Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: YouTube ontcijferd

Zondag 3 Mei 2026

Seen from Space: YouTube ontcijferd

Het gaat hier niet om Belgische cijfers, wel om gegevens afkomstig van BARB, het instituut dat instaat voor de meting van het televisiebereik in de uK, en uit een Britse studie bij een specifiek panel. De data werden vorig jaar opgetekend en vorige maand voorgesteld door Thinkbox, de Engelse vereniging voor de promotie van commerciële televisie.

Kortom, we hebben het over onderzoek door derden onafhankelijk van YouTube. We leren alvast twee lessen: de ene betreffende de bekeken content, gebaseerd op de paneldata, en de andere met betrekking tot een algemeen beeld van de consumptieduur van YouTube als het platform via een tv-toestel geconsumeerd wordt.
Zoom
Voor eerstgenoemde deelde Thinkbox de bekeken content op in twee supercategorieën, de ene die ‘op televisie lijkt’ en de andere ‘die niet op televisie lijkt’. Beide rubrieken hebben niet dezelfde omvang, de tweede weegt het zwaarste door: 59% van het totaal. Ze is onderverdeeld in negen subcategorieën, waarvan eentje voor van alles, goed voor een derde van de rubriek ‘unlike tv’. Anderzijds wordt ‘TV like’ sterk overheerst door muziek. Thinkbox merkt trouwens op dat de drukst bekeken kanalen op YouTube beheerd worden door de muziekwereld, met Universal, Warner en Sony om enkel de drie eerste te noemen. Grosse modo luidt de boodschap: buiten muziek bevat YouTube een uitgebreide waaier aan content die soms (heel) moeilijk te klasseren is en bekeken wordt door vaak zeer kleine groepen.

De tweede les betreft dus de meting van de kijkduur. Op basis van de BARB-data vertegenwoordigt een kleine 25% van alle YouTube-kijkers op het grote scherm zo’n 90% van het totale kijkvolume. De andere 75% is slechts goed voor de rest, dus amper 10%. In minuten per dag betekent dit dat het kwart van de grootste YouTube-consumenten het platform gedurende gemiddeld twee uur en een minuut bekijkt. De rest amper … zes minuten. Als we de ‘heavy viewers’ analyseren op basis van hun leeftijd, blijkt dat het platform vooral geconsumeerd wordt door heel jonge kijkers, dus jonger dan 15 jaar. Verrassend genoeg ligt de kijkduur bij de 16-24-jarigen zelfs lager dan het gemiddelde bij de groep van de ‘heavy viewers’. Opgelet hierbij: de cijfers gaan enkel over kijken via een televisiescherm. We kunnen ervan uitgaan dat deze jongeren vooral YouTube kijken via hun smartphones. Dat verbruik – dat wellicht aanzienlijk is – blijft wellicht onder de radar van de studie.

Wat we uiteindelijk moeten onthouden, is dat het overdreven is te stellen dat YouTube “de nieuwe televisie” is. Of voorbarig. Thinkbox herinnert eraan dat het overaanbod aan content op dit platform niet per se leidt tot een gigantisch bereik, gezien het versnipperde kijkgedrag dat eruit voortvloeit.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten