnerschap met Bauer Outdoor Media en Media Marketing.

Hoog tijd voor een interview.

Waar komt het idee voor een videoreeks over OOH vandaan?
 
OOH is vandaag krachtiger dan ooit, en toch wordt het creatief nog te vaak onderbenut. We spreken veel over adaptaties, data en programmatic… maar veel minder over ideeën, specifiek voor OOH. Terwijl net dát een billboard of locatie kan transformeren tot een opvallende OOH of billboard die de mensen hun dag leuker of interessanter maakt. Iets dat echt bijblijft. Iers waarvoor ze stoppen, hun gsm bovenhalen en een foto nemen. Alleen OOH kan die emotie losmaken.
 
Samen met Media Marketing en Bauer Media voelden we dat er een idee nodig was, waar het opnieuw over creatie mag gaan. Niet alleen over campagnes, maar over wat ze écht memorabel maakt. Deze reeks wil de creativiteit opnieuw centraal zetten in het OOH medium.
 
Kun je kort het concept uitleggen?
 
“Let’s GOOH” is een reeks rond het creëren van leuke en onverwachte OOH-ideeën. Soms geven we tips, inzichten of locaties, om te kunnen inspireren.

Maar daarnaast gaan we met ‘Let’s Gooh… big.’ Op zoek naar de ideeën die bvb niet door een merk werden uitgevoerd, maar wel geniaal zijn: die krijgen hier een plek.

We willen een format creëren dat OOH ideeën genereert en laat zien wat er allemaal mogelijk is.
 
Vanwaar komt je fascinatie voor OOH?
 
Als tienjarige bouwde ik al Lego- en Playmobil-steden waarin billboards stonden. De echte steden hadden er, dus mijn speelgoedstad had dat ook nodig. Ik kleefde ook alle autos vol met stickers van merken en maakte kleine sandwich-boards voor de figuurtjes.

Als tiener spendeerde ik zomers in New York en hun OOH cultuur had een grote impact op mij toen. Dat bestond niet in België. De speelsheid die OOH had en hoe het een invloed kon hebben op de omgeving, I loved it.
 
Het is altijd mijn favoriete medium geweest. Ik herinner me mijn periode bij Duval Guillaume waar ik in elke briefing wel een OOH-idee probeerde mee te nemen. Ik heb nog steeds een MM magazine waar een van mijn favoriete OOH-installaties voor Alfa Romeo de cover sierde.
 
Later met mijn eigen bureau maakten we heel wat OOH-installaties in de eerste jaren en dat leverde ons zelfs nog een OOH Grand Prix op van Creative Belgium. Doorheen de jaren heb ik heel wat leuke OOH’s kunnen maken voor nationale en internationale merken, maar dan was er een periode dat het verwaterde, daar klanten meer vraag hadden naar video, digital en social media.
 
Nadat Friendship recent werd overgenomen en opgedoekt door Duval Union, begon ik op LinkedIn mijn favoriete OOH-ideeën te delen, die ik over de jaren had bijgehouden, ter inspiratie. Plots groeide dat uit tot een community van nu bijna 45K OOH-liefhebbers.
 
OOH is misschien wel het meest eerlijke medium dat er bestaat. Je kan het niet skippen, niet hyper-targeten, niet “wegklikken”. Of je idee werkt, of het verdwijnt.
 
Die beperking maakt het net zo interessant. Het is een veeleisend, maar tegelijk bevrijdend speelveld. Een sterk OOH-idee heeft geen gigantisch mediabudget nodig. Het kan eenvoudig, scherp en contextueel zijn, en toch iedereen raken.
 
Wat me vooral fascineert, is dat OOH een publiek medium is, in de echte wereld, in de meest pure zin. Het maakt deel uit van de stad. Als het goed gedaan is, wordt het bijna een culturele interventie.
 
België stond bekend als hét affichageland… Mis je die periode? Waarom is die verdwenen?
 
Ik denk niet dat die verdwenen is. Onze focus is gewoon verschoven en vandaag is alles in de buitenwereld een potentieel medium.
 
Vroeger was affichage een belangrijk creatief speelveld. De beperkingen waren duidelijk, dus de ideeën moesten sterk zijn. Vandaag is het medialandschap gefragmenteerder, digitaler en veel uitgebreider.
 
Maar het potentieel is er nog steeds, misschien zelfs meer dan ooit. OOH kan vandaag versterkt worden, verbonden worden, interactief zijn. Het medium is geëvolueerd, maar onze manier van denken misschien nog niet voldoende.
 
“Let’s GOOH” wil daar net verandering in brengen: opnieuw ambitie en creativiteit injecteren in een medium dat dat verdient.
 
“Let’s GOOH” is ook een creatieve wedstrijd. Voor wie is die bedoeld en wat is de uitdaging?
 
De wedstrijd richt zich tot iedereen met een idee. Creatives, planners, studenten, freelancers, uw moeder, … OOH creativiteit is vandaag toegankelijk voor iedereen.
 
De uitdaging wordt bewust eenvoudig geformuleerd: creëer een OOH-idee voor een merk, geen vertaling van een digitale campagne. Geen “mooie affiche”. Maar een idee dat het medium en de context echt benut.

We starten steeds met een locatie, een merk en een zak geld. Diegene die het leukste idee instuurt, die ziet het idee gerealiseerd worden, en krijgt er nog een mooie prijs bovenop.
Nog iets toe te voegen?
 
Ik heb de voorbije 20 jaar zoveel creatief talent gezien in België. Bij bureaus, bij adverteerders, bij jonge makers, maar zo vaak blijven ideeën te lang veilig, te klein of intern. Ze worden onterecht afgekeurd en belanden in de schuif van onverkochte ideeën.

Weet je nog hoe 15 jaar geleden België wereldtop was in creativiteit in advertising, daar moeten we terug naar toe. Dat doen we door die schuif open te trekken en zoveel mogelijk ideeën te realiseren en uit te brengen. Ik geloof dat OOH daar het perfecte medium voor is.
 
Met “Let’s GOOH” willen we inspiratie losmaken en goeie ideeën de kans geven om gerealiseerd te worden, zodat we het samen kunnen promoten en ze over de hele wereld gezien kunnen worden.
 
Dit is geen kritiek op wat er is, maar een uitnodiging om verder te gaan.

In een tijd waarin de sector onder druk staat door de vele veranderingen, ontslagrondes, AI evoluties, etc. , moeten we blijven werk maken dat opvalt, dat gedeeld wordt, dat trots maakt als je er voorbij loopt. 

Archief / CREATIONS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten