Vidoomy étend sa présence en Belgique et consolide son engagement en faveur de la vidéo premium sans intermédiaires

L’AdTech Vidoomy renforce son équipe commerciale sur le marché belge et poursuit son expansion internationale avec le modèle qui la différencie dans le secteur : une technologie propriétaire intégrée aux publishers premium, un curated open web et une mesure orientée vers des résultats business réels.
 
Vidoomy, l’entreprise spécialisée dans la publicité vidéo digitale, continue de miser sur son expansion internationale et renforce sa présence en Belgique. Avec l’arrivée récente de Bassim Jafar au sein de l’équipe commerciale, l’entreprise consolide une structure locale dirigée par François Delmeire en tant que Head of Sales, aux côtés de Ryad Kebbache, et coordonnée depuis l’Espagne par Felix Hernando, Regional Sales Director chez Vidoomy.
 
Grâce à cette dynamique, l’entreprise renforce son positionnement sur l’un des marchés les plus exigeants et avancés de l’écosystème digital européen, en s’appuyant sur un modèle déjà présent dans plus de 20 marchés internationaux, avec une technologie propriétaire intégrée à plus de 3.000 éditeurs premium et un portefeuille actif de plus de 600 annonceurs, dont plus de 130 appartiennent au Fortune 500.
 
« Les marques ne recherchent plus uniquement de la portée ou des impressions ; elles recherchent des partenaires capables de comprendre leurs enjeux business et de les traduire en solutions média réelles avec un impact mesurable », déclare François Delmeire.
 
Cette évolution répond à une demande croissante de transparence dans l’écosystème programmatique. Selon le Programmatic Transparency Benchmark de l’ANA (Association of National Advertisers), seulement 43,9% des investissements programmatiques atteignent réellement le consommateur. Un chiffre de plus en plus remis en question par les marques et les agences, notamment sur des marchés matures comme la Belgique, où la transparence et l’efficacité opérationnelle sont des critères clés.
 
Alors que le reste de l’écosystème programmatique fonctionne à travers des couches d’intermédiaires qui ajoutent distance, opacité et coûts entre l’annonceur et l’éditeur, Vidoomy intègre sa propre technologie directement chez chaque éditeur avec lequel elle travaille. Ainsi, la décision d’impression ne dépend pas de tiers, mais de l’algorithme propriétaire de Vidoomy, capable de déterminer en temps réel quelle publicité afficher, à quel utilisateur et dans quel environnement, tout en répondant aux attentes des marques en matière de transparence.
 
« Nous opérons à un niveau différent du reste de l’écosystème programmatique. Notre modèle connecte directement l’annonceur aux médias et redonne le contrôle sur où et comment leur marque apparaît. C’est ce que nous apportons en Belgique et dans chacun des plus de 20 marchés où nous opérons », explique Felix Hernando.
 
Technologie propriétaire et open web curated : une architecture différente dès la base
 
Pour comprendre pourquoi ce modèle s’adapte à un marché comme la Belgique, il faut d’abord comprendre ce qu’est Vidoomy sur le plan technique. Et la différence ne réside pas dans le discours, mais dans l’architecture.
 
Vidoomy n’achète pas des impressions sur des open marketplaces pour les revendre : l’entreprise intègre sa propre technologie directement chez chacun des plus de 3 000 éditeurs premium avec lesquels elle travaille. Sur cette infrastructure fonctionne un algorithme propriétaire alimenté par l’IA, qui décide en temps réel quelle publicité est diffusée, à quel utilisateur, à quel moment et à côté de quel contenu, en croisant des signaux liés au contexte éditorial, au comportement utilisateur et aux objectifs de campagne.
 
Ce même moteur fonctionne à deux niveaux : au sein de son propre réseau d’éditeurs premium et à travers l’open web en dehors des walled gardens, où Vidoomy étend ses capacités de décision sur un inventaire sélectionné tout en appliquant les mêmes standards de qualité et de contexte.
 
L’open web représente une part immense de la consommation digitale, un espace que les walled gardens ne peuvent couvrir à eux seuls. L’approche de Vidoomy part de ce constat : c’est dans cet environnement que se concentre l’attention authentique des utilisateurs, là où les gens lisent, s’informent et consacrent un temps significatif à interagir avec du contenu, à des niveaux bien supérieurs à ceux des écosystèmes fermés des grandes plateformes.
 
Opérer uniquement dans les walled gardens revient à renoncer à une part importante de cette attention et, avec elle, à un espace où les marques peuvent se construire avec contexte et intention.
 
