Fr
Search
Fr


Close

TRAINING&BOOKS

Havas Media Network publiceert trendrapport voor 2026

Donderdag 19 Februari 2026

Havas Media Network publiceert trendrapport voor 2026

 
Het medianetwerk van Havas publiceert op zijn beurt zijn trendrapport voor 2026. Dit rapport is opgebouwd rond vijf “imperatieven” of verschuivingen die het media-ecosysteem structureel transformeren.
 
In 2026 wordt het medialandschap niet langer gestructureerd door kanalen of platformen, maar door beweging. De grenzen tussen fysiek en digitaal, content en commerce, informatie en entertainment vervagen. Voor Havas Media Network moeten merken zich voortaan ontwikkelen binnen een levend, adaptief en emotioneel systeem.
 
Eerste imperatief: de “blended reality” omarmen.
 
Mensen delen hun ervaringen niet langer op. Cultuur, gaming, retail media, live shopping en sociale netwerken lopen in elkaar over. Succesvolle merken zijn diegene die coherente culturele ecosystemen ontwerpen en in staat zijn om hun doelgroepen vloeiend van de ene naar de andere wereld te begeleiden.
 
Tweede imperatief: het algoritme humaniseren.
 
AI wordt de belangrijkste interface voor ontdekking en besluitvorming. Naast personalisatie moet AI ook context, intentie en emotie begrijpen. Merken strijden niet langer alleen om vindbaarheid, maar om “generative visibility”: de beste, gesynthetiseerde antwoordoptie zijn binnen conversationele assistenten.
 
Derde imperatief: vertrouwen als nieuwe currency beschouwen.
 
In een tijdperk van synthetische content en desinformatie worden transparantie en verantwoord datagebruik competitieve voordelen. Premium omgevingen, geloofwaardige creators en sociale bewijskracht structureren mediakeuzes.
 
Vierde imperatief: besluitvorming versnellen.
 
Influence en commerce versmelten in gecomprimeerde customer journeys waarin ontdekking en aankoop naast elkaar bestaan. Retail media, live shopping en interactieve formats maken van elk contactpunt een transactionele opportuniteit.
 
Vijfde imperatief: ervaring zien als merkkapitaal.
 
Aandacht heeft alleen waarde als ze kwalitatief en memorabel is. Merken moeten evolutieve, participatieve en culturele ervaringen creëren die loyaliteit en fandom genereren.
 
In deze wereld van permanente beweging is groei weggelegd voor merken die zich dynamisch kunnen aanpassen zonder hun coherentie te verliezen. Media is geen opeenvolging van plaatsingen meer, maar een continue relatie tussen technologie, emotie en vertrouwen.
 
Het rapport Media Imperatives 2026 is hier beschikbaar. De analyse van Hughes Rey, CEO van Havas Media Network Belgium, vind je hier.

Archief / TRAINING&BOOKS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten