Locala lance ses Planning Agents pour combler le gap entre stratégie média et activation

Pour les équipes planning des agences et annonceurs, le problème est bien connu : entre la richesse d'une analyse de marché et l'activation concrète d'une campagne, il y a souvent un gouffre. Des insights précieux restent sur le papier, faute de temps, de ressources ou d'outils pour les traduire en actions. C'est précisément ce fossé que Locala entend combler avec le lancement de ses Planning Agents. Spécialisée depuis plus de 15 ans dans la publicité omnicanale et la géolocalisation, la plateforme connecte signaux online et offline (données de mobilité, visites en point de vente, comportements digitaux) pour aider marques et agences à planifier, activer et mesurer leurs dispositifs média.
 
En 2025, Locala avait déjà franchi un premier cap avec Omni Planner, une solution permettant aux annonceurs d'obtenir une lecture fine et granulaire de leurs marchés, en croisant données trafic vers site online et données trafic en magasins physiques. La question qui restait en suspens : comment passer plus vite et plus efficacement de cet insight à l'exécution ?
 
De l'analyse à l'activation, sans rupture

C'est là qu'entrent en jeu les Planning Agents. Conçus non pas comme des assistants IA génériques, mais comme des prolongements opérationnels d'Omni Planner, ils permettent de traduire directement les insights propriétaires de Locala en recommandations activables : territoires prioritaires, audiences à conquérir, pression média par zone, sélection de canaux. Le tout, déployable en quelques clics.
 
L'enjeu est loin d'être anecdotique : selon une étude Forrester & Amplified, 37 % des investissements publicitaires sont jugés inefficaces, notamment en raison de la fragmentation des signaux et des outils. Les Planning Agents s'attaquent directement à ce problème en réunissant dans un même workflow le raisonnement stratégique et la préparation à l'activation.
 
Aline Gervasi, SVP Sales chez Locala, souligne : « Les Planning Agents changent la donne pour nos clients. Ils permettent de transformer une stratégie sophistiquée en activation opérationnelle, sans concession sur la précision ou la finesse. C'est un vrai accélérateur de performance, qui met la puissance de l'IA au service de stratégies augmentées. »
 
Une ambition au-delà de l'automatisation

Là où beaucoup d'initiatives autour de l'agentic advertising visent surtout à simplifier des tâches d'exécution déjà existantes, Locala adopte une posture différente : utiliser l'IA pour faire mieux, pas seulement plus vite. L'ambition est de rendre enfin opérables des stratégies omnicanales et multilocales qui étaient jusqu'ici trop complexes à exécuter avec finesse.
 
Comme l'explique Auxandre Stephan, Product Marketing Director chez Locala : « Le marché parle beaucoup d’automatisation. Notre sujet est plus ambitieux car nous regardons surtout ce que l’IA débloque de nouveau : créer des plans plus granulaires, opérer des campagnes plus complexes, et relier ce que l’on sait d’un marché à ce que l’on y active, sans friction ou compromis. »
 
Une IA transparente, pilotée par l'humain

La confiance reste un enjeu central dès lors qu'on confie une partie du raisonnement stratégique à une machine. Forts de 15 ans d'expertise en data géocomportementale, les équipes de Locala ont conçu les Planning Agents sur un principe de transparence totale : chaque recommandation est traçable et explicable. Les équipes peuvent comprendre immédiatement pourquoi une audience, un territoire ou une allocation média est suggérée, et accéder aux insights qui fondent cette décision. Pas de boîte noire : l'humain reste au cœur des arbitrages, l'IA accélère et enrichit, elle ne se substitue pas.
 
Cette philosophie s'inscrit aussi dans une vision plus ouverte de l'écosystème : Locala est co-signataire du lancement d'AdCP, initiative qui promeut des workflows agentiques interopérables et transparents dans l'adtech.
 
Et la suite ?

D'ici l'été 2026, Locala prévoit d'élargir les signaux mobilisables, d'étendre les workflows disponibles et de renforcer les connectivités avec les environnements d'activation. L'objectif : permettre aux équipes de concevoir des plans toujours plus fins et d'orchestrer des campagnes plus sophistiquées, à grande échelle.
 
Pour les agences et annonceurs qui cherchent à réconcilier profondeur analytique et efficacité opérationnelle, les Planning Agents offrent une réponse concrète pour des stratégies granulaires, à grande échelle, enfin traduites en actions.
 
Pour découvrir les Planning Agents de Locala, demandez une démo ici.