"Changez votre oui, mais bon… en oui !" de June 20 pour Europabank est le nouveau lauréat francophone du Soniq Sweet Spot de VIA. La production et la réalisation sont à mettre au crédit de Raygun.
« Début 2024, Nous avons approfondi le positionnement d’Europabank et l’avons aligné stratégiquement sur l’air du temps », introduit le Managing Director de June 20, Wolfgang Florizoone. « "La banque qui ose" signifie que Europabank vous accompagne dans votre rêve ou votre projet, même lorsque le doute est grand. »
D’où le briefing : positionner Europabank comme la banque par excellence, qui réfléchit avec vous, et soutient les audacieux dans leurs projets, tant privés que professionnels.
Le tout, avec un objectif principal : créer de la notoriété autour du positionnement, tout en donnant une place aux différentes solutions de crédit. Ce qui impliquait un concept global évolutif, capable d’être décliné efficacement en radio, affichage et vidéo en ligne, et suffisamment hybride pour fonctionner en B2C comme en B2B…
« La campagne joue sur la prudence et le doute », enchaîne le CD Kris Lenears. « Beaucoup de Belges qui ont des projets annulent leur enthousiaste et spontané "Oui !" en le complétant immédiatement par "Mais bon…", qui remet tout en question, pour finalement signifier "Non"… »
Dans chaque média, la campagne montre de manière désarmante et amusante, que chacun peut être qui il veut. Et, surtout, que chacun peut rêver de ce qu’il veut. Tout est possible et tout est permis. Europabank ne portera jamais de jugement et cherchera toujours à vous faire avancer en transformant votre doute en audace.
Une diversité de rêves et de projets qui ressort particulièrement bien en radio. Kris Lenaers : « La radio permet de raconter rapidement les différents projets et rêves, et d’en montrer toute la diversité, surtout dans les formats longs. Elle offre aussi la possibilité d’exprimer les idées les plus folles, plus facilement que dans d’autres médias, puisqu’il s’agit d’un média purement auditif, qui se prête naturellement à des récits remplis d’humour. »
« La radio permet en outre de créer un style très reconnaissable grâce au sound design et à la musique. De cette manière, on instaure une tonalité de campagne cohérente et immédiatement identifiable. »
Pour la production et la réalisation, l’agence a frappé à la porte de Raygun, à la recherche d’un format accrocheur qui, d’une part, dégage une ambiance générale agréable, détendue et positive, et qui, d’autre part, permette de renforcer auditivement la dualité entre le "Oui, mais bon…" hésitant et le "Oui !" pleinement affirmatif.
Il était également essentiel de stimuler au maximum l’imagination de l’auditeur, afin qu’il puisse se représenter facilement et rapidement les différents projets ou rêves évoqués. Autrement formulé, le sound design devait soutenir et amplifier ces exemples courts et amusants. « Raygun a réussi à créer un format véritablement contagieux », se réjouit encore aujourd’hui Kris Lenaers. « Un format porté par un agréable rythme reggae, où les chœurs sur le "Oui !" expriment parfaitement l’esprit positif et la volonté de progression d’Europabank. »
« Depuis des années, la radio occupe une place essentielle dans la stratégie média, en combinaison avec la vidéo en ligne et une approche nationale OOH percutante, ce qui crée un puissant effet de répétition », conclut le Directeur Marketing d’Europabank, Amaury Rooselaer. « La combinaison de formats courts et longs augmente à la fois la fréquence et l’impact. Nous souhaitons en effet continuer à renforcer sa notoriété, et cela fonctionne, avec des taux de progression élevés - jusqu’à 93% début 2025. »
« Par ailleurs, la radio offre une plateforme idéale pour mettre en avant et installer la mécanique créative, tout en soutenant les canaux plus visuels. Les études montrent que les spots radio sont perçus par les auditeurs comme originaux, ingénieux et créatifs, mais aussi comme utiles et pertinents. Cela contribue à renforcer l’image d’un partenaire orienté solutions et d’une banque challenger. Comparés à ceux d’autres acteurs du secteur, les spots d’Europabank obtiennent également d’excellents résultats en matière d’originalité, d’ingéniosité et de créativité. »
Le jury du Soniq Sweet Spot est composé de Pierre-Etienne Bonnet (Sonhouse), Debby De Ridder (VML), Toon Jansegers (Raygun), Wesley Kuystermans (LDV United), Arnaud Pitz (Egghunter), Benoit Pirson (Bleu nuit), Merouane Saadi (Nextbroadcast), Régine Smetz (TBWA), Paul Wauters (Accenture Song), ainsi que Griet Byl et Damien Lemaire (MM).
Pour rappel, le Soniq Sweet Spot est une initiative de l'association des médias audiovisuels destinée à mettre en valeur la puissance du sonic branding, ainsi que la créativité et l'innovation en radio.
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Le futur d'aujourd'hui à l'Innovation Day (2).gif)
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