Dans ce modèle, la curation est une décision fondamentale. Vidoomy travaille avec des éditeurs qui appliquent un véritable processus éditorial, et sa technologie détermine dans quels environnements et aux côtés de quel type de contenu chaque publicité est diffusée, garantissant que la création apparaît toujours dans un contexte cohérent avec la marque. Cette cohérence a un impact direct sur la perception : lorsqu’une publicité apparaît à côté d’un contenu éditorial vérifié, le lecteur projette sur la marque les attributs associés à ce média - rigueur, crédibilité, discernement. C’est ce qui différencie une impression simplement diffusée d’une impression qui construit réellement une marque.
 
De l’impression à l’attention : mesurer ce qui compte vraiment
 
« Un taux de complétion de 95% ne signifie rien si nous ne savons pas quel niveau d’attention cette campagne a réellement généré ni quelle empreinte elle a laissée sur la marque », affirme François Delmeire.
 
Le completion rate traditionnel peut continuer à comptabiliser des lectures même lorsque la vidéo est sortie du champ de vision de l’utilisateur. Vidoomy applique un standard différent : ses formats se mettent automatiquement en pause lorsque moins de 50 % des pixels du player sont visibles et ne reprennent que lorsque la publicité revient devant l’utilisateur. Chaque seconde mesurée correspond à une seconde d’attention réelle portée à la marque.
 
Sur cette attention réelle, Vidoomy a développé l’in-view time, un processus pensé pour les annonceurs qui investissent dans la construction de marque. Il ne se limite pas à mesurer ce qui se passe pendant la campagne, mais optimise également la présence du message au sein même de la création.
 
« Capturer le regard de l’utilisateur est une chose ; s’assurer que le message clé de la marque reste présent suffisamment longtemps pour laisser une empreinte en est une autre. Et cela ne s’obtient pas en faisant confiance uniquement à la création originale : cela s’obtient en l’enrichissant. »
 
Le processus de Vidoomy suit trois étapes. Premièrement, l’équipe identifie le message central de la campagne : une promotion, un prix, un avantage concurrentiel, un claim corporate ou l’attribut produit que la marque souhaite ancrer dans l’esprit du consommateur. Deuxièmement, l’algorithme propriétaire de l’entreprise mesure l’impact réel de ce message dans la publicité, en analysant sa présence selon la durée totale et relative de la création, l’appareil, le format, le ratio d’écran et le comportement de l’utilisateur dans chaque environnement. Troisièmement, sur la base de cette analyse, le studio créatif propose des améliorations concrètes dans les moments clés détectés par la technologie comme étant les plus sensibles pour maintenir le message face à l’utilisateur.
 
Cependant, la technologie et la mesure ne construisent pas une marque à elles seules si la créativité ne suit pas.
 
François Delmeire : « La créativité est ce qui transforme une impression en image de marque. Vous pouvez avoir le meilleur ciblage et la meilleure mesure, mais si la création n’est pas pensée pour le contexte ni pour l’appareil, l’investissement ne construit pas la marque, il génère simplement du bruit. » 
 
C’est pourquoi Vidoomy a renforcé son studio créatif. Grâce à ses formats créatifs enrichis, l’entreprise ajoute des couches d’identité de marque aux formats vidéo, garantissant que même lorsque l’utilisateur ne regarde pas la publicité jusqu’à la fin, il identifie malgré tout la marque, le produit et le message. L’offre est complétée par des études post-campagne qui apportent à l’annonceur une vision globale : non seulement combien de temps la marque est restée à l’écran, mais aussi quelle empreinte elle a laissée chez le consommateur.
 
Une opération consolidée sur un marché de référence européen
 
La nouvelle structure commerciale en Belgique consolide non seulement une équipe, mais également un modèle qui distingue Vidoomy du reste du secteur : il s’agit de l’une des plus grandes AdTech capables de décider directement, depuis leur propre technologie intégrée chez le publisher, quand chaque publicité est diffusée et dans quelles conditions.
 
Cet avantage structurel prend une importance particulière à un moment où le secteur publicitaire européen évolue vers des standards plus stricts en matière de transparence et d’efficacité. Là où le marché devra s’adapter, Vidoomy opère déjà : inventaire curé, technologie propriétaire intégrée à plus de 3.000 publishers premium et algorithme propriétaire décidant de chaque impression, sans intermédiaire. C’est cet avantage qui stimule la croissance de l’entreprise sur le continent, et l’opération belge constitue une pièce supplémentaire de cette dynamique.