"Dentalia Up" de AKQA Brussels pour Helan est le nouveau lauréat néerlandophone du Soniq Sweet Spot de VIA. La production et la réalisation sont à mettre au crédit de AKQA Productions.
« En 2023, Helan a lancé Dentalia Up, une nouvelle assurance dentaire, caractérisée par des remboursements élevés et une forte attention portée aux soins préventifs », introduit l’Account Director de AKQA Brussels, Lies Bernaer. « Les objectifs de campagne étaient très clairs : accroître la notoriété de la nouvelle assurance dentaire, ainsi que de ses principaux arguments différenciants, tout en générant des leads en conséquence. »
Le principal défi résidait dans le fait que les Belges ne pensent généralement à leur santé dentaire que lorsque quelque chose se détériore. Il était donc essentiel pour Helan de convaincre le public de l’utilité d’une bonne assurance dentaire. Le tout en créant une prise de conscience : les dents sont importantes, fragiles et elles méritent une protection.
« Un sourire en bonne santé n’a rien d’acquis, mais les gens oublient souvent à quel point nos dents sont vulnérables, mais aussi coûteuses », enchaîne le CD, Kenn Van Lijsebeth. « Pour démontrer la pertinence d’une assurance dentaire, nous avons donné la parole aux experts : les dents elles-mêmes, décidées à sensibiliser les consommateurs à leur fragilité et donc, à leur besoin d’être bien assurées. »
Concept : si vos dents pouvaient parler, elles choisiraient une assurance. Dans les spots, la dent de travers, la petite carie, l’incisive ou encore la canine de votre enfant racontent elles-mêmes pourquoi elles méritent une protection. D’où la signature : "Écoutez vos dents, elles méritent leur propre assurance."
« L’idée créative rend concrète une thématique abstraite, suscite l’awareness sans jouer sur la peur, et se démarque clairement des communications habituelles dans le secteur de l’assurance. Le ton adopté colle parfaitement à l’ADN d’Helan, qui encourage chacun à vivre pleinement, avec un sourire serein et assuré », assure encore le CD.
La radio était le média idéal pour ce concept des "dents qui parlent" - une idée auditive par excellence - et le choix du média en renforce naturellement l’impact créatif, la radio laissant davantage place à l’imagination...
« Elle fonctionne aussi bien en termes de positionnement que d’activation », renchérit Lies Bernaer. « Elle construit la notoriété et positionne Helan, tout en poussant directement à l’action : visite du site, recherche d’informations, génération de leads… Ce qui constituait un objectif-clé de la campagne. »
Pour l’enregistrement, AKQA Productions est mise à contribution avec, en amont, un briefing extrêmement précis et détaillé, qui partait du principe que chaque dent - ou problème dentaire - devait être considérée comme un personnage à part entière.
Le briefing incluait la stratégie de la campagne, la raison pour laquelle les dents prennent la parole, le tone-of-voice (joyeux, personnel, légèrement humoristique, mais jamais caricatural) et, last but not least, la nécessité que les dents sonnent à la fois humaines et reconnaissables, sans tomber dans un registre enfantin ou cartoon.
« L’objectif était de donner au public l’impression que ses propres dents prenaient la parole », reprend Kenn Van Lijsebath. « La sélection des voix a donc été cruciale. Plusieurs comédiens ont été auditionnés pour tester les intentions de jeu. Il était également primordial que la jingle et la tonalité Helan restent parfaitement reconnaissables. »
« La radio est un élément très important de notre stratégie média pour nos produits », conclut Sarah Masschelein, Marketing Manager Branding & Communicatie chez Helan. « Nous misons sur des spots créatifs, avec des scénarios soigneusement conçus, d’excellents comédiens et une touche d’humour. Pour nous, c’est une formule gagnante. »
Le jury du Soniq Sweet Spot est composé de Pierre-Etienne Bonnet (Sonhouse), Debby De Ridder (VML), Toon Jansegers (Raygun), Wesley Kuystermans (LDV United), Arnaud Pitz (Egghunter), Benoit Pirson (Bleu nuit), Merouane Saadi (Nextbroadcast), Régine Smetz (TBWA), Paul Wauters (Accenture Song), ainsi que Griet Byl et Damien Lemaire (MM).
Pour rappel, le Soniq Sweet Spot est une initiative de VIA, l'association des médias audiovisuels destinée à mettre en valeur la puissance du sonic branding, ainsi que la créativité et l'innovation en radio.
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Le futur d'aujourd'hui à l'Innovation Day (2).gif)
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