Fr
Search
Fr


Close

MEDIA

Netflix opent reclameaanbod in België in maart 2027

Zondag 27 September 2026

Netflix opent reclameaanbod in België in maart 2027

Netflix heeft zijn allereerste Britse Upfront aangegrepen om zijn Europese advertentiekalender toe te lichten. Het is nu officieel: het platform lanceert zijn aanbod met reclame in België vanaf 1 maart 2027, tegelijk met acht andere nieuwe markten (Nederland, Oostenrijk, Denemarken, Ierland, Noorwegen, Polen, Zweden en Zwitserland).
 
De aankondiging gebeurde door Amy Reinhard, President of Advertising bij Netflix, die meteen ook de ambities van het bedrijf herhaalde: “We beschikken over geavanceerde technologie. We bieden content van hoge kwaliteit. We hebben het meest geëngageerde en aandachtige publiek dat er is. We hebben onze effectiviteit bewezen. En we zijn klaar om met iedereen de concurrentie aan te gaan.”
 
Tegelijkertijd kondigde Netflix verschillende aanpassingen aan zijn Ads Suite aan, met nieuwe tools op het vlak van data, targeting- en meetoplossingen en nieuwe advertentieformaten. Zo zullen Pause Ads voortaan ook programmatic beschikbaar zijn via de partner-DSP’s. De targetingmogelijkheden op basis van demografische gegevens worden bovendien uitgebreid met informatie over het inkomen en de samenstelling van huishoudens.
 
Amy Reinhard vat het aanbod van Netflix samen als een samensmelting van content en technologie: “De magie van Netflix schuilt in zijn vermogen om kunst en wetenschap met elkaar te verenigen: de series en films die mensen kennen en waarderen, en de technologie waarmee we hen op het juiste moment met de juiste boodschap kunnen bereiken.”
 
Stella Artois, schoolvoorbeeld van de Brand Creative Studio
 
Netflix greep de Upfront ook aan om te illustreren hoe het meer wil doen dan gewoon reclame verkopen. Magno Herran, VP Global Brand Marketing & Partnerships, benadrukte de rol van de Brand Creative Studio bij de ontwikkeling van partnerships op maat samen met adverteerders.

Een van de voorgestelde voorbeelden is ‘The Gentlemen’s Serve’, een internationale campagne die samen met Stella Artois ontwikkeld werd rond het tweede seizoen van ‘The Gentlemen’. De campagne verenigt Theo James, de hoofdrolspeler van de reeks, en David Beckham, wereldwijd ambassadeur van Stella Artois. Deze samenwerking tussen Netflix en AB InBev, die meerdere markten bestrijkt, werd ontwikkeld door GUT Amsterdam, in nauwe samenwerking met de Netflix Brand Creative Studio.
Voor Netflix illustreert dit soort partnerships de ambitie om merken rechtstreeks te integreren in de culturele leefwereld van zijn programma’s, in plaats van zich te beperken tot klassieke reclameformaten.
“Als je onze fans entertaint, verdien je het recht om hun iets te verkopen.”
Herran verwees daarnaast naar een wereldwijd onderzoek dat samen met System1 werd uitgevoerd. Daaruit zou blijken dat negen op de tien reclamecampagnes die voortvloeien uit merkpartnerships van Netflix in het Verenigd Koninkrijk, volgens hun potentieel om op lange termijn aan merkopbouw bij te dragen, tot de top 1% van de System1-tool zouden behoren. Netflix stelt bovendien dat deze partnerships tien keer meer kans zouden maken dan gemiddeld om zowel merkeffecten als kortetermijnverkoop te genereren. “Als er één ding is dat we geleerd hebben, dan is het dat je het recht verdient om onze fans iets te verkopen als je hen entertaint”, vatte de verantwoordelijke voor de partnerships bij Netflix samen.
 
De groep benadrukt ook de kwaliteit van de aandacht die het platform genereert. In het Verenigd Koninkrijk bereikt Netflix naar eigen zeggen meer dan 14 miljoen mensen via zijn aanbod met reclame, of bijna een kwart van de Britten. Volgens de door Netflix aangehaalde cijfers van Barb zou 86% van die gebruikers aandachtig kijken wanneer ze het platform gebruiken.
 
Ed Couchman, Head of Advertising UK, vatte dat argument vrij direct samen: “Je klanten kijken naar Netflix en ze gaan nergens naartoe. De enige vraag is of je mediaplannen hen gevolgd zijn.”
 
Vanaf 1 maart zal die vraag dus ook voor Belgische adverteerders en bureaus heel concreet worden. Maar lang niet voor iedereen: volgens onze informatie zal Netflix zijn advertentie-inventory in eerste instantie voorbehouden aan enkele bevoorrechte, ‘grote’ internationale partners – merken en bureaus. Het orderboekje zou bovendien nu al goed gevuld zijn…
 
Fred Bouchar

Archief / MEDIA

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten