Fr
Search
Fr


Close

TECH

En toen werd je content niet langer gelezen door mensen, door Sabrina Bulteau (PingPrime)

Donderdag 30 April 2026

En toen werd je content niet langer gelezen door mensen, door Sabrina Bulteau (PingPrime)

Er is op dit moment een structurele verschuiving bezig in de attention economy, maar opvallend weinig merken lijken het signaal echt te hebben opgepikt. Terwijl de industrie zich nog bezighoudt met discussies over AI Overviews in Google Search of de dominantie van ChatGPT, zijn de drie grote AI-spelers in korte tijd op hetzelfde strategische terrein uitgekomen: agentic AI. Dat gebeurt in relatieve stilte, maar is van strategisch belang, want het verandert fundamenteel hoe informatie circuleert, wordt geaggregeerd en uiteindelijk aanbevolen wordt bij prospects.

Op 21 april lanceerde Google Deep Research en Deep Research Max, twee autonome agents voor analyse die openbare internetdata en privégegevens kunnen combineren, native grafieken en infografieken genereren, goed voor 93,3% op de DeepSearchQA benchmark in hun meest geavanceerde versie. Deep Research reageert vrijwel in realtime; Deep Research Max neemt de tijd voor uitgebreid onderzoek, soms wel enkele uren, om een gestructureerd rapport op te stellen dat een junior analist waardig is. De volgende dag kondigde OpenAI zijn Workspace Agents in ChatGPT aan: gedeelde assistenten, gekoppeld aan Slack, Salesforce en Google Drive, die kunnen blijven werken ook als de gebruiker offline is. Enkele weken eerder had Anthropic Claude Cowork algemeen beschikbaar gemaakt en Managed Agents in openbare bèta gelanceerd: de volledige infrastructuur die nodig is om productieagenten binnen enkele dagen in plaats van maanden in te zetten.

Drie verschillende positioneringen, drie afzonderlijke strategieën. Maar één en hetzelfde protocol: het Model Context Protocol, de open standaard die oorspronkelijk in 2024 door Anthropic werd ontwikkeld, wordt nu door alle drie de spelers toegepast. MCP is geen technisch detail. Het is net wat een agent in staat stelt om dynamisch het web, interne databases, gespecialiseerde API’s en bedrijfsdocumenten met elkaar te combineren. Concreet betekent dit dat AI de overstap maakt van de conversatie-interface naar de werkinfrastructuur. En daarmee veranderen ook de regels voor zichtbaarheid...

Tot nu toe was de vraag die marketingmanagers zich stelden of ze door ChatGPT geciteerd werden. Deze vraag, die enkele maanden geleden nog werd gesteld, raakt steeds meer achterhaald. Want in de komende zes maanden zullen je potentiële klanten niet langer alleen een chatbot raadplegen. Ze zullen grondige zoekopdrachten uitbesteden aan agents die twee uur, vijf uur, soms zelfs een hele dag actief zijn. Die gestructureerde, exporteerbare en deelbare rapporten opstellen. Die niet langer vijf, maar 50, 100, 300 bronnen kruisen.

En deze agents geven niet zomaar een paar voorbeelden, zoals chats wel doen. Een chat reageert binnen 30 seconden en noemt gemiddeld twee tot zeven domeinen per antwoord. Een agent die een grondige search doet, onderzoekt echt. Hij filtert. En zijn filter is niet populariteit, noch natuurlijke referentiëring. Het is de consistentie van entiteiten, de diversiteit van ondersteunende bronnen, de structuur van de informatie, precies de signalen die de meeste merken de afgelopen drie jaar hebben verwaarloosd. Volgens McKinsey maakt de website van een merk nu nog slechts 5 tot 10% uit van de bronnen die een AI-zoekmachine gebruikt om zijn antwoorden samen te stellen. Volgens AirOps is 85% van de merkvermeldingen in AI-antwoorden afkomstig van externe bronnen, niet van het eigen domein. Deze cijfers dateren van vóór de opkomst van agent-technologie. Ze zullen alleen maar toenemen, niet afnemen.

Een agent die je sector onderzoekt, zal niet naar je homepage kijken, wel naar G2, Capterra, Wikidata, de vakpers, gespecialiseerde forums, de LinkedIn-profielen van uw experts, de onderzoeken die in wetenschappelijke artikelen worden aangehaald, en de gestructureerde vergelijkingen die door je concurrenten worden gepubliceerd. Als je merk op geen van deze platforms consistent aanwezig is, zal het ontbreken in het rapport dat hij opstelt. En dat rapport verdwijnt, in tegenstelling tot een chatantwoord, niet na 30 seconden... Het wordt gedeeld, opgeslagen en hergebruikt als input voor andere beslissingen, andere vergelijkingen en andere afwegingen. Het gezag dat vandaag op de juiste plaatsen wordt opgebouwd, komt morgen weer tot uiting in de beslissingen van je potentiële klanten, soms pas maanden later.

Deze verschuiving heeft zeer concrete implicaties. De drie hefbomen voor AI-zichtbaarheid die vandaag door marketeers als het meest impactvol worden gezien, zijn allemaal off-site: digitale persrelaties, guest posting, vermeldingen op sociale netwerken. Technische hefbomen — schema markup, meta-beschrijvingen, interne markering — wegen duidelijk minder zwaar, en hun relatieve gewicht zal blijven afnemen naarmate agents de norm worden voor diepgaande search. Dat is geen slecht nieuws voor SEO, dat noodzakelijk blijft en waarvan de zoekvolumes blijven groeien. Het is slecht nieuws voor merken die dachten dat SEO voldoende was.
Doe om de realiteit van deze verschuiving te testen, een eenvoudige oefening: open Gemini Deep Research of ChatGPT in Workspace Agent-modus; vraag om een concurrentieanalyse-rapport over je eigen sector en kijk wie er wordt geciteerd… En stel jezelf drie vragen: komt jouw merk voor in het rapport? Wordt het gepresenteerd met de juiste attributen, de juiste categorie, de juiste consistentie? Als het afwezig is, wat ontbreekt er dan in je aanwezigheid buiten je eigen site?

De entity gravity — dat wil zeggen de dichtheid van kruisvermeldingen tussen onafhankelijke bronnen die hetzelfde merk met dezelfde attributen refereren — bouw je niet in een sprint op. Het duurt minimaal drie tot zes maanden voordat die stilaan een plaats verwerft in de modellen. Het is veeleisend, het is traag, en je kunt het niet hacken. Maar juist die traagheid maakt het tot een duurzaam concurrentievoordeel, en niet tot een modeverschijnsel. Wie nu begint met het opbouwen van deze narratieve infrastructuur, terwijl het citatie-oppervlak nog steeds groeit, zal profiteren van zijn verworven positie wanneer agents de norm worden. De rest zal te laat ontdekken dat ze verdwenen zijn uit een rapport dat ze nooit hebben zien langskomen.

Archief / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten