Fr
Search
Fr


Close

MEDIA

RMB wil positionering als media intelligence partner versterken

Vrijdag 18 September 2026

RMB wil positionering als media intelligence partner versterken

Naar aanleiding van het ‘Oh Connection is on’ event sloot Massimo Papa, CEO ad interim van RMB, samen met zijn CSO Bart De Pauw de presentaties van de dag af met de onthulling van verschillende projecten die het aanbod van de regie de komende maanden mee moeten structureren.

De eerste aankondiging betreft de oprichting van de Human Academy. Als vervolg op thema’s die tijdens het evenement aan bod kwamen, zal die merken immersieve workshops van een halve dag aanbieden met de experts die door RMB worden uitgenodigd. De ambitie is om merken in staat te stellen consumenten beter te begrijpen en zo “de juiste content te creëren en die in de juiste context te plaatsen”.
 
Tegelijk wil RMB bepaalde doelgroepen die “al te vaak aan de kant worden gelaten” beter valoriseren, zoals vrouwen, Gen Z en 45-plussers. “We zijn vandaag van mening dat deze doelgroepen echte economische motoren zijn en impact kunnen creëren voor jullie merken, misschien wel gemakkelijker dan we denken”, legt Massimo Papa uit. Die aanpak zou tot uiting moeten komen in het volgende commerciële en tariefbeleid van RMB.
 
Een ander werkpunt is Slice. Het content bureau van RMB moet een aanbod ontwikkelen dat steunt op de creator economy en gekoppeld is aan een impactmeting door Mention Lab. In een omgeving die sterk verandert door de grote taalmodellen is het doel merken te helpen om tegelijk “human lovable” en “machine readable” te zijn: aantrekkelijk voor consumenten, maar ook correct begrepen en opgenomen in de systemen van AI.
 
Naar AI-ondersteunde mediaplanning
 
RMB wil zich ook voorbereiden op de toenemende automatisering van de reclamemarkt. Via egta neemt de regie deel aan een pilootproject met tien Europese regies, rond een framework voor mediaplanning dat er onder meer op gericht is televisie en radio beter te laten opnemen in AI-motoren.
 
De eerste bouwsteen van die aanpak wordt ontwikkeld met het Britse bedrijf Syllepsis, waarmee egta samenwerkt rond de manier waarop de waarde van televisie en audio beter kan worden geïntegreerd in AI-gestuurde systemen voor de aankoop van reclame. Dat moet de weg vrijmaken voor een “agentic roadmap”, waarvoor Massimo Papa tegen het einde van het jaar een investeringsplan aan de raad van bestuur hoopt voor te leggen.
 
Deze technologische evolutie gaat gepaard met een vereenvoudiging van het aanbod. Zo werkt RMB aan een Total Video-aanbod dat op CPM-basis kan worden aangekocht, met als doel “één logica, één aanbod, één gesprek” te bieden. De lancering is gepland tegen het einde van het jaar. Vervolgens zal dezelfde aanpak worden toegepast op Total Audio.
 
Achter deze verschillende initiatieven vat Massimo Papa de belofte van RMB samen in drie pijlers: eenvoud, impact, geautomatiseerde transactie. De regie wil zo haar positionering als “partner voor media-intelligentie” versterken bij de adverteerders en uitgevers die ze vertegenwoordigt. Het uiteindelijke doel, zo vat de CEO ad interim het samen, is om merken te helpen “waarde te creëren en memorabel te blijven in een wereld die overspoeld wordt door technologie”.

Archief / MEDIA

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten