blue2purple refuse de choisir entre rigueur média et instinct créatif, et en fait sa marque

Un mois après avoir annoncé sa fusion avec MKKM, blue2purple dévoile la plateforme de marque et l'identité visuelle de l’agence intégrée. Le bleu historique de blue2purple et le rose hérité de MKKM en sont les deux couleurs primaires, dans un système conçu avec We-R. 
 
De leur mélange naît le violet, couleur du nom et de la promesse de l’agence : "From attention to acquisition".
 
La fusion était déjà dans le nom. En 2008, blue2purple emprunte son nom au lien hypertexte : bleu tant qu’on n’a pas cliqué, violet une fois la page visitée. Entre les deux, il y a l’instant où une marque cesse d’être simplement vue pour être choisie. 
 
18 ans plus tard, la fusion donne à ce principe une seconde lecture. Le bleu, c’est la discipline média et data bâtie depuis 2008. Le rose, apporté par MKKM, c’est les social media, l’influence et la production de contenu. Le violet, c’est ce que les deux produisent ensemble.
 
Un "2" dessiné comme un pont
 
Le logotype repose sur un "2" dessiné sur mesure, seul élément en couleur du mot. Il relie "blue" à "purple" et fait office de pont géométrique entre les deux héritages. Tout le reste du logotype reste noir et immobile : seule la transition bouge.
 
Une identité qui se renouvelle d’elle-même
 
Le système graphique s’appuie sur des motifs issus de grilles de pixels et de séquences binaires, baptisés Creative Intelligence. We-R a développé pour l’agence un générateur de motifs sur mesure, capable de produire des variations sans limite dans le cadre de la charte. Pour une agence dont le métier est de renouveler en permanence les contenus de ses clients afin d’éviter la fatigue et le manque d’attention, c’est appliquer à sa propre marque la méthode qu’elle vend. Les formats verticaux, empruntés aux réseaux sociaux, structurent l’ensemble des supports.
 
« Nous ne voulions pas d’une identité qui annonce la fusion, mais d’une identité qui la montre. Le rose de MKKM, le bleu de blue2purple, et entre les deux un violet qu’aucune des deux agences n’aurait obtenu seule : trois couleurs suffisent à tout dire. Le reste du système, le "2", les motifs, le générateur, est là pour que cette promesse tienne sur chaque support, chaque jour », déclare Nathalie Terwingen, Managing Director de blue2purple.
 
Une plateforme construite avec un partenaire indépendant
 
Pour concevoir son identité, blue2purple s’est tournée vers We-R, agence indépendante de brand strategy et Webflow basée à Bruxelles. Pendant trois mois, les équipes des deux agences historiques et We-R ont travaillé ensemble à définir le positionnement, les valeurs et leur traduction visuelle.
 
« Notre rôle n’était pas de réinventer blue2purple, mais de hisser sa marque au niveau de son ambition. Discipline média et spontanéité créative : nous avons refusé de choisir et fait des deux le cœur de l’identité. Un générateur de motifs garde chaque visuel vivant, et un design system web donne à leur équipe marketing la liberté d’avancer vite sans jamais dénaturer la marque », explique Thibaut Schruws, fondateur de We-R.
 
Cette façon de travailler reflète celle de blue2purple sur ses propres comptes. L’agence produit pour ses clients la création sociale, l’influence, l’activation média et la mesure, et collabore régulièrement avec des agences indépendantes de création, de production ou de branding, parmi lesquelles Great, La Super Boîte et pow wow, sur des périmètres complémentaires.
 
Quatre pôles, une seule équipe 
 
La nouvelle plateforme s’organise en quatre pôles : Strategy & Insights, Creative Content, Media Activation et Data Intelligence. Les valeurs de l’agence, data-driven, social first, créative, co-créatrice, radicalement ouverte, agile, ancrée et directe, irriguent la charte. L’agence accompagne les marques du marché belge et européen qui ont l’autonomie nécessaire pour avancer vite.