Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: Abonnementen almaar belangrijker voor pers

Donderdag 23 April 2026

Seen from Space: Abonnementen almaar belangrijker voor pers

De drie weken staking bij de post hebben uiteraard een impact gehad op de bedeling van de dagbladen en periodieke pers, maar die was niet hetzelfde voor alle perstypes. Daarvoor zijn meerdere redenen. Om te beginnen is bpost niet langer de exclusieve verdeler in België. Al naargelang de regio verschilt de operator die instaat voor de persbedeling. Daarnaast speelt ook het abonnementspercentage een rol. Tot slot bepaalt ook het aandeel van de digitale verkoop de mate waarin een titel gevoelig is voor problemen met zijn fysieke distributie.

Het risico van problemen met de bedeling was het grootst voor lezers zonder internettoegang in Wallonië (waar bpost nog steeds de voornaamste distributeur is). Volgens de TGM vertegenwoordigen zij ongeveer 2% van de perslezers in het Franstalige landsgedeelte. Internettoegang biedt uitgevers inderdaad de mogelijkheid om de distributieproblemen te omzeilen door lezers aan te moedigen over te stappen naar de pdf-versie van hun medium.

Die oplossing blijkt behoorlijk populair binnen de dagbladpers (24% van de Belgische verkoop in 2025 en zelfs 41% in het zuidelijke landsgedeelte, zie onze grafieken van vorige week).
zoom
Kortom, de impact van de staking op de uiteindelijke consumptie blijft wellicht beperkt, ook al heeft ze bepaalde gewoonten wellicht door elkaar gegooid.

Zo blijkt uit de bereikgegevens van het CIM dat het aandeel van de persverkoop op abonnement toeneemt. In die mate zelfs dat het aandeel van de stukverkoop voor de dagbladpers verwaarloosbaar wordt. Het aantal verkooppunten is dan ook sterk gedaald: er waren er meer dan 6000 in 2007 versus 3700 in 2025. De losse verkoop wordt dan ook echt problematisch, wat verklaart waarom abonnementen zo belangrijk zijn geworden.

Dat geldt voor de magazinepers, hoewel in mindere mate (50% van de verkoop in 2025). De globale proportie van de abonnementen gaat jaar na jaar omhoog, maar de percentages verschillen naargelang de titel – van 0 tot 100%.

Bij de dagbladpers schommelt het percentage tussen minstens 77% en maximum 98%: abonnementen zijn dus essentieel binnen de dagbladpers – op papier, via replica of een mix van papier en digital.

Over digital gesproken. Als we kijken naar de dagbladtitels online, via de sites of apps van de kranten, vertonen die bereikcijfers geen gevoelige wijzigingen tijdens de stakingsperiode – er is volgens de data uit de CIM-internetstudie zelfs sprake van een lichte vertraging. We zien dus geen verschuiving van de papieren of pdf-versies naar ‘pure digital’. Kortom, de abonnementen lijken stevig ingeburgerd, los van het feit dat ze de afgelopen weken misschien af te rekenen kregen met serieuze strubbelingen.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten