Soniq Sweet Spot Q4 2025: About Brands Agency à l'image de Colora

"Créez un intérieur à votre image" d'About Brands Agency pour Colora est le lauréat francophone du Soniq Sweet Spot Q4 2025 de VIA. La production et la réalisation sont à mettre au crédit de Sonhouse.

« L’objectif global est de positionner Colora comme le spécialiste de référence pour tout ce qui touche à la peinture, à la couleur et à l’intérieur », introduit Nathalie Clauw, co-Owner et Strategic Director d'About Brands Agency. « Le volet intérieur a fortement progressé ces deux dernières années : au-delà de la peinture, Colora propose aujourd’hui des solutions comme le parquet vinyle, les habillages de fenêtres et d’autres finitions d’intérieur. À partir de ce positionnement élargi, la communication s’articule à deux niveaux : la notoriété et l’activation. »
 
Dans ce cadre, la stratège en chef et ses troupes répondent chaque année à différentes sous-objectifs : mettre en avant le pouvoir couvrant, le conseil en couleur et en aménagement intérieur, une offre toujours plus large, ou encore, la possibilité de trouver un peintre via Colora.
 
« Le défi était le suivant : comment faire vivre quelque chose d’aussi visuel que la couleur à la radio ? », poursuit Nathalie Clauw. « Heureusement, la radio est le média de l’imagination, un formidable terrain de jeu pour créer des images dans l’esprit de l’auditeur. Pour capter l’attention, nous pouvions donc nous permettre une touche d’absurde, toujours avec la signature typique de Colora : un humour sympathique, avec le sourire, jamais caricatural ni ridicule. »
 
Plutôt que de montrer la couleur, les créatifs ont choisi de la faire entendre. Pour ce faire, ils sont partis d’un insight très reconnaissable : lorsqu’ils décrivent une couleur, les gens la comparent souvent à des éléments du monde réel.
 
« Dans nos spots radio, les clients prennent cette idée au pied de la lettre. Par exemple, quelqu’un amène un cheval chez Colora pour montrer le brun châtaigne parfait pour son salon (le spot lauréat du jour, ndlr.). Une autre personne invite sa date au magasin pour illustrer le bleu de ses yeux. Ou encore, un client qui débarque avec des flamants roses pour démontrer la nuance idéale de rose poudré. »
 
Grâce à des situations très visuelles, de l’humour et un sound design travaillé, la couleur prend vie dans l’esprit de l’auditeur. La force de l’audio permet à la scène de se former naturellement dans sa tête.
 
« Le sound design est crucial pour ces spots », insiste encore la stratège. « La radio est souvent un média d’arrière-plan : il faut donc créer des éléments qui attirent l’attention, à la fois via des scripts amusants et via le travail sonore. »
 
Le tout a été confié au savoir-faire reconnu du studio son Sonhouse. « Nous collaborons avec eux depuis des années. Ils comprennent parfaitement notre intention. Le cheval devait par exemple être très présent dans le spot : le bruit des sabots sur le sol, de petits mouvements, la respiration de l’animal… Ces détails rendent la scène soudain très concrète pour l’auditeur. Dans ces spots, le son devient presque un personnage à part entière. »
 
« En un mot, pour nous, une approche radio efficace repose sur l’équilibre de l’ensemble. Tout commence par de bons scripts qui transmettent le bon message de manière créative. Mais cela ne fonctionne vraiment que lorsque toutes les pièces du puzzle s’assemblent : création, production, voix, sound design et une bonne stratégie média avec suffisamment de fréquence. »
 
« Par ailleurs, des éléments comme le jingle reconnaissable "Colorahaha" permettent de relier immédiatement chaque spot à la Colora et renforcer la reconnaissance de la marque, campagne après campagne. C’est une approche que nous développons depuis des années avec Colora, et les résultats sont clairement au rendez-vous », conclut Nathalie Clauw.
 
« La radio occupe une place très importante dans la stratégie média et représente la plus grande partie de notre budget média », enchaîne la Marketing Manager de Colora, Karen Ongena. « Nous investissons dans ce canal depuis longtemps et de manière constante : en Flandre depuis 2008, en Wallonie depuis 2017. En faisant un choix clair et cohérent pour la radio, nous construisons un récit de marque reconnaissable, et la répétition fonctionne. En outre, nous faisons un choix volontairement large en matière de stations, afin de toucher un public étendu. »
 
Et d’ajouter : « Nous impliquons également nos 57 exploitants de magasins dans ce choix. Chaque année, nous discutons avec eux de nos investissements radio, et année après année, ils confirment leur confiance dans la radio comme média puissant pour continuer à renforcer la présence de Colora. Nos études d’impact et l'évolution de notre chiffre d’affaires montrent que l’efficacité de la radio reste très forte, ce qui nous donne aujourd’hui toutes les raisons de continuer à investir dans ce média. »

Le jury du Soniq Sweet Spot est composé de Debby De Ridder (VML), Toon Jansegers (Raygun), Wesley Kuystermans (LDV United), Arnaud Pitz (Egghunter), Benoit Pirson (Bleu nuit), Merouane Saadi (Nextbroadcast), Pierre-Etienne Bonnet (Sonhouse), Régine Smetz (TBWA), Paul Wauters (Accenture Song), ainsi que Griet Byl et Damien Lemaire (MM).
 
Pour rappel, le Soniq Sweet Spot est une initiative de l'association des médias audiovisuels destinée à mettre en valeur la puissance du sonic branding, ainsi que la créativité et l'innovation en radio.