Fr
Search
Fr


Close

TECH

BABS: Banners Are Branding, Stupid, door Steven Verbruggen (AdSomeNoise)

Donderdag 8 Mei 2025

BABS: Banners Are Branding, Stupid, door Steven Verbruggen (AdSomeNoise)

“Display advertising is vandaag de dag méér dan banners”.

Een quote die ik zag verschijnen op LinkedIn. Het punt dat in de post gemaakt werd was dat technologie display advertising beter kan maken. En dat klopt. Maar dat is niet het hele verhaal.

Naar mijn gevoel zegt die quote veel: reclame mensen vinden banners niet leuk. Ze hebben gehoord dat banners niet werken, en dat banners vervelend zijn (want andere reclame werkt natuurlijk altijd en is nooit vervelend? 🤔). Daarom noemen we banners nu gewoon “display advertising”, probleem opgelost.

Als iemand die al meer dan 20 jaar het beste uit banners probeert te halen, wil ik er hier toch even een lans voor breken. Ik wil ze aanbevelen! Maar het is wel belangrijk om te begrijpen wanneer banners zinvol zijn en wat je ervan mag verwachten.
De belangrijkste reden waarom merken banners zouden moeten gebruiken: het is een middel voor branding en communicatie!

Het is namelijk een visueel medium, dat ondersteunt het merk (als je het hiermee niet eens bent nodig ik je uit om Byron Sharp en Robert Cialdini te lezen). Bovendien kan je met animatie de aandacht trekken. En als je die aandacht getrokken hebt, dan kan je iets vertellen. Misschien niet veel, maar wel iets.

Het grote probleem met banners: het is een middel voor branding en communicatie dat gemeten wordt als een tactisch performance medium.

Dus misschien moeten we stoppen met (té) goedkope impressies en kliks na te jagen, en banners beginnen te gebruiken voor wat ze wel goed zijn: iets tonen (vandaar: display advertising).

Kliks zijn een fijn bijproduct .. niet veel mensen klikken op banners. Net zoals er heel weinig mensen naar de website surfen nadat ze een poster hebben gezien, of een TV reclame, of een spotje op de radio hebben gehoord. Het effect is niet altijd onmiddellijk te meten (branding en communicatie, weet je nog).

Maar soms klikken mensen weleens op een banner! Als ze dat doen moet je ze behandelen als koningen en ze een perfecte ervaring bieden (dat is wat we end-to-end thinking noemen).

Impressies daarentegen zijn geen bijproduct, ze zijn de essentie van banners (opnieuw .. branding en communicate). Laat ons dus de juiste impressies nastreven, niet de goedkoopste. Kwaliteit, geen kwantiteit. Dat wil 2 dingen zeggen:

1. We moeten ons best doen om de beste mensen te bereiken in de best mogelijke context (hit: dat is niet de belachelijk goedkope inventory).
 
2. We moeten ervoor zorgen dat de creative super goed is (en in ieder geval herkenbaar als je merk)
 
En ik denk dat het daarom is dat bannering als moeilijk bezien wordt .. het is een combinatie van 2 dingen: media + een goede creative. Als 1 van beide tekort schiet, ben je geld aan het verkwisten. En deze 2 disciplines lijken vaak niet met elkaar te spreken. Nog altijd niet.

En ja hoor, technologie kan display advertising beter maken (zowel het media stuk, als het creative stuk). De ongemakkelijke waarheid echter is, dat als bovenstaande principes genegeerd worden, technologie de dingen erger lijkt te maken, niet beter.
Let’s keep fighting for better advertising 🤘

Archief / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten