Fr
Search
Fr


Close

TECH

IAS Media Quality Report: Ad Fraud, Brand Safety en Viewability

Donderdag 5 Juni 2025

De 20ste editie van het Media Quality Report opgesteld door Integral Ad Science (IAS) geeft een overzicht van de mediakwaliteit op basis van de analyse van meer dan 280 miljard digitale interacties per dag die in 2024 wereldwijd geregistreerd werden.
Het rapport brengt drie belangrijke trends aan het licht: de sterke toename van advertentiefraude, de toename van de hoeveelheid problematische content en de stijgende zichtbaarheid van videocontent.

Advertentiefraude bij niet-beschermde campagnes bereikt een recordhoogte van 10,9%, een stijging van 19% ten opzichte van het voorgaande jaar, terwijl het volume van dit soort campagnes in een jaar tijd bijna verdubbelde. Opvallend is echter dat het fraudepercentage bij geoptimaliseerde campagnes slechts 0,7% bedraagt—vijftien keer lager dan bij campagnes zonder bescherming.

Op het vlak van brand safety (merkrisico) meet het rapport een daling van 10,6%, met een historisch laag niveau van 1,5%. Tegelijkertijd wijst het verslag paradoxaal genoeg op een forse toename (+72%) van problematische content—zoals haatdragende, beledigende of polariserende boodschappen—vooral in de Verenigde Staten.

De zichtbaarheidscijfers stabiliseren zich rond een gemiddelde van 76,5%, waarbij video het beste scoort met een zichtbaarheid van 83,9%.

De analisten van IAS benadrukken dat adverteerders zich steeds meer richten op nieuwe effectiviteitsindicatoren, zoals aandacht (attention)—die niet alleen kijkt naar viewability, maar ook naar hoe gebruikers met content omgaan (bijv. klikken, kijktijd, oogbewegingen, enz.).

Archief / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten