Fr
Search
Fr


Close

TRAINING&BOOKS

Content Marketing Summit: Britten rijden links, maar verder is er weinig verschil, door Bart Lombaerts (Spyke)

Zondag 4 Oktober 2026

Content Marketing Summit: Britten rijden links, maar verder is er weinig verschil, door Bart Lombaerts (Spyke)

Deze week vond in Londen de Content Marketing Summit van vakvereniging CMA plaats. Onze reporter ter plaatse? Bart Lombaerts, Head of Content van SPYKE. Een verslag in 5 quotes (plus wat duiding en context).
 
We doen het zo slecht nog niet. En… ’t Is overal hetzelfde. Dat is kort samengevat het gevoel dat overblijft na de Content Marketing Summit in Londen. In tegenstelling tot Content Marketing World in de Verenigde Staten, waar ik enkele jaren geleden aanwezig was, is de situatie bij de Engelsen eigenlijk best vergelijkbaar met onze markt. Geen lichtjaren voorsprong. Wel net als in België geworstel met AI, miserie met procurement en af en toe een merk dat geweldige resultaten boekt. Het beste kwam van twee Noren, maar daarover later meer… Over naar vijf quotes die de Content Marketing Summit perfect samenvatten.
 
  1. “De eerste 90 seconden van elke podcastepisode vragen 2,5 dagen montage.”
Zonder twijfel dé case van deze Content Marketing Summit. Voedingsstartup Zoe Nutricion heeft al enkele jaren een podcast. En die brengt jaar na jaar miljoenen op. Inderdaad! 40% tot 50% van de leads (VK vs. VS) van deze voedingsspecialist is te danken aan de podcast.
 
Hoe dat komt? Door heel goed na te denken bij de start en voor een zeer uitgepuurd format te kiezen. En door maniakaal met de uitvoering bezig te zijn. De vodcast op YouTube is bij elke episode goed voor 4,5 dagen montagewerk, waarvan 2,5 voor de eerste 90 seconden. Ook in de audioversie kruipt dagen werk, waaronder 1 dag voor de eerste 90 seconden. En dat voor een wekelijkse podcast! 
 
  1. “Wat vroeger soft skills waren, zijn vandaag verdorie ‘very hard skills’ geworden.”
 
Best wat aandacht voor het organiseren van je team, daar in Londen. Dat heeft natuurlijk te maken met de komst van AI, maar ook met het feit dat steeds meer adverteerders zich realiseren dat hun marketing- of contentteam niet optimaal in elkaar zit. Dat zien we alleszins aan het grote aantal vragen hieromtrent, ook in België.
 
Tijdens de Content Marketing Summit ging het vooral over welke skills die medewerkers dan wel moeten hebben. Er was de consensus dat mindset tegenwoordig veel belangrijker is dan competenties. Je heel snel aan nieuwe situaties kunnen aanpassen, kristisch denken, empathie,… Ze zijn belangrijker dan het juiste diploma of de juiste ervaring.
 
  1. “Maak alles zo simpel mogelijk. Maar ook niet simpeler dan dat.”
 
De persoon die ‘m gebruikte, Ross Berridge van Thunder & Flash, gaf de credits voor de quote aan Einstein. En hij had het over het meten van je contentmarketinginspanningen en de bijhorende dashboards. Het leek op een bepaald moment wel de grote afrekening met dat laatste.
 
Zo gaf Ross aan dat iedereen op zoek is naar een enkel cijfer. “Een soort holistisch getal waarachter het hele bedrijf staat en dat zogezegd de essentie weergeeft. Alleen, dat is een versimpeling van de feiten. Zo zie je de complexiteit erachter niet. Kijk dus vooral wat er achter de metric zit. Interpreteer. Leg linken. Enkel dan heeft een dashboard zin.”
 
  1. “Als technologie een sector overspoelt, ontwikkelen zich kleine eilandjes.”
 
Jonathan Jones leidt een videoproductiehuis (Ember Films). Hij is naar eigen zeggen de grootste believer van technologie, maar hield toch een pleidooi om het verhaal altijd de held te laten zijn.
 
Zijn beste analogie was die met een overstroming en eilandjes. Met die eilandjes bedoelt hij kleine subgroepen, die zich op hun eiland terugtrekken. Net wanneer er steeds meer water tussen hen komt, wordt storytelling belangrijker. Het is een gemeenschappelijke taal en kan zo de brug vormen tussen de eilandjes. Mooie beeldspraak…
 
  1. “We hebben nog nooit content gemaakt.”
 
Deze provocerende quote kwam van twee creatieven. Twee Noren van het Scandinavische bureau Geelmuyden Kiese. Ze wilden daarmee niet zeggen dat ze nog nooit content hadden gemaakt, wel dat ze nog nooit content hadden gemaakt puur omdat het content moest zijn. “Wij starten altijd met de businessobjectieven van de klant”, vertelden ze. “Dan kijken we hoe we die kunnen realiseren. De vorm komt laatst. Het is een middel en geen doel.”
 
Oh ja, misschien kunnen we toch iets van de Engelsen leren… Ook bij ons zouden congressen rond een uur of vier moeten stoppen, waarna we met z’n allen de straat oversteken en op het terras van het dichtstbijzijnde café iets gaan drinken. The White Swan, een mooiere naam voor een pub bestaat toch niet…

Archief / TRAINING&BOOKS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten