Fr
Search
Fr


Close

MEDIA

Pretpark, door Griet Byl (MM)

Zondag 23 Augustus 2026

Pretpark, door Griet Byl (MM)

“De VRT is een gigantisch pretpark, maar je moet nergens aanschuiven”. Met die gevleugelde uitspraak trapte Frederik Delaplace, Fredje voor de vrienden en CEO van de VRT voor al de rest, de traditionele najaarspresentatie van de openbare omroep aan de Reyerslaan af.

Die was Vlaamser dan Vlaams en stond ook helemaal in het teken van ‘More together’, een variant op onze nationale lijfspreuk en sinds vorig jaar de rode draad doorheen de strategie van Var.

Centrale pijler in dat verhaal is VRT MAX dat ondertussen 4 miljoen actieve geregistreerde gebruikers telt (wat overeenkomt met een behoorlijk indrukwekkende 75% van de 12-plussers in Vlaanderen).

Dat streven naar gezamenlijke sterkte zal om te beginnen blijken uit het feit dat het platform zich, zoals eerder aangekondigd, zal openstellen voor content van andere lokale spelers. Volgens de CEO van de openbare omroep zou zo'n aanpak niet alleen het aanbod, maar ook de vindbaarheid van lokale content verbeteren, de efficiëntie van technologische investeringen versterken en de reclamemarkt aantrekkelijker maken. Daar valt beslist wat voor te zeggen en de verkennende gesprekken zijn begonnen; ze zouden tegen het einde van het jaar kunnen uitmonden in de eerste concrete samenwerkingen.

Volgens dezelfde logica verwelkomt VRT MAX vanaf 1 september alle audiocontent uit eigen huis, waardoor de afzonderlijke apps van de verschillende radiomerken zullen verdwijnen. Wel kunnen luisteraars van deze of gene zender zich verwachten aan een heuse merkbeleving op het platform. Hoe die er precies zal gaan uitzien, valt nog af te wachten, maar slim is het zeker in deze tijden van media-obesitas.

Bedoeling van al die togetherness is natuurlijk het totale bereik van de VRT-content overeind houden. Dat daarvoor ook ingezet wordt op de introductie van voor de openbare omroep onverwachte programma’s, zoals ‘De Laatste Lach’, waarin humoristen samen met terminaal zieke medemensen schrijven aan hun begrafenisspeech, hoeft in fine niet te verbazen. Bovendien zijn ook formats een bron van inkomsten als ze internationaal verkocht worden.

De andere grote uitdaging naast de missie om (jonge) kijkers lokaal te houden, is natuurlijk hoe het reclamegeld in eigen land zal blijven, nu de beslissingscentra almaar internationaler en de concurrentie almaar gediversifieerder worden. Hoewel de verhouding global versus local in België voorlopig nog meevalt, als we de recentste editie van de UMA-benchmark mogen geloven: die maakt gewag van een stabiele 21/79 - een cijfer dat baat heeft bij de nodige relativering naargelang het beschouwde medium. Je kunt je ook afvragen hoe het zal evolueren, nu niet alleen de GAFAM, maar ook de chatbots zich met Luminus als eerste Belgische adverteerder in de strijd om de reclamekoek gaan mengen.

In die ratrace naar centen zullen gebruiksgemak en handige reporting beslist ook argumenten zijn. In dat verband kondigde Var aan dat het aan een nieuw boekingssysteem werkt en riep Var-CEO Alex Thoré in zijn volstrekt eigen stijl (en in beide landstalen) op om de handen in elkaar te slaan voor de ontwikkeling van dat langverwachte nationale platform. Dat deed hij in naam van de vier P’s: de Power of Local, People & Profit & Programs in Belgium. Enkel zo kunnen we onze media acht lokaal houden, aldus de man, volkomen terecht.

Ondertussen verkoopt Telenet twintig kilometer verderop in Mechelen z’n VR-pretpark om te focussen op z’n audiovisuele kernactiviteit, terwijl Play dat nooit te bang of beroerd geweest is om te experimenteren, het begrip televisie oprekt tot z’n uiterste grenzen met de introductie van verticale spiegelpaleizen aka microdrama’s in z’n app. Die kunnen ondertussen al rekenen op zo’n 7 miljoen views en een gemiddelde kijkduur van 23 minuten.

Je kunt je afvragen welke plaats er nog is voor het betalende Streamz dat oorspronkelijk van lokale content z’n USP maakte, maar vandaag aarzelt met de financiering van een aantal prestigieuze fictiereeksen en in plaats daarvan lijkt te kiezen voor gelokaliseerde internationale sensatie met wildwaterbanen als ‘Naked Attraction’ en ‘Spuiten en Slikken’.

Benieuwd welke attracties DPG Media hieraan zal toevoegen tijdens de presentatie van het najaarsrooster voor z’n eigen Televisie- en Videoland in Vilvoorde.

Archief / MEDIA

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten