Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: scrollen of kijken

Vrijdag 9 Oktober 2026

Seen from Space: scrollen of kijken

"Scroller vs regarder" heet de campagne die de Alliance des Médias TV et Vidéo onlangs lanceerde in Frankrijk. Hiermee willen onze zuiderburen nog eens wijzen op de resultaten van een studie die het onderzoeksinstituut Xpl.AI voor hen uitvoerde: premium content wekt aanzienlijk meer belangstelling – ook voor reclame – en het grote scherm staat garant voor beduidend meer reclameaandacht dan mobiele toestellen.

Het onderzoek toont meteen ook de relatieve zwakte van reclame op sociale netwerken. De typische user generated content op die platformen is uiteraard wisselend van kwaliteit en een groot deel van de content consumptie gebeurt via de (piep)kleine schermen van smartphones.

Frankrijk is niet het enige land waar dat soort resultaten blijken. Ook in België heeft de vereniging van Belgische audiovisuele media VIA aangetoond dat de reclameaandacht groter is in een tv-context en op de VOD-platformen van Belgische uitgevers.

Om het meer vluchtige gebruik van smartphones in kaart te brengen, kunnen we ook in de CIM Internet-cijfers duiken (zoals in onze grafieken). Op basis van de cijfers voor het derde kwartaal van dit jaar hebben we het digitale bereik opgesplitst volgens de beschikbare bronnen: desktop of laptop, tablet en smartphone (CTV tv is helaas nog niet als bron beschikbaar).
Zoom
Hoewel de smartphone veruit het meest gebruikte toestel is om toegang te krijgen tot de digitale content van Belgische media, met ongeveer drie kwart van het totale aantal paginaweergaven, ligt de geschatte sessieduur er drie tot vijf keer lager dan op een computer.

Kijken we specifiek naar streaming, waar de smartphone een bijzonder belangrijk aandeel behoudt dat weliswaar kleiner is dan tegenover de totale digitale content consumptie, dan blijken de sessies er veel korter te zijn dan op een computer of tablet. Bij streaming is de bezoekduur op die twee toestellen overigens vrij vergelijkbaar.

Deze conclusies gelden zowel voor Nederlandstaligen als voor Franstaligen.

Het gaat hier uiteraard niet om reclameaandacht, maar om sessies waarin gebruikers de aangeboden content consumeren. Toch is het moeilijk om je een sterke reclameaandacht voor te stellen in een context waarin de consumptie van content vluchtig gebeurt.

Blijkbaar leidt het gebruik van een computer met een min of meer groot scherm of van een tablet om streaming content te bekijken tot langere, rustigere sessies. In dit geval overheerst dus het kijken boven het scrollen.

Logischerwijs zou de consumptie van digitale content via een connected tv – doorgaans via een groter scherm dan dat van een computer of tablet – de sessieduur nog verder moeten verlengen, zonder dat zappen binnen die sessies volledig uitgesloten is …

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten