La nouvelle tour de Spa-Francorchamps devient le nouveau terrain de jeu de Folks et Uhoda Group

Avec la construction de la nouvelle tour du Circuit de Spa-Francorchamps, baptisée "Uhoda Tower", le groupe Uhoda s’associe à un lieu mythique pour en faire un espace événementiel unique, ouvert au monde du sport, du business et de la rencontre.

Le tout orchestré par Folks, agence événementielle du Groupe, qui, pour sa part, devient l'agence de référence responsable de l'exploitation de la tour pour différentes courses tout au long de l'année (F1, WEC, 24H...) et autres événements organisés au et autour du circuit.
 
Le CEO de Uhoda Group, Stéphan Uhoda, et le CEO de Folks, John Jeanquart, reviennent sur la genèse, les ambitions et la portée de ce partenariat à long terme.
 
Pourquoi cette collaboration avec le circuit ? Et pourquoi associer votre nom à celui de Spa-Francorchamps ?
 
Stéphan Uhoda : J’ai toujours eu une véritable passion pour l’événementiel, depuis mes années d’études. Rassembler les gens, créer du lien, favoriser les échanges… c’est quelque chose qui m’anime profondément. Et l’événementiel reste, selon moi, l’un des meilleurs moyens d’y parvenir.
 
Spa-Francorchamps, c’est aussi une part importante de mon histoire personnelle. Il y a près de 25 ou 30 ans, nous travaillions déjà pour Bernie Ecclestone (ancien patron de la F1, ndlr.) : nous gérions la sécurité, les parkings… Bref, nous étions déjà actifs dans les services liés au circuit.
 
Revenir aujourd’hui, d’une manière plus aboutie et plus mature, dans le cadre de cette belle aventure qu’est la construction de la nouvelle tour, avait donc tout son sens. Et le faire aux côtés de John, qui est un véritable maître du marketing, rend l’expérience d’autant plus enthousiasmante.
 
Quel est l’objectif concret de ce partenariat ?
 
Notre ambition est d’accompagner Spa-Francorchamps dans le développement de son offre MICE (Meetings, Incentives, Conferences & Events) et de renforcer sa notoriété grâce à cette nouvelle tour.
 
L’idée est de positionner le circuit non seulement comme un haut lieu sportif, mais aussi comme une destination d’affaires et d’événements de prestige, en Belgique comme à l’international.
 
Le fait d’accueillir la Formule 1, mais aussi d’autres compétitions emblématiques comme le WEC ou les 24 Heures de Spa, offre une visibilité mondiale. Et puisque notre groupe est lui-même très présent à l’international, il existe une véritable convergence d’intérêts entre le circuit et nous.
 
Comment allez-vous concrètement exploiter la tour et ce partenariat ?
 
John Jeanquart : Ce projet s’inscrit dans une réflexion plus large sur l’évolution du marché de l’événementiel. C’est un secteur passionnant, mais aussi instable : difficile d’y établir des prévisions à long terme, tant il dépend des annonceurs et de nombreux facteurs externes.
 
Au-delà de la passion que nous partageons avec Stéphan — pour Francorchamps, pour l’automobile, pour cette région —, cette tour emblématique représente une véritable opportunité de branding et de notoriété pour le groupe.
 
Nous voyons ce lieu comme un nouvel axe de diversification. Disposer d’un espace événementiel à nous, à la fois mythique et stratégique, nous permettra d’y accueillir nos clients, d’y créer des expériences, d’y activer des marques… mais aussi d’y nouer de nouveaux contacts et de générer du business autrement.
 
Ce partenariat nous offre en quelque sorte une nouvelle porte d’entrée vers d’autres univers, d’autres audiences et d’autres types d’événements, tout en renforçant notre position sur le marché.
 
Comment comptez-vous animer et activer une tour comme celle-ci ?
 
Nous allons nous appuyer sur plusieurs leviers complémentaires.
 
Le premier, ce sont les main events, ce qu’on appelle les "Big Three" : la Formule 1, les 24 Heures de Spa et le FIA WEC (le Championnat du Monde d’Endurance, ndlr.), qui connaît une croissance spectaculaire.
 
Pour ces grands rendez-vous, nous allons proposer des formules d’hospitality et des packages exclusifs, en collaboration avec les différents organisateurs. Ces partenariats sont stratégiques, car ils s’appuient sur des fan zones très actives, idéales pour développer des expériences événementielles sur mesure.
 
Le deuxième levier concerne les autres compétitions, peut-être moins médiatisées, mais tout aussi importantes pour le circuit : la Fun Cup, les 24 Heures 2CV, les Spa Six Hours, etc. Ces événements offrent également de très belles opportunités d’activation et de visibilité.
 
Enfin, en tant que partenaire événementiel du Circuit de Spa-Francorchamps, nous disposerons de la tour comme véritable espace événementiel, que nous allons personnaliser, valoriser et faire vivre toute l’année à travers différents types d’événements corporate, MICE et B2B.
 
Le tout sera soutenu par une stratégie de communication nationale et internationale : brochures, site web, campagnes d’image, collaborations avec des ambassadeurs et influenceurs…
 
Quel sera le premier grand événement que vous allez organiser ?
 
Nous allons commencer directement par la grande porte : la Formule 1, dès l’année prochaine. Ce sera notre premier grand défi, notre "premier bébé", puisque la tour sera achevée en juin, juste à temps pour accueillir cet événement phare. Ce sera aussi le point de départ de la commercialisation complète des packages d’hospitality pour l’ensemble de la tour.
 
Le contrat a été signé pour combien d’années ?
 
Stéphan Uhoda : Il s’agit d’une collaboration prévue sur neuf ans - une durée que nous espérons bien sûr renouvelable. C’est un véritable défi, mais aussi une aventure très stimulante.
 
Nous ressentons beaucoup d’enthousiasme de la part du circuit, et nous partageons pleinement cette énergie. Ensemble, nous allons œuvrer à renforcer la notoriété du circuit, mais aussi celle de toute la région.
 
L’attrait de Spa-Francorchamps dépasse d’ailleurs largement le cadre du sport automobile. Le site est au cœur des Ardennes, dans un environnement naturel exceptionnel. L’idée, partagée par la direction du circuit, est de valoriser cette dimension plus large : proposer, en parallèle des courses, des activités complémentaires comme la randonnée, le cyclisme ou d’autres expériences de découverte.
 
Cela permet d’élargir considérablement le spectre d’offres à destination des différents publics et clients.
 
Un dernier mot ?
 
Nous voulons avant tout offrir une expérience véritablement unique. Le site l’est déjà, et nous souhaitons que chaque client puisse vivre un moment exceptionnel.
 
La tour occupe une position stratégique, au cœur du circuit, juste à côté des paddocks, et offrira des terrasses spectaculaires — plusieurs centaines de mètres carrés répartis sur trois niveaux. C’est une première à Spa-Francorchamps, et ce sera sans aucun doute l’un des points forts et des atouts exclusifs du lieu.
 
John Jeanquart : Absolument. Spa-Francorchamps reste un endroit mythique, et cette nouvelle tour viendra naturellement s’inscrire dans cette légende. Elle sera aussi le point le plus haut du circuit, avec une vue à 360 degrés : un véritable symbole.
 
Et comme pour l’ancienne Tour Uniroyal, qui a conservé son nom dans la mémoire collective bien longtemps après, nous espérons que la Tour Uhoda marquera durablement les esprits. C’est tout l’enjeu : créer un lieu emblématique, porteur d’émotion et d’image, à la hauteur du mythe de Francorchamps.