Aleph renforce le marché belge avec une équipe locale d'experts Microsoft Advertising

Selon les données globales du réseau Microsoft Advertising, environ 5,1 milliards de recherches sont effectuées chaque mois au sein de l’écosystème Microsoft en Europe, qui couvre plus de 220 millions d’utilisateurs PC. À l’échelle mondiale, cet environnement couvre 188 marchés et génère quelque 23 milliards de recherches mensuelles (source :ComScore qSearch, December 2025, PC, O&O Metrics). Pour les annonceurs digitaux, le défi reste de démontrer leur pertinence, de capter l’attention et de positionner leurs offres en tête des résultats. Tous les acteurs du secteur le savent : c’est bien plus complexe qu’il y paraît.
 
Afin d’accompagner les annonceurs belges dans cette dynamique, Microsoft Advertising a renforcé sa présence sur le marché belge en 2024 avec Aleph, son représentant local officiel. 
 
L’écosystème Microsoft Advertising permet aux annonceurs de rester présents auprès des consommateurs belges à tout moment. De la consultation matinale d’Outlook aux sessions Xbox en soirée, les entreprises maintiennent une visibilité continue sur Windows, Bing, Copilot et Microsoft Start. Avec Microsoft Advertising, chaque point d’accès vers le public digital belge devient une opportunité. 
 
Aleph ne se limite toutefois pas à son rôle de partenaire officiel de Microsoft Advertising en Belgique. Leader mondial de la publicité numérique, le groupe met également à disposition une équipe commerciale et de support dédiée à Microsoft Advertising. Depuis près de deux ans, cette équipe accompagne les entreprises et annonceurs belges grâce à une expertise spécialisée autour de :
 
✓ la planification stratégique des campagnes ;
✓ l’identification des audiences les plus pertinents ;
✓ l’accompagnement et l’optimisation selon les best practices Microsoft ;
✓ le déploiement des nouvelles fonctionnalités dès leur lancement ;
✓ le troubleshooting et le suivi régulier des comptes.
 
Depuis avril 2024, les annonceurs et agences belges bénéficient ainsi de l’accompagnement d’Aleph pour exploiter pleinement les solutions Search, Audience et Shopping de Microsoft Advertising. En sa qualité de représentant officiel de Microsoft, Aleph commercialise l’inventaire publicitaire et assure la facturation des investissements média réalisés sur la plateforme Microsoft Advertising. Aleph est aussi le point de contact central pour la gestion des Advertisements et la gestion de la facturation sur le marché belge via un seul distributeur.

Cette expertise porte déjà ses fruits. En collaboration avec plusieurs agences média locales, Aleph a contribué au succès de nombreuses campagnes Microsoft Advertising.
 
IKEA Belgique : tous les indicateurs au vert
 
Connue dans le monde entier pour son mobilier design, fonctionnel et accessible, IKEA souhaitait repousser les limites sur le marché belge très concurrentiel de l’ameublement en ligne. L’objectif était clair : augmenter les ventes en ligne, dialoguer efficacement avec un public multilingue et générer des conversions rentables. Les moteurs de recherche traditionnels ne suffisaient plus. IKEA a donc choisi une approche innovante, pilotée par la donnée, pour renforcer la pertinence de ses campagnes et ouvrir de nouvelles perspectives de croissance, avec un ROI optimal comme priorité.
 
IKEA a collaboré avec son partenaire historique WPP Media Belgium pour déployer une campagne Microsoft Advertising. Partenaire de longue date de WPP Media sur Microsoft Advertising et d’autres canaux, Aleph a naturellement apporté son expertise au projet. Face aux limites du Search traditionnel, IKEA a privilégié des approches data-driven capables d’améliorer la pertinence des campagnes et de stimuler de nouvelles opportunités de croissance, tout en maintenant le ROI au centre de la stratégie.
 
Le résultat ? Les Microsoft Shopping Ads ont atteint un ROAS de 1272 %[1] (Return On Ad Spend), largement supérieur aux performances observées sur d’autres plateformes majeures. Ce succès illustre parfaitement la manière dont les campagnes Shopping Ads et Paid Search permettent de générer des conversions hautement performantes et de renforcer la visibilité de la marque, au cœur d’un marché digital belge parmi les plus compétitifs.
 
Vanden Borre fait le choix de la Performance Max 
 
Acteur incontournable du retail électronique en Belgique, Vanden Borre cherchait à renforcer sa présence digitale dans un environnement online toujours plus concurrentiel. Avec des groupes cibles répartis entre les marchés francophone et néerlandophone, la marque souhaitait interagir plus efficacement avec les consommateurs tout au long des différentes périodes d’achat liées à la technologie. Les objectifs étaient multiples : améliorer le ROAS, augmenter le CTR et maximiser l’efficacité budgétaire, tout en restant visible auprès des publics les plus pertinents.

Vanden Borre s’est associé à Semetis et Aleph Group afin d’exploiter pleinement le potentiel de Performance Max (PMax), la solution pilotée par l’IA de Microsoft Advertising. Semetis a défini la stratégie et assuré les optimisations continues, tandis qu’Aleph a affiné l’analyse concurrentielle et sectorielle grâce aux Auction Insights. PMax a combiné campagnes search, display et shopping avec des créations dynamiques et des stratégies d’enchères intelligentes. Le ciblage localisé des audiences francophones et néerlandophones, soutenu par l’intelligence d’audience de Microsoft, a permis d’améliorer la pertinence, le CTR, les conversions et le ROAS.

L’approche Performance Max de Vanden Borre a généré des résultats solides et directement exploitables sur le marché. Les campagnes localisées en français et en néerlandais ont dépassé les attentes, avec des gains significatifs en visibilité, une hausse marquée de l’engagement et une amélioration nette de l’efficacité de conversion dans un univers électronique belge particulièrement concurrentiel.
 
●   +25,07 % de ROAS généré au‑delà de l’objectif fixé sur les campagnes francophones.
●   +33,69 % de ROAS généré au‑delà de l’objectif fixé sur les campagnes néerlandophones.
 
Prêt à lancer des campagnes Microsoft Advertising pour vos clients ? L’équipe d’Aleph en Belgique se tient prête à accompagner les annonceurs et les agences avec enthousiasme, expertise et connaissance approfondie de l’écosystème Microsoft Advertising.

Contactez l’équipe locale d’Aleph et rejoignez l’univers Microsoft Advertising: 

> Hanene Lazhar (Senior Client Partner, Aleph Belgium)
> Microsoft Advertising Team - Aleph Belgium.